打造“多面潮娃”,天猫国际联合ELLE欢迎潮娃经济时代来临

“人类对美好事物的向往与生俱来”,这句话不仅适用于成年人,也适用于 “神兽”们。

elle发布潮娃海报
品牌官方图

如今的孩子,早已不甘心偷偷试穿母亲的高跟鞋,他们有自己的时尚观——梳时髦发型、戴时尚镜框、将配饰装点在书包和衣服上……当这一代90/95后爸妈还自诩时尚弄潮儿时,新一代潮娃已经茁壮成长了。

人是环境产物。千禧一代的孩子们成长于电子科技、社交媒体和创意产业大爆发的时代,媒介、展览、影视等各类时尚载体高度发达、各种新潮概念层出不穷,而对个体独立性、审美意识的培养,也首次在教育理念中占据前所未有的重要地位。整体社会环境和年轻父母们都会在生活各个细节处,关注孩子在此类消费中的需求和体验。

由美与个性构建意识基础的时尚行业,已然从只有少数阶层才能消费的历史中走出,如今在孩童生活中,它的身影都处处可见,这正是时尚行业对社会生活推动的积极结果。所以,潮童经济的出现势所必然,而新一代潮童们在产品创意、新世代审美上为整个时尚经济输送的新鲜风潮,也正显现。

在此次本次天猫国际宝宝洗护开眼日中,天猫国际用“多面潮娃”的概念,全面地展示了潮童们从心理到生活细节的方方面面:形象百变,是潮娃对未知的大胆尝试;不守常规,是潮娃对世界的不同理解;精致生活,是潮娃对生活的独立态度。

全面的呈现有助于抵达深切的了解。作为时尚经济输出者的“大人们”,正需要对这一代的消费者有真实的洞察。

意识先行,时尚赋能引导潮娃新概念

4月18日,ELLE发布一组潮娃海报,海报中几位潮娃或是拿起口红对镜梳妆,或是穿上时髦衣裙装扮成公主模样,自信的眼神搭配又萌又酷的造型,俨然一副小大人形象。这种“潮童自有主张”的态度,率先引发热议。

elle发布潮娃海报
品牌官方图
戴墨镜的潮娃
品牌官方图
蓝色碎花裙装扮的潮娃
品牌官方图
白色公主裙装扮的潮娃
品牌官方图
呆萌可爱的潮娃
品牌官方图
呆萌可爱的潮娃
品牌官方图

美丽自信的儿童既传递出健康的时尚观念,也将这代孩童的独立心理展现得淋漓尽致,以孩童为主体展现了他们爱美的天性——并不是对成人行为的简单模仿,更是对自我形象与生活的独立探寻和表达。爱美天性的自然流露需要成年人的关注与鼓励,将孩童置于时尚“附件“区的概念早已过时,“多面潮娃,潮娃自有一套”迅速在社交媒体上引发共鸣。这一组海报,从集体意识上,成功地将时尚经济的概念从“成人区“延伸至”孩童区“。

4月19日亲子节前夕,天猫国际和ELLE同时发布多面潮娃TVC,揭示潮娃洗护产品适用的四个不同场景,再次将时尚经济加载到特定场景内强化,让父母了解到 “潮娃自有一套“的背后,是孩子们对产品从体验到认同的底层认知。

时尚汇聚着人对生活的需求,潮娃们的喜好背后是小小个体对生活品质的敏锐追求。他们拒绝蜷缩在父母的审美体验之下,渴望通过主张表达自我,而爱孩子的父母,也应当将爱的方式,从全面保护转向引导独立探索,相信小小的他们自有一套。

优质产品引爆风口,精准解决母婴洗护痛点

潮娃现象虽已渐成风潮,但首当其冲的痛点依然是适配的优质产品不足。

国内成人洗护用品市场早已进入深水区,但不少大品牌旗下的儿童用品,虽然祛除了成人配方中酒精等刺激成分,仍然并非专门针对儿童特点研发。孩童皮肤娇嫩的特点,让他们对外界环境更加敏感,例如更容易遭受紫外线灼伤,对防晒品的要求理当更高。

天猫国际全球开眼日正是针对这些痛点需求,联合Aveeno艾惟诺、BabySmile、MINOIS、GOONGBE 等多个海外宝宝洗护专精尖品牌积极布局,挑选出适合潮娃各种刚需场景的产品:乳牙也适用,让潮娃爱上刷牙的电动牙刷;更适合儿童肌肤特质的洁面产品;物理防晒幼儿也适用的防晒产品;对潮娃发育中的嗅觉非常友好的香氛……为潮娃和家长们提供了一份开启潮范儿生活的必选清单。

同时,天猫国际还为一众海外宝宝洗护专精尖品牌提供了全链路孵化的解决方案:通过微博高质量母婴KOL种草带货,对潮妈、精致妈妈、一二线城市妈妈层层渗透,提升品牌认知度的同时,将货品差异化为海外潮流精品、口碑好货和热卖爆款,精准营销目标人群,吸引UGC形成全链路闭环,实现品牌在国内市场从流量到销量的攻破,成功引领了潮娃经济在电商平台的兴起。

欢迎未来来临 天猫国际与ELLE联手鼓励潮童风尚

本次ELLE与天猫国际的强强联合,不仅以时尚元素助推潮娃经济的起飞,还旨在推动人群对时尚概念的认知升级。时尚并不是某一类人群独享的消费形式,它是适用于任何年龄、任何人群,健康美好生活方式,健康的时尚观鼓励每一个人自由表达自我,通过体会细节之美感受生命之魅。时尚从儿童开始,正是这一生命态度的自然表达。

而在和天猫国际此次的合作中,ELLE提倡的时尚观念,助燃了品牌与电商平台的联动,为消费者带去的意识先行的概念引导,这也是一次时尚媒体在电商消费时代发挥自身引领力量的大胆尝试。

全球开眼日作为天猫国际推出的IP,依托于阿里大数据和成熟的分析体系,洞察消费者需求,每月从众多海外趋势力品牌中选择趋势单品进行跨品类组货,为品牌和产品寻找到最契合的营销主题和潜在受众,解决潜在客户在特定场景下的消费痛点,也势必能为潮童经济的发展解决根本之需。

潮童经济势不可挡,双强联合,从认知到市场,都可抱有大期待。

This content is created and maintained by a third party, and imported onto this page to help users provide their email addresses. You may be able to find more information about this and similar content at piano.io
广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 速报