联名百事“追”年轻?这个品牌要搞事情!

时尚总是走在消费前沿,国内服装品牌艾莱依在近日完成了以“链接.new power”为主题的秋冬新品发布会。

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从曝光的新品看, 本土品牌在设计上不断创新突破以抓住千禧一代,品牌不断满足个人化的消费需求也愈发明显。

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征集的ERAL GIRL前排观秀

从整体设计风格来看,艾莱依2019年秋冬新品色彩鲜活,将活力与张力完美融合,迸发欢快的灵感和能量,以及鼓励个人独特表达的主张。

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艾莱依走秀系列现场


“链接”消费者,迈向“年轻化”

《2018服装消费人群洞察白皮书》中指出,90后年轻消费者已成服装消费主力军。艾莱依以其敏锐的市场视角,紧跟市场动向,迈向更加年轻化的消费市场。此次发布会主题” 链接.new power“便是对此的诠释,“链接”意在链接年轻消费者。此次发布会最大的亮点,是邀请消费者上台走秀,由亲自操刀设计百事联名系列的知名设计师ginny hilfiger为消费者进行时尚造型,消费者着艾莱依19秋冬产品上台走秀为品牌代言,让消费者与品牌零距离互动。

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知名设计师ginny hilfiger为消费者进行时尚造型

据品牌方透露,这一举动背后颇具深意,它不仅意味着艾莱依注重消费者体验,希望与消费者联动;更意味着艾莱依从面对经销商的产品为先模式转变为直接面对消费者,从消费者需求出发,建立从品牌到产品到体验的时尚零售模式 。

随着市场逐渐走向年轻化,服装业有着巨大的市场潜力和发展空间,“New Power”则代表年轻的消费者力量,艾莱依的年轻化策略愈发明显,品牌及商品也同步向年轻化发展。


与市场高精尖设计师及IP联名玩味潮流

消费市场的年轻化与升级趋势日益深化,最明显的转变在于消费者在购物过程中不再只关注其功能属性,而是更愿意为产品的设计感、个性化买单,更注重品牌及产品背后的价值与价值观。艾莱依深谙此道,近几年不断与年轻人追捧的各大潮流品牌进行联名。

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百事联名系列走秀图

2019年艾莱依与百事品牌进行联名。百事拥有年轻和动感的格调,遵循年轻人的消费品牌和生活方式,以时尚潮流的风格和红白蓝鲜明的品牌形象成为人们眼中的经典。艾莱依与百事的联名聚焦年轻消费者,将当下年轻人表达自我、追求快乐自由的人生态度和诉求融入其中,设计上遵循个性活力、年轻动感,主张有新意、正能量,联名系列产品从材料升级到鲜明的荧光色配色,都呈现出十足潮流感。

除了百事联名系列外,此次发布会同步发布了艾莱依与国际知名设计师联名系列。据悉,该设计师拥有多年奢侈品高端定制设计经验,擅长街头流行风时装设计。通过与国际知名设计师合作,大大提升了艾莱依产品的时尚度与价值感,更展现品牌的时尚觉醒。

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国际知名设计师系列走秀图

横向拓展产品 纵向链接年轻消费

在欧美国家中,羽绒服的普及率在30%-70%之间,而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,加之中国拥有超过14亿人口,组成了一个庞大的服装消费市场。据相关数据显示,2017年中国羽绒服市场规模达963亿元, 预计到2022年将达到1621亿元,平均增长率在10%以上。

艾莱依作为一个拥有22年历史的时尚羽绒服品牌, 持续稳固时尚羽绒服行业龙头地位,归功于其品牌的不断突破,颠覆自我的再造能力。在保留从专业度、技术性、科技感等方面打造高品质羽绒服装主线的基础上,还打破单季概念,为品牌创造更大的价值空间。艾莱依2019年秋冬新品体现了其对于消费者和市场发展方向的敏感度,双向联动,链接市场和消费者,通过挖掘探索新力量,让品牌拥有更大的发展空间。

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