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[奢品故事]是有多平价？大牌还可以这么买！

来源：ELLE中文网 编辑：Yolanda 作者：Stella

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是有多平价？大牌还可以这么买！

  • <p>　　与快速消费品牌合作无疑是目前奢侈品行业最快捷有效的商业模式，可以通过最短的时间获取最大的效益。与其反目成仇，不如握手言和，这种经济联姻是互利的，通过各自影响力去吸引顾客。再加之，奢侈品品牌设计师们的人脉，明星们纷纷穿上合作款走上红毯与街头，在购买者眼里，虽然买的是平价品牌，也便成了大牌。</p><p>　　</p><p>Lanvin × H&M合作系列</p>
  • <p>　　这场跨界运动中最为活跃的是瑞典快速消费品牌H&M，从2005年开始，他们抛出了“限量款”概念，邀来高级时装设计师与流行天后为其设计合作款，包括大家熟知的Karl Lagerfeld，Stella McCartney, Mathew Williams等设计师。近年间的限量合作系列中，Lanvin × H&M应该算是最成功的一个案例，有大量Lanvin经典褶皱单肩裙出现，实穿性强。</p><p>　　</p><p>Lanvin × H&M合作系列</p>
  • <p>　　最近一次与Versace再次掀起了全球门店排长队的热潮。而每一次合作系列，设计师与品牌本身的明星拥趸们定会穿上新系列捧场。</p><p>　　</p><p>Versace × H&M合作系列</p>
  • <p>　　Versace合作款的秀场兼派对就有大量好莱坞明星的参与，甚至包括时装设计师与时装博主为其造势。</p><p>　　</p><p>Blake Lively身着Versace × H&M合作系列</p>
  • <p>Jessica Alba身着Versace × H&M合作系列</p>
  • <p>　　上一个合作款热潮未落，紧接着H&M又发布了即将与意大利品牌Marni合作的消息，首先曝光的视频与图片可以看出整个合作款走的是Marni经典的圆点装风格。</p><p>　　</p><p>Marni × H&M合作系列</p>
  • <p>　　再加之，整个系列将会包含Marni的醒目大配饰，相当讨喜，建议吉尼斯世界记录委员会出动做一个世界最长队的调查吧！</p><p>　　</p><p>Marni × H&M合作系列</p>
  • <p>　　英国高街品牌Topshop则热衷于与本土热门设计师合作，最新的合作案例即是伦敦新晋红人Mary &nbsp;katrantzou，而值得议题的是早前最成功的案例，与Christopher &nbsp;Kane跨界让品牌标志性的野兽纹样Tee与大量金属环装饰的包包与裙装成为了街头最热门的单品，以至于就连时装精们都不介意撞衫这件事。</p><p>　　</p><p>Christopher Kane × Topshop合作系列</p>
  • <p>&nbsp;Christopher Kane × Topshop合作系列</p>
  • <p>　　而Gap也曾有过与大牌合作的经典，就在Lanvin与H&M的限量版发售后，Gap联手Valentino，整个合作系列只主打7件单品，突出“限量”二字。</p><p>　　</p><p>Valentino × Gap合作系列</p>
  • <p>　　以目前Valentino主打的柔美荷叶边为主，让原本休闲风为主的Gap瞬间变得女人味十足。</p><p>　　</p><p>Valentino × Gap合作系列</p>
  • <p>　　一向支持环保的Vivienne Westwood同样也有跨界之作，她的Anglomania Label就曾与街头牛仔品牌Lee合作推出限量系列。</p><p>　　</p><p>Vivienne Westwood × Lee合作系列</p><p>&nbsp; </p>
  • <p>　　经典的格纹与艳色是Vivienne Westwood的标志，而更绝的是她抓住了牛仔这一环保面料的特质，不得不说西太后的跨界策略之高明。让高级时装与街潮结合，打通了不同阶层的顾客群。</p><p>　　</p><p>Vivienne Westwood × Lee合作系列</p>
  • <p>　　除去快消品牌，美国Target百货公司亦是跨界潮中的佼佼者，早前与Alexander McQueen的副线McQ与Target的限量款就甚是成功。而近期邀来主打彩条针织的意大利品牌Missoni与之合作，不仅推出了服装系列，还推出了家居线，多元化的合作款让整个合作系列变得更加丰富。</p><p>　　</p><p>Missoni × Target合作系列</p>
  • <p>　　总结这些大牌与平价的联姻，大部分设计师都会走保守路线，基础廓型加上当家招牌元素，而这种便捷的盈利模式建立在拉拢双方已有的顾客群，利用品牌和明星效应来增加噱头。所以，其实想要卖的好，单凭缝在衣服或其他单品上的label已经足够了。</p><p>&nbsp;</p><p>Missoni × Target合作系列</p><p></p>

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