品牌创立10周年之际,ANINE BING接受ELLE独家专访

在时尚趋势瞬息万变的当下,能立足10年的品牌实属不易。那么在经历竞争和疫情的挑战之下,ANINE BING都是如何应对并寻找适合自己品牌的发展之道的呢?

anine bing
ANINE BING

ELLE:能谈谈品牌创立十周年的最大收获吗?

AB:我热爱品牌十年来一直坚持创立理念,ANINE BING深植于融合北欧简约美学与美式活力,为全球现代女性打造经典与叛逆风格兼并的衣橱必备单品。我们的系列在不断更新进化,但所创造的单品可以陪伴女性下一个十年。

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ELLE:这期间,品牌对中国市场有什么新的认知和了解吗?未来,还会对中国市场有什么新的规划吗?

AB:我们看到越来越多来自中国市场的关注。中国消费者具有国际化眼光,在全球追寻拥有质感美感,品质卓越考究,风格经典的品牌与产品,而这与ANINE BING品牌理念完美契合。我们正在全方位多渠道地了解中国市场,包括电商平台及评估独立零售店。我们已经与Net-a-Porter中国这样的集成式平台达成合作,上线天猫旗舰店则是我们的下一步,我们将致力于为中国客户带来一流产品与服务。另外,品牌已经开通小红书和微博官方社交媒体渠道。

anine bing
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ELLE:十年中,中国女性消费者在成衣的选择习惯上有发生什么变化吗?

AB:中国消费者比以往任何时候都更专业更敏锐,他们正在寻求经得起时间考验的优质产品。高级质感和手工艺尤为重要。除了时尚趋势以外,他们更会考虑实穿性,及与衣柜其他单品的搭配。打造适合多种场合的百变风格单品,也是ANINE BING成立的初衷。中国消费者和他们不断变化的风格持续启发着我。

anine bing
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ELLE:这次和超模Irina Shayk合作,能说说感想吗?有什么难忘的插曲或故事可以分享吗?

AB:Irina Shayk能够演绎品牌经典系列让我无比激动。ANINE BING经典系列呈现的隽永风格,让每一位穿着的女性都能感受以及彰显她们的最佳状态。谁又能比优雅自信的Irina Shayk更适合演绎这一系列呢。 大片由极具天赋的著名时尚摄影师Chris Colls倾情呈现,他真正将Irina强烈的风格与激情带到我们眼前。Irina充满能量,自信无比,拥有不褪色的美丽,她无与伦比的个人风格,完美演绎了品牌经典美学的理念。

irina shayk
Irina Shayk
irina shayk
Irina Shayk

ELLE:在疫情大环境下,品牌受到了哪些影响?做出了哪些策略上的调整吗?

AB:新冠爆发时,每个人都开始在家办公,这意味着我们的创作过程也不得不转变方向。我和我的团队迅速反应,确保我们的系列能适合消费者疫情影响下的衣橱需求。例如,去年我们推出了AB Sport运动系列,得到了居家办公、健身和休息的消费者共鸣,他们需要更舒适惬意的风格。

我们的卫衣和图案T恤一直很受消费者追捧,我们清晰的了解品牌拥有一个喜好运动休闲风格产品的固定客群。新冠的出现则增加了对运动服饰的需求,所以我们自然而然的选择扩大产品线,为消费者带来完美结合时尚风格与运动性能的产品。扩展新品类仍是我们的长期计划之一,我们十分期待今年将推出的包含泳装的全新度假系列。

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