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[饕餮大片]追寻纯粹的自我

来源：ELLE中文网 编辑：mok 作者：mok

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追寻纯粹的自我

  • <p>　　“We the People”，是美国宪法开头的首三字，被MCS Marlboro Classics选定为2012品牌发展计划的灵感。踏上一趟真实、完美的旅程，追寻品牌的创立价值与精神-真切、深刻、实在。一趟关于纯粹本质与自我成长的旅程。</p><p>　　Andrew-牧场主人</p><p>　　“这个烙铁是我爷爷当初用的；现在它属于我。我深爱西部，永远不会为世界上任何东西而改变我现在的生活。”他是位不折不扣的现代牛仔，每天在广阔的蓝天下，跨着马鞍，过着生活。对于Andres来说，他爷爷的烙铁代表着私人的对象。不仅是一个制式的烙印标志，同时绝对也是他的骄傲。</p><p>　　“We the People”是一个交互式的多媒体计划，让人能够在网络、媒体、零售点..等地方体验、享受、探究、它描绘一个受欢迎同时伟大的文化，并且与那些想要分享热情、欲望、情感的消费者进行交流。</p>
  • <p>　　这是着重于人本身对于集体认同、社群、自由的感受的三个字；它意味着在人与土地之间的一种紧密连结。</p><p>　　2012年将是充满发展及变化的一年； MCS将于年底独自踏上没有Marlboro Classics相伴的旅程。这一年，将会从产品、零售、广告宣传，所有业务运作都会展现出新面貌，并致力于承接重要传统，同时建立全新的未来。这将是一个渐进的过程，追求一个非常明确的目标：回归根本、将消费者视为社群中的个体，并将挑选适合自己的品牌来分享它的精神、传统、原始价值。</p><p>　　Barbara -牛仔祖母</p><p>　　“我的小孩和孙子们全都是用这套马鞍学会骑马的。他们都曾摔下马，然后马上又跳回去。”教导一个孩子如何回到马鞍上，是人生的课题，而并非只是游戏的一部分。芭芭拉的马鞍承载的是她最珍贵的回忆；所有的感触，集于那一项最爱的物品身上。</p>
  • <p>　　这也是为什么宣传策略着重于走进美国西部的旅程记录。为了遇见真实的人，发掘真实的地方。</p><p>　　Chris、Dixie、Andrew、Wyatt、Barbara、Elliot 及 Ted是七个真实生活中的人；他们在摄影机前，诉说一件对他来说无论如何也不愿放弃的物品之间的关连。透过那件物品，他们各自描述有关他或她本身的背景、价值观、与这片土地关连的重要片段。</p><p>　　Chris -牛仔竞技制作人</p><p>　　“我的曾祖母做了这条棉被。它象征的是家族的和睦团结。这是个非常珍贵的传家宝，我跟我的妻子希望有一天能够留给我们的孩子。”牛仔竞技是牛仔们能够在短时间内赚大钱的活动。克里斯热爱他的工作，但他最在意的东西是无价的：一条旧被子，满载着回忆与意义，一代传着一代。</p>
  • <p>　　他们拥有完全自主的选择权，决定自己想要穿着哪些MCS服装，并且以自己原本就拥有的衣物来配搭，完成拍摄时的打扮。这全都是为了达到最真实的效果，直率而不造作的。</p><p>　　Dixie -全职妈妈</p><p>　　“在一次马拉松之后，我的女儿送给我这对耳环。它是经由火车压扁后的硬币做成；那列火车差一点就让我到不了终点线。对我来说，它一直象征着意念的力量。”一场坚定意志与自我体会的马拉松。Dixie的耳环时时提醒着她生命中那一个成功突破极限的紧张时刻。</p><p></p>
  • <p>　　Elliot -音乐家</p><p>　　“我爸是个街头音乐家。在我还很小的时候，我只看过他一次。他留给我这把吉他，我不管去哪里都会带着它。”那把吉他已经变成艾略特个人的一部分，纪录着许多的回忆，是他视为最珍贵的物品。</p>
  • <p>　　Ted-牛场主人</p><p>　　“不久以前，在牧场上，我的一匹牛严重地撞伤我。如果不是我系了皮带扣环的话，我想我应该活不成。”他是牧场老板；尽管放牧有其危险性，他仍享受大自然与开放空间的美丽。单纯的价值观，就像他与救了他一命的皮带扣环之间的紧密关系。</p>
  • <p>　　Wyatt -屠夫</p><p>　　“这只手表是我爷爷买过最贵重的东西。自从他过世以后，我每天都戴着它。”Wyatt的手表是他得到的奖赏，同时背后具有独特故事；它成为一生的标记，刻印着成功与永恒的价值。</p>

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