彩石见人心,夏天就要更多的色彩!

阿卡朵正式发布与泛心理学品牌知我探索KnowYourself(以下简称知我)合作研发的《中国女性十大秘语报告》,关注中国独立女性的内心世界。同时,阿卡朵也发布了以琥珀为主要材质的秋季新品,展现时尚珠宝的独有魅力。

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聆听“她的秘语”——秘语报告发布,七夕情感共鸣

作为日本最早的“时尚珠宝”倡导者,阿卡朵从创始之初就对女性的自我表达予以了充分关注,鼓励女性不仅以礼物的方式获得珠宝,更可以依据自己的喜好来挑选展现自己独有的时尚感。独立地展现自我,是阿卡朵赋予每一位女性的精神追求。

近年来,阿卡朵观察到在女性追求独立的同时,却陷入了“独立却孤立”的困境之中,坚强的外表和“沉默寡言”的标签伴随着女性,鲜少有人关注她们的内心世界。因此,在世界上最早的情人节“七夕节”之际,阿卡朵以“她的秘语”为主题,鼓励女性直面内心,勇敢地表达埋藏在心中的秘语,活出自己的本色。

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为此,阿卡朵联合泛心理学品牌知我发布了《中国女性十大秘语报告》,以知我收集的大量女性读者反馈为基础,揭开当代女性面临的生活困境以及她们心中的情感秘语。活动现场,阿卡朵向在场嘉宾介绍了十句秘语并邀请知我举办了一场线下工作坊,为现场嘉宾梳理心灵困扰,以绘画方式让她们找到了属于自己的秘语。

阿卡朵品牌部负责人冈村周明表示,“中国的七夕很特别,牛郎织女一年一会,只有在这一天能够勇敢去爱。因此,我们希望借助这个‘最勇敢的情人节’,通过‘她的秘语’,鼓励更多中国独立时尚女性直面内心、勇敢表达。”

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值得一提的是,阿卡朵还通过创意H5形式,为品牌特色的彩色宝石赋予独特秘语,让每位女性用户都能在其中探索自己的专属宝石和秘语。

演绎“文艺复兴”——秋季新品发布,闪耀琥珀魅力

发布会的另一亮点,是阿卡朵的秋季新品发布。秋季系列以文艺复兴时期的世界为印象设计,首次选用产自日本岩手县久慈的天然琥珀作为主要材质,严选原石颗粒,采用独特的再生加工技术,实现琥珀的复苏,诠释女性知性和优雅气质。

阿卡朵商品企划岩间由佳表示,“琥珀由千年树脂经历漫长的化石化后形成,自古以来就被认为是守护女性的宝石,此次阿卡朵在材质上的大胆尝试,也是希望将琥珀的魅力秘语展现给消费者。”

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除增加全新的琥珀元素之外,阿卡朵秋季新品还对部分经典款式设计进行了创意升级,如“EAR DRESS——耳畔的小礼服”系列,则充分体现了阿卡朵时尚搭配的品牌元素,通过不同耳坠的搭配,使消费者在自由组合的珠宝变化中感受愉悦心情,在时光流动中赋予每款宝石熠熠闪光的独特秘语。

主张“享受变化”——鼓励女性成长,挑战全新自我

在贩卖爱情为主流的珠宝市场中,诞生于1990年的阿卡朵似乎一直是个“独行侠”——它将关注点聚焦于每一位女性个体身上,关注女性的成长和变化,成为更优秀的自己。

2019年,阿卡朵以“Enjoy Change享受变化”为年度主题,融合中古世纪的设计风格和现代风,展现了现代与未来交融的崭新珠宝。阿卡朵也鼓励消费者勇于尝试不同于平日的选择,感受自身全新的变化,挑战全新自我;而说出心中的秘语,正是阿卡朵鼓励女性开启自我挑战的第一步。

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