任嘉伦挥洒跳动音符,点燃情绪花火

先有内卷,后有躺平。这一卷一平之下,年轻一代的个性和自我意识迅速觉醒,“不迎合他人”、“做自己”成为当下的信条。面对无法避免的压力,他们在躺平和自愈中追寻着对生活细微之处的执着,年轻人的消费市场向“悦己”大步进化。

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Rever

专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY(保利沃利)旗下创新精油个护品牌“Rever乐若”,一直以来不断专注于情绪营销,强调“悦己”是拥有专属自己的“乐我时刻”。5月25日,在谐音“我爱我”的悦己之日,联合时尚媒体智族GQ和千面歌手任嘉伦走出了仪式感,在微博进行三方官宣,TVC中代言人任嘉伦沉浸演绎一场“罗马假日”般的Rever音乐会,与用户共同沐浴在享受自我和快乐的全新乐章中。

以“情绪”为突破口 Rever用音乐重新定义洗护的悦己时刻

一场动人心弦的音乐会、一支治愈心灵的情绪歌单、一个释放真我的代言任、一簇感官世界的情绪花火……Rever此次品牌升级以音乐作为贯穿情绪的主线,通过千面歌手任嘉伦、音乐会TVC和QQ音乐合作的情绪歌单共同组成“618音乐大赏“,通过结合品牌基因的“乐与悦”, 将“乐我时刻”与音乐进行关联,倡导舒适治愈的现代生活方式。

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Rever代言人官宣TVC

追求品质生活、且注重仪式感是当代年轻人的显著特征。Rever联手时尚权威媒体GQ打造一场高品质和高级感的情绪音乐会,任嘉伦在浴室这方奇妙空间中指挥“阳光、雨露、海潮”, 在音乐和沐浴中享受自我和快乐来调动用户感官体验,官宣当日,短短1小时内,官宣微博和视频即获得嘉人200W的互动量和315W+的播放量。官宣话题词#任嘉伦Rever乐若代言人#登上微博热搜,阅读量已超7亿,讨论量和互动量迅速发酵,Rever与任嘉伦双向赋能彼此成就那一刻全感官的情绪花火。在此基础上Rever强化品牌音乐属性,联合QQ音乐打造解压歌单音乐互动。音乐作为人们表达情绪方式之一,配合解压歌单互动玩法契合此次“乐我时刻”品牌主张,以音乐带情绪,在音乐中治愈人们达成共情形成闭环。

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QQ音乐主题互动

多元玩法组合出击 精准聚焦用户情绪

在品牌营销的场景中,代言人营销亦起到重要一环。在创新精油个护新锐品牌Rever乐若的代言人策略中,“乐我时刻”亦强调品牌音乐属性,任嘉伦歌手的身份能够帮助Rever以音乐情绪带动用户情感。同时,Rever还看中了任嘉伦“做自己”这个关键点,很多品牌都主张“做自己”,但Rever意在强调包容和释放一人千面,一切只关乎每个消费者愉悦自己的情绪。”因而,选择任嘉伦并不是以流量考量为主,一是其粉丝群正对应了Rever目标人群——没有年龄界限、心中住着少年,注重设计与美感,追求高品质生活,并对生活充满热情;二是任嘉伦释放真我的标签与Rever目标人群价值契合,在粉丝群体中有效地形成情感认同,辐射更多潜在用户。

Rever此次邀请到任嘉伦除了在驱动用户情感认同上有效发力,在共创玩法上也持续加码。Rever打造音乐会形式官宣视频,打破了传统营销思维,精致质感兼美感场景的呈现,任嘉伦 “享受自己每个状态”不是扮演,而是真情释放“乐我时刻”。其次,Rever为任嘉伦粉丝定制“任”真聆听限定礼盒,作为给嘉人们精心准备的礼物;线下十城核心商圈户外大屏联动出圈,吸引粉丝晒打卡照互动。再是,与粉丝互动征集浴室歌单。在一系列共创玩法中凸显代言人与Rever的价值共性,倡导大家享受自我、悦己自在。

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“任”真聆听限定礼盒

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线下大屏嘉人打卡

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浴室BGM歌单征集

作为身体护理行业前三名的新锐品牌,Rever此次与消费者进行双向沟通,在一系情绪营销中达成与用户广泛共鸣。正值618这个强势赋能点,Rever “乐我时刻”的情绪营销获得爆发式销售增长和强势的品牌心智占领效果,Rever乐若天猫旗舰店不仅在618预售首日实现了销售额同比增长632%,还最终拿下浴足剂类目店铺销售TOP1。借助情绪感的营销自然促成618营销变现,此次品牌升级的背后,也旨在通过一系列创新玩法,以音乐和情绪来建立与消费者的精神连接,让Rever与任嘉伦双向赋能彼此成就那一刻全感官的情绪花火。

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