LEE 130岁“微笑”生日趴, ELLE专访设计师Nicolas Loufrani

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Lee X Smiley将快乐因子延续到线下,在7月19日至21日于上海EVERNAKED裸蛋糕店铺举办了一场充满欢乐的“SMILeeY微笑派对”,在黄色笑脸陪伴下共同庆贺Lee 130周年。同时,为了和更多人分享这份喜悦,Lee诚邀大家一起来到派对现场,收获微笑、感受欢乐,见证这一特殊时刻!

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派对现场,在Lee X Smiley笑脸元素妆点之下,尽显欢快氛围。门口巨型的黄色笑脸夺人眼球,从内而外被Smiley笑脸气球包围着的店铺释放出无限欢乐。此外,店内陈列着Lee X Smiley联手打造的最新款合作系列单品。

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作为第三次的跨界联名,Lee X Smiley为每件单品带来更多抢眼设计,调皮的Smiley化身不同的图案形式呈现在服饰中,为新系列增添了一份乐观与年轻动力。

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诸位Lee品牌好友与线上幸运粉丝一起欢聚派对现场,共同制作Lee主题手工蛋糕,为Lee 130周年庆生,并向130年的经典致敬。不仅如此,Smiley品牌首席执行官Nicolas Loufrani先生也出席派对现场,为Lee 送上祝福,也为派对注入更多的活力能量。

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Smiley全球首席执行官Nicolas Loufrani先生(左)与Lee资深市场部经理Jolin Zhang女士(右)合影

作为Lee 130周年庆生活动的第一站,“SMILeeY微笑派对”开启了充满喜悦与活力的生日庆典之旅。未来, Lee还将为大家带来更多欢乐,庆生活动未完待续,敬请期待,共同来为Lee庆生吧!

Interview Media: ellechina.com

Interviewee: Mr. Nicolas Loufrani

Q1. like to know the behind story of Smiley, how did the idea of “smiling face” flash into your mind?

    Smiley标志性的笑脸是如何诞生的?

    A: Smiley公司最初是由我的父亲在1972年1月1日的时候创立的。我的父亲是一位记者,当时他想为报纸上的正面或者快乐的新闻都给予一个微笑的表情符号,然后当人们阅读报纸的时候,他们可以识别出这是一个正面的新闻并且阅读它,由此脑海中也留下了正面积极的信息。我们认为当人们脑海中是正面的信息,他们会用更加积极正面的态度对待身边的人,这就是Smiley开始的方式。当我在25年后加入父亲创立的公司,我创立了第一个表情符号,这个表情符号后来在Email、社交网络、即时消息中也越来越多地被大家普遍使用。

    Q2. Smiley has relaunched itself as a fashion brand since 2007, could you please briefly introduce your successful experience during the past decade?

      自2007年起,Smiley开始建立自己全新的时尚品牌身份,请简单说说品牌都有做哪些成功的尝试。

      A: 2007年时,时尚界有着复古与传承的潮流, Smiley也意识到自己是一个有一定历史积淀的品牌。于是Smiley就决定和时尚界的一些知名设计师进行跨界合作,来更好地去传承我们品牌正面积极的文化。我们与很多知名的设计师进行了合作,比如曾经的Dior设计师John Galliano, 还有Jean-Charles de Castelbajac; 我们也有和Fendi,Moschino这样的奢侈大牌进行合作;还有与潮流品牌的合作,Lee就是一个例子;以及与像H&M和Zara这样的快时尚品牌公司合作。所以我们致力于用我们的笑脸符号与这些时尚品牌合作创造新的系列。

      Q3. What is your perspective of China market? Do you take some special measures to attract Chinese consumers?

        您如何看待中国市场,Smiley有什么具体的举措来吸引中国消费者?

        A: 其实我长久以来都已经注意到了中国消费者很喜欢像Smiley这样的品牌。10年来,我们Smiley的品牌举措在中国取得了巨大成功,我们也相信品牌所倡导的积极正面的东西很符合中国消费者的心态。我们也注意到中国消费者很喜欢用logo元素。当然最重要的是和很受中国消费者欢迎的品牌进行一些合作,比如Lee。Lee在中国是一个很知名、很受年轻人喜欢的一个品牌,在中国拥有很多家门店, 所以和Lee合作也是一个很好的打开中国消费者市场的举措。

        Q4. For Smiley, what is the meaning of cooperating with other fashion brands especially with Lee?

          与其他时尚品牌的合作,特别是与Lee的合作对Smiley来说意味着什么?

          A: 首先,我们和每一个品牌的合作的出发点都是要传播微笑、积极的生活态度。 和大品牌合作能够很好的做到这点,因为大品牌拥有更高的知名度, 他们在做营销的时候也能够触及到更广的受众群体,也能为更多的人去传播快乐与微笑。其次, 品牌合作也是一种将品牌双方的独特的风格与DNA融合在一起的过程。像Lee就是一个有着自己独特的风格与DNA的品牌。我们Smiley和Lee的合作也是着重以Lee的工装产品作为亮点,将双方品牌的元素与传承进行融合,然后再去进行产品的创造与创新。

          Q5. Are there more opportunities to cooperate with Lee in the near future? If yes, what kind of things do you want to make it better?

            A: 这已经是Lee和Smiley的第三次合作了,我认为这也是迄今为止最好的一次合作,想要超越这次的合作水准非常的难。当然我们在未来也许可以进行一些定位上的创新来打造不同的产品系列。在2022年,也就是Smiley公司成立50周年的时候,我们期待到时能与Lee继续合作,当然这也取决于双方的决策。

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