ELLE独家专访GANT行政副总裁 Eleonore Säll与知名音乐人Eliot Sumner

眼下,中国市场已经成为各品牌争相想要获得的重要市场。那么,历史悠久的美式休闲风领军品牌GANT对此有着怎样的看法和愿景?

ELLE:您可以和中国读者介绍一下GANT的背景和历史吗?

ES:GANT是一家以学无止境为目标的公司。自从1949年乌克兰后裔Bernard Gantmacher在康涅狄格州的纽黑文创立GANT的前身开始,这就成为了GANT的信念。70余年来,GANT都致力于打造高品质的休闲风格单品。现在,随着我们的品牌被越来越广泛地认知,特别是在中国市场,GANT正在接触到更多的年轻消费者,这样的现状是我们很乐于看到的。

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GANT

ELLE:GANT对您来说是一个怎样的品牌?

ES:在我看来,GANT是一很独特的品牌。它很好地结合了美式精英学院风以及永不过时的剪裁和精湛手工艺。我们目前取得的成就和学无止境的理念是一致的。同时,我们希望成为休闲风领军者的愿景和GANT产品的精致性也是相符合的。

ELLE:您在时尚营销方面经验丰富,是什么让您选择GANT作为您的职业起点?

ES:能够带领一个像GANT这样有着深厚历史的品牌,对我来说很有吸引力。这个品牌内部有很多值得学习的优点,当然也有需要为了顺应时代而改变的地方。我在GANT看到了品牌的无尽潜力,这一点不仅体现在其产品上,还有其背后的公司文化的差异性。

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ELLE:在您看来,是什么让GANT在世界范围内如此不同?

ES:GANT的规模虽然不是最大的,但可贵在我们始终保持健康稳定的发展。目前GANT已经在全球70多个国家地区开展业务。我认为,坚持自我是成功的关键所在。GANT的产品会随着顾客和时代的变化不断进步,但我们并不是一味只为“取悦”消费者。我们一直在努力变得更加GANT,做得更多,而不是变成其他品牌。

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ELLE:您方便分享下给GANT带来了哪些创新吗?

ES:过去数年里,GANT已经走过了很长的发展旅程。我来到GANT后,致力聚焦在顾客身上,这其中又包括如下的举措:同步线上线下的业务版图发展,并且先后调整了产品的集中化和本地化的不同策略。总之,这是一段很精彩的旅程,而且我们收获满满。

ELLE:您对GANT在中国市场的愿景是怎样的?

ES:我希望GANT这个品牌可以在中国有机地蓬勃发展,并让更多人全面了解它。GANT是一个你一旦深入了解就会爱上的品牌,而且会有很高的品牌忠诚度。这一点,我希望GANT能和中国及全世界的消费者建立起这样一种关系。

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ELLE:GANT的目标受众在这几年有变化吗?您是否计划改变品牌概念或定位,以适应“新”的目标受众?

ES:没错,这也是当下正在发生的。GANT的年轻化在欧洲市场取得了成功。我认为,这并不代表GANT要变成其他品牌,而是说明我们要让其变得更加“GANT”,更有品牌的辨识度。或许这样会流失一些客户,但对于本就爱GANT的消费者来说,他们会更加热爱品牌。

至于要如何吸引新的消费者,我们在尝试与达人的合作。我们希望品牌能和特定的目标群体建立更加纯粹、牢固的关联,以此打造出一个具有包容性的品牌。

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ELLE:对大流行时代后期,GANT的下一步是怎样的呢?

ES:很幸运的是,GANT在疫情期间还能保持较为健康的发展。我们的策略是继续扩大投资,而不是收紧政策。在很多新兴的领域,比如中国市场,我们都采取了积极大胆的发展战略。过程虽然不容易,但是我们受益匪浅。我们刚刚在上海开设了全新的店铺,你可以从中发现GANT的全新面貌。

接下来,我们还会推出很多激动人心的联名系列,我们很看好GANT的2022春夏系列!

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此外,ELLE还就达人合作项目采访了音乐人、模特Eliot Sumner,他眼中的GANT有何特别之处呢?

ELLE:您与GANT合作的灵感来自什么呢?

Eliot:我自己对这次合作就非常有兴趣。合作的阵容是我很喜欢的,比如摄影师Ben和导演Maceo Frost,能与他们合作让我倍感荣幸。

ELLE:可以和我们分享一下您心中的学院风吗?

Eliot:其实我认为,只要自己穿上合适的单品,你觉得它是学院风的话,那就是。它不单单是我用只言片语就能描述的。

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ELLE:在您心中,GANT是一个怎样的品牌?

Eliot:就我个人来说,我很喜欢GANT标志性的宽松夹克,以及复古怀旧的工装风格衬衫。这种风格的单品是我热爱GANT的重要原因。

ELLE:这个项目中最令您印象深刻的是什么?

Eliot:可以说,整个项目与团队的合作都很开心有趣,我也由此结交了不少好朋友,过程是非常开心的。

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ELLE:作为一位杰出的音乐家和艺术家,你如何看待音乐和时尚之间的关系?

Eliot:我认为,音乐和时尚之间一直是紧密相关的,两者都是用以表达自我的表现方式。

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