人人谈小众?它究竟是时间概念还是群体概念

小众在当下似乎已经变成了一个营销概念,无数的品牌前赴后继想要给自己贴上“小众”的标签,以谋求更高的溢价,只需要0.57秒搜索引擎便会告诉你无数关于小众的讯息,这样的手段让小众这个概念变得泛滥而又无趣。

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SIT.E
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但寻求群体认同本就是存在于人类本能,小众是根植于我们内心深处的表达欲,从来不应当被当作一个营销词汇,新晋彩妆厂牌SIT.E似乎就在向我们证明这一点,坚持在小众领域内深耕。

Part 01

在开品层面,SIT.E的产品踩在小众消费群体的痛点上,却从来不止于仅仅服务小众消费群体,更是以其远超同行的野心与决心,以艺术为头阵,打出了意想不到的一步棋:在一定的时间限度内,让大众也刮起竞相模仿的风潮,不断follow SIT.E引领的时髦潮流。

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在这个维度内,小众也不再是一个简单的群体概念,而是构成了时尚的另一个维度,它在后现代流变中被解构,它究竟是一个空间概念还是一个时间概念?

Part 02

SIT.E一经面世便高举高打,全品类出击,以品牌的核心元素“雀斑”打出了名头,成为了SIT.E区别于一般产品的内在竞争力。雀斑气垫最初灵感是从上世纪末,UGLYBEAUTY风格的雀斑妆开始频繁地出现在银幕上,而专业造型师所拥有的雀斑妆技巧却因为技术等原因始终难以真正适用大众,SIT.E通过3D技术塑造与面部相契合的雀斑妆刷头实现了其大众化。

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雀斑气垫在受众中的成功,跟SIT.E的产品定位有很大关系,其中,SIT.E线以消费者可以接受的价格提供更具独特性的产品或设计理念;SIT.E希望美妆可以不断推陈出新而非模式化重复;所以每一款的SIT.E产品都试图从产品的包装、内料甚至是开发概念做到「多突破一点」;SIT.E线全线产品倡导民主审美:无论男生、女生、年长或初入职场,都可使用;SIT.E线产品也支持诸如DRAG QUEEN,VOGUING等诸多小众文化的参与者;并为其提供更加适合的产品。

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Part 03

依托于单品的成功与雀斑从小众走向大众的多元审美趋势,SIT.E在如小红书这样的种草平台,非常受追捧。无数的博主开始掀起雀斑挑战,这个季度以来小红书上关于“雀斑妆”的笔记已经爆增到2w+以上:

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随便一拍都是大片!

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小红书@王恒人

当如今美丽不应当受限渐渐成为共识,自我其实就是“小众”的最小质数。

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