金大福最新品牌大片上映:热爱吧!自然会给你答案

6月27日,成立25周年的金大福推出了最新品牌大片《热爱吧!自然会给你答案》,通过创意影片内容引发观众对于人生最优解的思考,从而让消费者对金大福珠宝产生品牌认知。

这条影片带入了许多问题,如果人生是一张问卷?什么才是人生的最优解?是名利爱情双丰收?还是家庭事业两不误?亦或是活成别人期待的样子?如何才能实现人生的最优解?金大福以“热爱”为主旋律,以平凡生活的视角切入,精准洞察了当下年轻群体焦虑,并给出了热爱生活便是人生的最优解的思考。

金大福
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精准洞察年轻群体的焦虑,塑造品牌主张

一个时代有一个时代的烦恼和焦虑。他们,在各自追寻的道路上,时而迷茫、时而彷徨,只为寻求人生最优解。

作为一个职场妈妈,怎么平衡工作和家庭的关系,做好妈妈和职业女性这两种角色?

金大福
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“做自己”的路上,需要面对很多的非议。这时候,我们要迎合他人,还是迎难而上?

金大福
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面临行业寒冬,年轻人怎么守护自己的事业与爱情?

金大福
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当这些问题和矛盾聚在一起的时候,金大福提出了“热爱吧!自然会给你答案。”的观点,呼吁大家活在当下,用积极的态度去面对,去做自己所热爱的事物,让观众去感受“自然”给予生活的更多可能性。

金大福
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强化品牌心智,去挖掘消费者的内心需求

在大众眼里珠宝是高贵、气质、美丽的代名词,传统珠宝品牌顺应这种观念,将外观的美观度作为研发产品时的首要指标,但金大福却从珠宝内在的含义,去挖掘消费者的内心需求,将珠宝与不同的人生节点联系在一起,从珠宝解读属于受众情感表达。

金大福
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这个时代的珠宝,早已不是冰冷的宝石与贵金属,而是寄托人们美好愿望的载体。

例如职场妈妈,在出门前便佩戴好戒指和项链,不但是因为可以展现美丽和品位,更像是一个战士在出战前佩戴的“铠甲“。珠宝首饰带来的正面效应能让每位职场妈妈保持良好、自信的工作状态,时刻迎接各种挑战。

金大福
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成长路上,珠宝既是在这个年纪给自己最好的奖励,更是对未来的期许,因为,每个女生值得拥有更美好的自己。

金大福
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戒指作为爱情的象征,也是女性走向人生新阶段的见证者。

金大福
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本条影片,一方面金大福把珠宝作为人生成长的见证者,为其注入了情感价值,另一方面也宣传人生应像珠宝一样富有内涵,敢于表达自我,活出你想要成为的自己。这就是金大福品牌想要表达的保持初心,敢于探索,坚持热爱大胆改变的品牌态度。

金大福在塑造品牌形象的同时,也清晰传递出“金大福更懂年轻人”的品牌心智,无形中叠加品牌势能,让消费者对金大福有了更好的认知。

金大福
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品牌主张:敢于探索,坚持热爱,大胆改变

据悉,此次的主题视频是金大福时隔多年后的一次品牌理念革新。相较于以往主打“幸福”的理念,此次官宣主题视频,将“敢于探索,坚持热爱,大胆改变”的理念作为品牌主张,也正诠释了金大福品牌正在积极探索当下与年轻人市场接轨之路,这是金大福的一次品牌升级也是一次消费理念的革新。

对比当下珠宝市场上层出不穷“爱情牌”,此次金大福用影片完全聚焦于实事生活,用独特的品牌态度主张,述当了下年轻人的故事,激励更多想要改变的年轻人,勇敢做自己,活在当下,用影片传递出来的品牌主张与核心群体产生情感共通,也给消费者留下坚定而深刻的品牌温度与好感度。

金大福
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对于现在的年轻消费者而言,情感归属、价值理念才是他们认同一个品牌的关键所在。为此,金大福以围绕着年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式进行深度洞察,以新的品牌印记改变年轻消费群体对黄金珠宝的固有认知,打通品牌与消费者在感性层面的交流链路。

金大福在影片中创造正向的情绪价值,成功在给年轻人带来情感共鸣与精神慰藉的同时,充分传递了品牌的价值观,也体现了金大福逐步走向“年轻化”的趋势,从而使品牌呈现新的生机。

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