当年轻的设计力遇上了中华传统老字号,就看这场传统胡同里的“新潮”革命

传统与新潮,本就是完完全全书面意味上的反义词。传统之至,便是中国上下流传百年的文化根基;新潮至极,即有无穷无尽的年轻力量。

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当年轻的设计力遇上了中华传统老字号,会衍生创造出什么样的时尚冲突感呢?在盛夏的7月中旬,今日头条声势浩大地联乘了十家北京老字号,将秀场搬到了胡同里,决心用最年轻时髦的方式,再次述说传统文化的故事。

老胡同里的秀场空间

老北京人儿都知道,每条胡同的第一条都叫“头条胡同”,城门楼子小道巷子,皇城根儿下传统文化的厚度由此展开。作为一向深耕传统文化领域的信息平台,今日头条这回以“胡同文化”为纽带,辐射周边十家响当当的老字号:北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰,联起手来共同完成一次对传统文化革新的尝试。

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不曾想,当时装秀场被搬到了胡同里,带来的是完全不同的视觉惊喜。“国潮上头条”秀场空间充斥着五光十色的霓虹灯管、传统红木的案台与绿色云纹的窗棱交错着带来潇洒的复古感;开放露台区域,层叠得错落着不知从哪收集的百余本旧杂志;被还原的大树下理发,青绿色的烫头机唤醒了童年记忆中的片刻时光……现代元素浸没在传统纹饰的余韵中,整个秀场散发出一种奇妙的冲突感。

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时髦新潮的联名款

以不同老字号文化为灵感的联名款设计,是本次时装秀的一大看点。兼具噱头与机能的服装单品、标志性的logo印花、极具年轻趣味的设计元素、创新的面料……从看头到穿头都极巧妙地打破了时间界限,正如老字号沉淀了百年的时代缩影,正以一种年轻并锋利的形式重新被解构、被定义、被年轻无限的模特演绎在眼前。

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与胡同里土生土长的老字号进行联乘,今日头条引入了年轻的新锐设计师创作,亦是将新世代的审美观融入到老字号丰厚的文化底蕴当中,同时鼓励一众年轻艺术家发挥天分,寻找传统老字号们推陈出新的新解法。本次联名款设计中,从配色、廓形到搭配都与老字号主题密不可分:瑞蚨祥的精蓝色旗袍搭配青花瓷手包;吴裕泰的抹茶绿连体胸衣前印有老字号匾额同款字体;老舍茶馆充满戏剧力量的设计线条;东来顺甚至把火锅底料“搬”上了卫衣……

来自年轻设计师的脑洞和大胆尝试,让原本和时尚完全不搭界的老字号品牌拥有了异于其刻板印象的有趣风格。

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传统文化的新潮表达

中国老字号作为承载着传统文化生命力的品牌出口,瓶颈与突破都足够清晰:创新动力不足导致其逐渐成为一成不变的守旧者。国外的老字号同样并不鲜见,发展百年的大多成了风靡全球的时装屋,甚至有人敢于断言,正式不断迭代闻名的创意总监,赋予了品牌别样的生命力。时尚与文化同样,都只是一种表达方式,得年轻人者得天下。

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现代年轻人是如此表达欲旺盛的群体,一旦拥有了出口便会一发不可收拾。今日头条作为满足了青年表达欲的信息平台,此番与老字号的碰撞,势必为传统文化注入一股新鲜的血液。摩登也好复古也罢,我们更愿意看到的,是传统的传承,与新潮的底蕴。

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