一步一脚印稳扎稳打,是她信奉的条律!

Vera Wang,北美第一华人时尚生活博主、VERAWANGxNYC创始人、WG Empire时尚品牌管理公司创始人&CEO 、Verafied时尚买手品牌创始人 。

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ZHAOYIN WANG

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从前往美国求学到在纽约扎根创业,Vera用了六年的时间,实现了她的“美国梦”。

Vera时尚的博主生涯是从她2015年第一篇微信公众号推文开始的。 作为纽约时装周的常客,Vera曾多次登上美国英国等主流的媒体杂志,如Man repeller,Glamour,The telegraph,被评为北美第一华人时尚博主。

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但她不满足于一成不变的生活,希望追求更大突破。在仔细分析了自己的兴趣和特长、精准的洞察了市场空缺后,Vera在2017年创立了自己的公关公司WG Empire. https://www.wgempire.com/

Vera运用自己对中美文化的了解和关于社交网络的经验,创造了一个连接中美市场的平台,帮助公司进行品牌管理、公关、活动策划、对接潜在市场等活动。

WG Empire成功帮助了天猫、微信支付、哈尔滨啤酒、百威等品牌打入海外市场,也帮助了迪奥、万宝龙等国外大品牌找准其中国市场定位。

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由纽约地标One World Trade Center世贸大厦赞助,举行了WG Empire 品牌管理公司的开业典礼,与联合国儿童基金会UNICEF合作,参与方包括Lanyu (兰玉), Narval New York (设计师),BoboSnap(Styist时尚博主), Yang Mai(艺术)等。此外,纽约时装周主办方IMG代表Noah Kozlowski,ABC News制片人Kelly McCarthy,VideoFashion制片人Emily Lloyd, MSG明星总监Lea Juliano,Lavin纽约总监Paolo Montorio,Parsons(帕森斯设计学院)BFA项目总监Fiona Dieffenbacher,著名热门真人秀节目Million Dollar Listing的主创 Ryan Serhant, Fredrik Eklund,以及UNICEF Next Generation主席Sterling McDavid等都一起参与支持2017 纽约时尚生活庆典。

当晚活动参与人数超千余人,纽约世贸大厦One World Trade Center专门为这场盛典亮灯,使其成为2017年度纽约城中的文化盛事。

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创业过程中,Vera意识到很多中国设计师的才华非常出众,因此创立了Verafied时尚买手店https://verafiedny.com/,以支持中国设计。随后她发现中国设计在北美市场十分受欢迎,受到了国内外时尚博主的争相追捧,引起了非常大的轰动。

从中国到纽约,Vera是两大洲之间时尚和生活方式的完美典范。作为美国第一位中国博主,Vera得到了她周围女性的启发。她利用这些启发,把自己提升到了一个新的水平,进一步的将两个市场联系起来。

Vera一直以自己的日常风格支持亚洲精品品牌。以其性感,霸气,简约和别致的风格,在多个平台中激励着超过百万的粉丝。为了满足市场的消费需求,Vera决定推出Verafied, 收集亚洲精品品牌设计,让更多人发现并欣赏亚洲品牌。

旅行是Verafied时尚灵感的来源。作为纽约女生的时尚领军人物,Vera通过自己在巴黎,洛杉矶,佛罗伦萨等许多城市的旅行经历,给每个季节的新品添加更多活力。

Verafied合作的部分博主

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VERAFIED
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本次ELLE独家对话Vera Wang,了解台前幕后的故事并解读时尚行业

1.我们都知道你身兼数职,那你是怎么去平衡它们之间的关系?

我的三份职业分别是时尚博主,WG Empire公关公司的CEO,以及Verafied时尚买手店创始人。这三份职业,环环紧扣,关系紧密,资源共享。

我刚开始做博主的时候,积累了一些国内外的资源。之后,我做了公关公司,帮忙中美资源对接。我们公关公司参与了天猫,李宁,时尚星闻纽约时装周的项目策划。另外,我也帮助过欧美品牌, 如万宝龙, 卡地亚, 迪奥等在中国市场推广发展。后来,我创立Verafied买手店,是想让亚洲设计走向北美市场,提高中国影响力,让世界更了解中国。

2.作为中国与国外之间的“messenger”,你觉得自己承担地最重要的作用是什么?

我希望我自己可以提高华人影响力, 建立和加强中国社群, 让北美更了解中国新生力量的发展。

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3.得知自己被评为“北美第一华人时尚博主”是什么心情?

除了刚开始的开心和激动以外, 觉得自己更有一种使命感。 我希望国外的媒体更加了解我们亚洲的设计, 让中国设计走向世界。

4.有没有一些关于时尚方面的书籍可以推荐给对这一行感兴趣的人

之前, 我和大多数读者一样,看那些比较耳熟能详的时尚杂志, 比如说《Vogue服饰与美容》、《ELLE世界服装之苑》、《Harper’s Bazaar时尚芭莎》、《Marie Clair嘉人》一类的。现在, 我看的更多的是电子杂志, 比如Milk, WWD, Dazed。相比普通的纸质杂志, 电子杂志是在照片,视频, 以及现代科技技术的方面更有创造力,能给我带来实时的灵感,对我现在的工作很有帮助。

5.很多年轻人都想要进入时尚行业,你觉得最重要的一点是什么?

我希望年轻人在进入时尚行业之前, 想清楚自己最想做什么以及擅长做什么。 时尚这个词真的太泛泛了, 它可以是设计师, 媒体从业者等等。 比如我觉得我自己做的最好的是创意和市场营销, 所以我创立了Verafied买手店和WG Empire公关公司。

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6.很多人的时尚启蒙可能是The devil wears Prada这样的电影,你呢?你觉得真实的时尚行业和这部电影里的区别是什么?

我的时尚启蒙也是《穿Prada的女王》这部电影。 我大概看了五六遍吧,这使我对时尚圈更加憧憬。 事实是,时尚圈的光鲜和电影里是一样的, 比如,我是第一个受纽约时装周邀请的中国博主,当时和Anna Wintour留下的那张合影, 可以说是在时尚圈叱咤风云,那张照片也被国内外各大媒体报道。

但是现实中的时尚行业是更“残酷” 的。比如,我们需要自己搬箱子,有时,连吃盒饭的时间都没有。 作为时尚圈创业者,我所面对的财务和竞争压力是很大的。 尤其是在纽约,纽约的房租和生活开销是极高的。 我不是特例, 我的经历和其他在纽约的创业者都是一样的, 都是一步一个脚印的。

我觉得我属于比较幸运的那一类, 从刚开始做电商, 到一年后有了自己线下的showroom, 我的品牌发展飞速, 我很看好我们品牌的未来。

7. 创业期间有过瓶颈期吗?怎样度过它呢?

我遇到过2个比较大的瓶颈期, 第一个从当博主到创办WG Empire公关公司的转型, 第二次在原有的工作量上,开始经营买手店的时候。 每一次自己身份的转变都是对我更大的挑战,因为我要跳出自己的舒适圈。不仅如此,我更要面对资金,团队重组,创意实现等种种现实挑战。 我会把压力变成动力, 寻求mentorship , 以及疯狂的社交, 学习, 以达到人生新高度。

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8.时尚行业的创业你觉得和别的行业有什么区别呢?

我觉得时尚行业和其他方面的创业大同小异吧。 虽然我在时尚圈, 但是我的工作主要是在商业领域。 所有商业企业需要面对的问题和挑战是一样的。 比如, 最基本的资金问题, 人际关系, 产品线, 市场方案, 以及一些法律的问题。唯一不同的是, 时尚行业需要你更加“疯狂”,而且需要你拥有非常强的创造力和魄力。

9.你觉得这个行业的天花板在哪里?

作为一个在纽约的中国人,我首先要面临的问题是我们亚洲社群基数和影响力都不够大, 所以北美的各大品牌在亚洲市场的预算投入都比较小。 但是,现在这种不利的情况正在慢慢好转。

其次,在北美主流时尚圈的亚洲品牌相对较少, 这最重要原因是大家对我们亚洲时尚现状的发展不了解。 至今,很多人还认为我们是制造商,而不是创造者。 所以,我创造了Verafied这个买手店, 来提高中国设计的影响力。

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10. 夏天来了,你是怎么搭配自己的夏装的呢?

我特别喜欢简单,大气, 而且百搭的服饰。 Verafied的理念就是“buy less, buy well”。 所以, 衣服的百搭性对我来说特别重要。 百搭不仅仅会让一件衣服的性价比变高, 更重要的是, 可以激发我们的创造力, 把相同的衣服搭配出不同的风格。

我最近最常穿的是我们Verafied out-of-office collection.这套系列的特点是: 全白,One piece, 简洁大气。 材质是亚麻和真丝的,所以夏天穿会比较透气舒服。One piece 居多, 所以搭配省时省力,不会出错。

之前,时尚圈比较流行的快时尚已经到达了天花板。 这种不环保,不可持续发展的时尚,已经开始走下坡路了。我们Verafied品牌的衣服,种类精简, 款式timelasting, 所以不会让大家过度消费, 支持可持续发展的时尚新潮流。

未来,Vera Wang将怎样打造属于自己的“时尚帝国”呢?让我们拭目以待!

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