2021秋冬MODE展助力高品质中国设计强势崛起

在上海世贸商城一楼的展览空间,有一片“绿色丛林”:植物、花草、水流等装置令人如同身处大自然,大大小小的服饰展区在布满鲜花和绿植的走道两旁陈列着当季新品,设计师、买手、媒体人还有纷至沓来的观众聚集在展区的角角落落,触摸服装面料,交流心得体会,共同酝酿新一季的潮流趋势。

在这里举办的是从4月8日至11为期四天的2021秋冬MODE展会。作为时尚产业商贸流通的前沿阵地和上海时装周助力原创设计品牌交易订货的核心载体,已有13季历史的MODE肩负着产业领头羊与行业破冰者的平台使命,在本季以全新面貌为多元渠道买家带来精准流量与优质资源本季伊始,上海时装周与上海市长宁区商务委员会签订三年战略合作协议,共同助力中国自主品牌全面崛起,为市场繁荣增势蓄能。

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多元展会,联结海内外设计力量

2021秋冬MODE展会分为ABC三个馆,A馆有料空间,继续作为MODE特色展区,探索可持续时尚的主题;B馆分为B1、B2区域,B1馆优选BYARN、AnnoMundi、HÁN LÙ LÙ等20个品牌特别呈现;同时在B2区域按照“女性优雅”,“街头潮流”,“职业女性”不同的风格分区,让买手能轻松对标选取心仪风格的品牌。除了“回头客”,本季MODE展也不乏“新面孔”。C馆为首次参展的己所SHOWROOM,旨在发掘年轻设计力量,此次携旗下三十余个品牌参展。

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在B2展区,可以看到许多MODE的“老朋友”。已多季参展的SWEET JAN品牌在过去的一年努力适应市场变化,发掘市场需求,站稳细分市场。SWEET JAN带着精美的真丝家居服再次归来,回顾过去的一季,SWEET JAN品牌创始人青玉表示,原本也是抱着试水的心态来到MODE,但到了现场,展位被围得水泄不通,展会后一个月的订单不断。“作为一个从设计师转战时尚买手8年在到创立自己的品牌,多年组货与市场调研的经验告诉我,可以外穿的时尚家居服是一个尚未饱和的细分市场。而在上海时装周收获的来自同行的认可也让我更加坚定品牌的定位与方向。”本季开展首日SWEET JAN展位也吸引了众多新老客户的青睐。

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KAEI WANG、LAMRONS等回国创业的品牌也通过展会获得收获。这些中国设计新秀在创业之初,面临着来自市场、文化背景的各种考验,但他们都不约而同地选择与上海时装周携手,将融汇东西方设计力的作品带到这个包容多元的平台。KAEI WANG品牌创始人裴佩分享了自己经历:“回国创立品牌时遇到了很多问题——拥有鲜明个人风格的独立设计师品牌往往很难寻找到合适的销售渠道。借由展会的支持,让即使是初出茅庐的品牌也能参与到订货会,在这个能和买手们直接沟通的平台上,我们收获了不同的反馈和宝贵的建议,帮助我们把品牌哲学、定位、设计风格都打造得更加成熟。”本季在KAEI WANG展台,一款一衣多穿错位扣设计的马甲获得了众多买家的关注及现场预定;初创品牌LAMRONS系首次参展,面向市场带来品牌第一个系列,以对经典形象再解读为穿着提供更多可能,如翻折门襟等充满设计感的创意细节亦得到来自专业买手的认可,为品牌拓展销售通路提振信心。

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同样在B馆,还能看到乌克兰设计师品牌Bobkova和美国设计师品牌WELDEN等海外设计师品牌。后疫情时代下,国内市场已逐渐回暖,这些海外设计师品牌通过中国合作伙伴与MODE平台取得连接,希望通过MODE这一桥梁,对中国市场有更深入的了解和拓展。2019年就已进驻上海老佛爷百货的WELDEN对中国市场十分青睐,品牌中国区负责人陶元表示:“在国内向好的时尚大环境下,我们品牌能够做的是以不变应万变,给客户带去品质如一的好产品。”

本季时装周期间,一众各具特色、运作成熟的showroom也带来了独具创意的呈现方式,深度挖掘国内外设计师品牌,联接海内外设计力量,为国内时尚市场注入新的活力。致力于挖掘国内新兴设计力量,同时帮助国际设计师品牌走进中国市场的HCH Showroom在本季特别呈现日本设计品牌support face、海归设计师品牌DAWEI、Celf identity、华裔设计师品牌Chris Ran Lin、新锐品牌PINGSI ZHOU、CHENGGUANG WANG等等;更有FUSIONCO SHOWROOM、Showroom YA、XCLIAM、AMF Showroom PARIS、台湾纺拓会等持续亮相MODE展,连接设计师品牌和消费市场。

“从针线里来,到天地中去”,由贵州省文化和旅游厅主办的贵州苗绣主题展“锦绣黔坤”本季也成为MODE一道特别的风景,展示现代时尚与贵州民族文化的深刻碰撞。

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随着国内时尚市场逐渐复苏,上海时装周作为汇集品牌、设计师、买手、媒体及业界相关人士的平台,吸引了越来越多海内外设计力量的关注。AW2021 MODE展既是中国原创设计新秀的亮相舞台,也是海外品牌入驻中国市场的试水阵地。以MODE为核心的多元展会从多种维度共同打造“亚洲最大订货季”,形成具有中国特色的高端时尚生活方式。

时尚向善,助力可持续发展落地

“十四五”规划下,国家大力促进消费向绿色、健康、安全发展,稳步提高居民消费水平。培育新型消费,发展信息消费、数字消费、绿色消费,鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。本季时装周平台对可持续时尚的推进也迎来了重大突破。

在MODE展A馆,升级至3.0版本的有料SPACE以“循环·共生——时尚的可持续发展”为主题,呈现“创意新生”、“时尚关怀”、和“源头革新”三个特色单元,分别探讨可持续时尚设计、可持续时尚的人文关怀、可持续时尚的源头革新三大议题。本季创意环保发声人崔丹集结一众代表中国当代时尚创作年轻力量的设计师品牌8ON8、PH5、PRIVATE POLICY、Shie Lyu、SHUTING QIU、SUSAN FANG、untitlabTM, 展示他们代表性的可持续时尚设计,以及在可持续发展议题的表达。环保品牌再造衣银行、LANGER CHEN、创意组织Neon Cloud Hat System在“时尚关怀”单元呈现可持续时尚对于生活方式的影响。

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“源头革新”版块,供应链革新家KANETOP勤拓集团通过新型面料、数字化工具,与先锋设计师们的创意合作,展示企业突破禁锢、致力打造绿色持续型供应链的成果与决心。张家港牧羊人展示了变废为宝的可回收羊毛项目,青甲智能科技带来全新研发产品NAO(脑)虚拟织布机系统,展现人工智能科技与纺织创新构想。作为全球最大的粗纺供应商,UPW本季重点推出UPW ECO系列。阿里巴巴犀牛智造的商品创新力平台犀有,本季带来与SORONA®、莱卡®、优可丝®等一线研发机构深度合作,分享应运而生的一系列科技差异化面料。上海数圃科技专注于AI机器视觉、人体数字化等技术的行业应用解决方案,本次参展也带来其研发的智能摩镜等最新科技产品。可持续服饰全面解决方案提供者Le Dumco异客,本次携手时尚设计师品牌MINNANHUI和MiunitCode,融合穿着美学与环保理念,呈现数款新潮的可持续概念款式,以及再生、莱赛尔,海藻系列的二十款可再生服饰。Le Dumco根据MinuitCode服装系列所采用的传统面料的手感和质感,定制了用天丝氨纶、再生涤纶等制作的可持续面料,最大化地保留了传统面料的视觉效果和使用感受。风格强烈的独立设计师品牌MINNANHUI将充满艺术感的图案织在了Le Dumco独创的环保面料上,既完美地呈现了设计师的创意灵感,也是迈向绿色时尚的一个突破性尝试。供应链企业与设计师品牌的“联姻”正是有料SPACE致力于达成的重要目标,产业上下游共同探索可持续创新材料与创意设计的结合,打造绿色生态闭环的可能性。

为了更好地探索“可持续时尚发展”这一议题,4月6日展会预览日,上海时装周携手中欧国际工商学院,由中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金呈现一场主题为“有才·有料,循环·共生——关于可持续时尚发展的探索”的专题研讨会。上海市商务委员会副主任刘敏,中国纺织工业联合会产业部副主任程晧,中欧国际工商学院经济学与金融学教授许斌,中欧国际工商学院市场营销学教授、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席王琪,瑞安房地产执行董事、中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金执行委员会副主席张斌,开云集团大中华区总裁蔡金青出席本次论坛,共同探讨时尚产业各参与方在实现可持续时尚发展过程中做出的努力及面临的挑战,通过宣传时尚产业可持续发展理念,反映品牌和供应链企业在推进相关工作中遇到的困惑和机遇,促进相关协会机构及政府层面对可持续时尚发展的重视,进一步助力和影响未来行业相关新政和标准的推出。MODE TALK行业论坛本季也聚焦于环保实践、趋势灵感、市场投资及民族元素应用等前沿焦点,达成产业上下游的纵向贯通。

在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中,中国时尚产业肩负重任,正迎来大有可为的重要战略机遇期。在新的时代背景下,上海时装周将具有东西方融合教育背景的海归设计师和重视中国市场的海外品牌引进来,让兼具时尚感和现代性的中国设计走出去。

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在MODE展会上,一些刚起步的年轻设计师也能获得与行业资深人士交流的机会,让自己的“处女作品”被看到、被肯定,亦或于被质疑。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊女士表示:“我们非常愿意扶持一些年轻的设计师,帮助他们实现突破和成长。目前设计师品牌所占的市场份额仍不算多,但我们认为在未来会有非常快速的增长。未来中国创意、中国设计在时尚领域的发展是完全可以预见的,我们一定能发出自己的声音,让世界看到中国的创造力,这也是上海时装周致力于促成的目标。而之所以有这样的信心,也正是基于目前国家经济的良好发展势头,才使得我们有这样的机会。我们要把握良机,为未来做好铺垫。”

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