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欧诗漫双十一实现110%增长,实力圈粉放大招

来源:ELLE中文网 2017-11-16 11:00 编辑:Shady

一年一度的双十一大战已落下帷幕,其中欧诗漫以 “武侠”为核心打造的限量版武侠套装与创意定制武侠剧,让不少消费者眼前一亮。

欧诗漫新的营销策略效果如何?欧诗漫不俗的战绩已说明一切。双十一当天,欧诗漫仅用4分钟就快速突破1000万销售大关,一小时后超2016年双十一全天销售额。热销套装总计超400000件,隐形面膜热销1500000片,以镇店之宝珍珠白套装为首的4大明星爆款套装产品全部断货。最终,2017年双十一当日销售额较2016年同比增长超110%,再创历史新高。

欧诗漫是如何在竞争激烈的双十一大战中吸引消费者并成功将其转化为购买力?让我们来看看品牌是如何在这场抢夺消费者大战中勇夺一席之位的。

包装新视觉,限量武侠套装颜值高

欧诗漫大胆创新,将产品功能融入十大武侠招式,邀请插画师绘制套装包装,推出双十一限量版武侠套装,浪漫精美的包装让女生心动不已。

欧诗漫双十一实现110%增长,实力圈粉放大招

IP合作,欧诗漫联手陈翔六点半创意改编武侠剧

欧诗漫特邀极高人气的陈翔六点半工作室联手定制武侠短剧,精选 “踏雪无痕”、“玉女心经”及“排山倒海”三招,根据人物、招式特点及产品功能进行全新的故事创作,自然植入欧诗漫武侠套装及双十一折扣信息,给消费者带来全新视觉冲击和新体验,让消费者在轻松愉悦的观影过程中“种草”产品。短剧首播于陈翔六点半的QQ空间、微博及美拍。最终,武侠短剧的视频播放量总计超3500万。

欧诗漫双十一实现110%增长,实力圈粉放大招

带货女王Angelababy吸粉无数,挤爆直播间

双十一预售大战开启时,欧诗漫代言人Angelababy在天猫直播为品牌营销预热。Baby在直播中亲切与用户互动,与粉丝分享护肤那些事儿,宠粉的她更直接送出美白大礼,天猫直播实时在线观看人数超百万。而Baby在直播中推荐的水光面膜,双十一当天被粉丝哄抢一空,可见baby带货女王的流量有多大。

欧诗漫双十一实现110%增长,实力圈粉放大招

优惠不套路,全场真5折

双十一最让消费者关心的自然是品牌折扣力度。但今年双十一,各品牌推出各种复杂的折扣玩法,引起消费者反感和无奈。相比之下,欧诗漫不玩套路真心回馈用户,定下全场真5折,满199减100的优惠,简单易懂,简直是众多品牌中的一股清流,引起消费者一片叫好。

欧诗漫以高品质,走心的创意,用心的传播,真心的折扣,多效叠加赢得好口碑,实力圈粉。对其他品牌而言,欧诗漫此次成功的IP合作及充分使用流量的力量这一营销策略值得深入学习。对于消费者而言,更多人似乎已经在翘首以盼品牌的下一次亮相,会玩出怎样让他们边拍手且主动买单的新花样,值得期待。 

 

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