• 杂志订阅 ELLE信用卡
  • 注册Register
扩展
LUXURY

BOTTEGA VENETA重新打造“合作的艺术”——2018 春夏系列广告特辑“数字优先”

来源:ELLE中文网 2018-02-05 18:04 编辑:ValeriaYang

Bottega Veneta携手知名广告设计公司 Baron & Baron,共同打造具有颠覆性意义的全新“数字优先”广告特辑,谱写“合作的艺术”(the Art of Collaboration)新篇章。

理念

BOTTEGA VENETA重新打造“合作的艺术”——2018 春夏系列广告特辑“数字优先”

春夏系列广告特辑《映像》(Reflections)中,Fabien Baron 借鉴诗选类剧集的拍摄理念,执导了六支内容迥异、具有浓烈电影质感的广告短片。拍摄完成后,该广告特辑将采用分集推出的形式,通过各大平台和合作媒体予以发布。每一季广告大片都刻画了不同的人物形象,从神秘、精致、建筑风格、感性和超现实主义这些品牌精髓中汲取灵感,运用提纲挈领的叙事手法对当季新品系列进行一一诠释。

2001 年,创意总监 Tomas Maier 首次推出“合作的艺术”,这一着力凸显品牌与艺术家创意合作的项目一经推出便大获成功。随着新一季新品系列即将揭开面纱,此次“合作的艺术”将回归 Bottega Veneta 品牌本身,通过更加贴近当下消费群体的数字化交流平台,增强品牌特有的“自我”。Bottega Veneta 携手艺术摄影师的首例“合作的艺术”超越了时尚广告的界限,同样,新一季的拍摄理念也将在奢侈品品牌故事中首开先河。Tomas Maier 表示:“我们通常围绕产品和品牌开展广告宣传。‘合作的艺术’的演变历程使得我们能够接触到客户,继而按照客户的方式与客户进行对话。”

BOTTEGA VENETA重新打造“合作的艺术”——2018 春夏系列广告特辑“数字优先”

新一季广告特辑针对数字化和移动消费群体进行了优化,通过引人入胜的内容吸引消费者,赋予消费者联想和启迪的空间,并持续为品牌故事和品牌基因注入新的视角和见解。优化后的广告特辑旨在将品牌系列产品接入现代消费者习以为常的数字化和移动平台,为消费者提供一种愉悦的观看体验。

用于平面宣传的硬照源自 Panavision 公司最新款 Millennium DXL 8K 摄影机搭载广告短片摄影师Philippe Le Sourd独家定制镜头所拍摄的动态影像。在新一季广告特辑中,丝毫见不到摄影师和专业摄影所拍摄的传统广告宣传片中的任何元素。

下一篇 | TOD’S 发布2018春夏广告大片 随性而生的意大利生活方式
时装 Fashion 美容 Beauty 明星 Celebrity 奢华 Luxury 珠宝 Jewellery 生活 Life
梦想收获季 金美啦助你实现明星 懒人减肥138斤胖妹瘦到90斤 Show百变妆容享彩妆好礼