世纪汇开启“她「汇」生活”主题季 打造畅想生活城市栖息地

消费者和市场变化趋势的研究与洞察是商业项目进行资源整合与业态品牌调整的依据。

世纪汇
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近期,上海世纪汇广场全新升级品牌定位“畅想生活的城市栖息地”,邀请消费者共同“肆意生活 Link To Life”。 针对需求日益多元化及个性化的消费群体,世纪汇通过焕新品牌、创意活动等多维度升级运营,致力为具有国际视野的菁英人群,提供满足多种场景需求和多元化社会角色需求的产品、服务与社交空间。

贯穿3月的“Power Of Life 她「汇」生活”主题活动季则作为项目定位升级的首发突破,聚焦女性群体,为都市丽人们构建一方美好栖息地。3月8日上午,“Power Of Life 她「汇」生活”同名媒体沙龙活动在世纪汇LG1几何书店内正式启幕。上海世纪汇置业有限公司CEO王亚琳、BIBIMI集团创始人 Fiona、知名作家毛利及Around 30 播客主理人Catherine 四位优秀的女性代表及众多行业媒体齐聚,围绕当代都市女性生活话题进行深入分享与探讨,展现对新时代女性力与“悦己”价值观的深刻理解,传递世纪汇对女性多元化体验需求的深入关怀。

而随后与之配套的一系列生活方式类workshop与缤纷大促活动,则将通过对女性精致生活方式的引领,致力满足女性在消费、精神层面的双重需求,开启上海品质城市生活的全新畅想。

“power of life 她「汇」生活”主题沙龙
“Power Of Life 她「汇」生活”主题沙龙

“她关爱”传递女性心声

深入畅谈 关注“她”群体价值认同

近年来,女性话题舆论热度高居不下,“她经济”成为消费行业持续增长风口。据国家统计局数据表示,中国年龄在20岁-60岁的女性人数近四亿,掌控着高达10万亿人民币的年消费支出。

观察商业环境不难发现,品牌趋于更细分的消费场景,而这些女性消费者正是新品牌背后的主力推手。面对日益觉醒的悦己意识和女性经济权利的回归,新时代女性更为多元与细致的消费需求带来了商业新缺口,引导品牌输出更多个性化选择。

真诚与女性对话,细致洞察她们的全新需求成了品牌入局的关键。作为都市菁英客群汇聚的商业综合体项目,世纪汇见证着新时代女性的崛起,并在不断自我升级中力求提供更契合的体验。

“power of life 她「汇」生活”主题沙龙
“Power Of Life 她「汇」生活”主题沙龙

沙龙中,面对近年来“她经济”持续增长,女性消费呈现多样性的转变特点,在场嘉宾先后带来了分享内容。世纪汇CEO王亚琳就世纪汇为打造极致消费体验及构建多元社交空间方面的举措做出分享,并重点介绍了世纪汇为女性打造多元社交空间做出的调整。此番升级不仅是迎合“她经济”的动作,更是世纪汇作为购物中心表达对女性的一种社会性关爱。

消费力增长的背后离不开女性职场地位的提升。因此,女性在家庭与工作间的平衡选择,引发了嘉宾们的强烈共鸣。大家纷纷提出,来自各行业的成功女性,即使有不同的社会背景、不同的家庭背景,在“家庭与职场”两大领域中,所寻觅的其实都是一种更轻松、高效的生活方式。嘉宾们呼吁,对于女性来说,事业和家庭只是让自己感到快乐和满足的一部分,此外更要给予自己关爱,尊重自我心灵成长,理解自己,与自己和解。值得一提的是,世纪汇CEO王亚琳女士也结合亲身经历,为当代女性带来了鼓舞人心的“正能量”支持。从“工作与生活的正循环”到“对自我内心的持续培育”,对女性力量给予充分肯定,也鼓励每一位女性在探索自己的道路上收获更多精彩体验。

世纪汇CEO王亚琳在分享中坦言,世纪汇作为地标性商业项目,在发展中除了带动周边的经济发展,更应顺应时代需求,承担一定社会责任。世纪汇积极关注女性议题,打造女性专属活动,传递“她关爱”理念,正是希望引领这种商业氛围,期待未来更多女性多元社交空间与优质服务体验出现在商业项目中。而对世纪汇来说,第一步就是营造对“她”群体文化价值的认同,从而推动社会环境的发展。

世纪汇ceo王亚琳内容分享
世纪汇CEO王亚琳内容分享
世纪汇ceo王亚琳内容分享
世纪汇CEO王亚琳内容分享

“她经济”撬动消费体验升级

多元跨界联动 携手品牌深入对话消费者

深度对谈的沙龙活动,展现出的是世纪汇对打造“畅想生活的城市栖息地”的决心。贯穿整个3月的“她「汇」生活加油包”,则是世纪汇携手场内品牌伙伴、多元合作方,带领消费者进入个性化精致生活的全方位举措。

敏锐观察到消费者对线下体验型内容的热衷,世纪汇积极推动场内美妆、餐饮、时尚、运动等多元业态的品牌伙伴们,探索挖掘店内体验,举办覆盖3月的workshop活动。3月每周六,通过会员小程序报名的消费者,即可参与到由PURE Yoga高端瑜伽会馆带来的阴阳瑜伽练习课程、Deli Life专业调酒师主导的酒类品鉴会、Salvini意大利珠宝品牌的高端插花活动、丝芙兰“百变美妆”体验、浪琴香氛体验、小米之家“科技带来美好生活”主题活动等创意workshop,多元解锁美丽生活体验。

世纪汇
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而世纪汇与UR合作推出的“UR城市应急花朵计划”,也是世纪汇在租户联动层面另一种方式的探索。3月5日-3月20日期间,女性消费者来到世纪汇UR门店,可以取走一支“应急花朵”,用美丽的花卉鼓励自己、取悦自己、更爱自己。

此外,世纪汇也以灵活的方式,跨界联动多圈层的合作方,让自身有效成为合作方与消费者之间的黏合剂,为场内注入活力能量的同时,为合作方提供直接对话消费者的渠道,也给消费者带来新鲜体验。在3月8日这一女性群体专属的节日里,世纪汇和新媒体公司上海圈子合作,在场内设立“想对她说”话语墙,引导过往人群在墙上涂鸦、留言,写下想对身边的“她”说的话,传递温暖关爱。

传统消费体验也不可少。3月8日当天,世纪汇“翻倍积分”活动开启,会员全场任意消费均可获得3倍积分。丝芙兰会员限时8折,众多优质品牌3.8折起,还有多家品牌推出黄金克减活动,用众多优惠福利内容,让消费者买得尽兴,更好地关爱自己。

世纪汇将通过这些持续丰富场内的品质消费体验,为都市女性消费群体带来更多精彩生活样貌,打造“优质女性消费目的地”,帮助理解、加持项目定位的信息输出,呈现更有温度触感、更具人文关爱、更见理想情怀的城市综合体项目形象。

世纪汇“想对她说”话语墙
世纪汇“想对她说”话语墙
世纪汇“想对她说”话语墙
世纪汇“想对她说”话语墙

品牌多维度焕新

打造有品质的城市生活栖息地

在此次定位升级正式官宣前,事实上,世纪汇已陆续在业态组合、空间规划及市场运营等层面做出了不同程度的调整,通过对全场的精细化改造,潜移默化地为消费者打造精致舒适的消费氛围。

为此,世纪汇将地铁站出口处的LG1露天广场和POP ARK主题区域连通,旨在以轻松的社交氛围以及丰富多元的体验,为都市白领打造极为便利的社交聚点。配合空间改造,引入了多家社交休闲属性的轻餐饮、酒吧品牌,如BANDIT、BARBARIAN、bites&brew、baker&spice等,通过各种特色的餐饮消费、外摆摊位、灯光氛围和市集、演出的结合,让消费者获得放松、愉快的社交体验。从轻食简餐到微醺小酌,精致的氛围更能满足消费者对品质的追求。

空间氛围运营及空间灵活运用的升级,只是此次定位升级的一部分。为深度传递项目全新定位态度以及与消费者达成价值共鸣,世纪汇还围绕都市菁英客群进行螺旋式的租户品牌调整。商业创新的本质是消费者需求的改变,随着生活方式和社会观念的变化,创意内容和多元体验成为当代消费者的共同追求。结合当代消费群体对美的个性化诠释,世纪汇场内引入如SEPHORA、lululemon、PURE Yoga等多个深受新时代女性喜爱的品牌,满足不同消费者在美妆护肤和运动健康等多方面的自由选择。同时,以优质体验为落脚点,除了在二楼加入女性时装,还加大了四楼女性体验类业态的比重,着重提升场内体验的丰富度,让大家在购物之余收获更多精神愉悦。

市场运营层面,世纪汇CEO王亚琳更表示:“在未来,世纪汇还将引入更多艺术、人文主题活动,并持续关注可持续发展、绿色环保、女性关爱等社会热点议题,创意推进跨界合作,积极承担企业社会责任,打造既有记忆点又有温度的标志性市场活动。”

身处女性力量日益强大的今天,“她经济”的崛起让所有人看到未来生活的美好可能。“十四五”规划下,上海要建设成为令人向往的创新之城、人文之城、生态之城,一座美好的生活地标便是城市高品质发展的有力呈现。世纪汇作为链接浦东和浦西的商业中心,希望通过“她关爱”主题倡导与支持女性共创美好生活,更将以“可持续发展”的思考推动自我创新,为更多消费者打破社交边界,构建多元社交空间。

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