大世界商场位于新加坡中心地带，是新加坡历史悠久的休闲娱乐地标。从当地著名电影《大世界》中的大世界游乐场，到现在的综合娱乐体，大世界不仅承载着几代人的集体记忆，更持续不断的传递快乐，成为本地家庭和游客喜爱的聚会地。
52TOYS大世界品牌店旨在通过多元的产品、丰富的IP和有趣的活动，从品牌主张「玩点有趣的」出发，把大世界的这份快乐继续传递。走近新店，由抱着节日礼品的NINNIC和化身节日甜品的CiCiLu组成的打卡点首先映入眼帘，加上红绿相间的节日季主色调，格外引人注目。店内，自有IP NOOK、CiCiLu、Pouka Pouka和NINNIC，以及授权IP蜡笔小新、疯狂动物城、史迪奇、草莓熊等丰富多元的产品，让不同喜好的消费者都能找到所爱。
52TOYS融合当地文化特别打造的 CiCiLu 鱼尾狮限定手办在新店进行全球首发，则带给当地消费者满满的惊喜。CiCiLu是52TOYS于2025年推出的自有潮流IP，她是一位生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。其IP设定与新加坡“岛国”的地理特征和多元包容的文化精神完美呼应，让当地消费者倍感亲切。这次首发不仅是开业期间的福利，也展现了品牌深耕本地市场的诚意。
新店还设有以NINNIC为主题的拼图挑战，以CiCiLu为主视觉的打卡点集章活动等，这些互动设计巧妙地将IP元素融入消费场景，让顾客在轻松娱乐中自然接触品牌内核。例如，拼图挑战区设置了不同难度的关卡，完成挑战后可获得限定周边，既激发了顾客的参与热情，又通过重复曝光强化了IP记忆点。而打卡点集章活动则鼓励顾客探索店内各个角落，每完成一个打卡任务即可收集一枚特色印章，集齐后兑换专属礼品，这种渐进式激励机制有效延长了顾客停留时间，潜移默化中建立了品牌与消费者之间的情感连接。
自2019年进入新加坡市场以来，52TOYS通过线上线下渠道持续深耕。2024年9月，新加坡首家授权品牌店开业，标志着本地化战略的进一步深化。新加坡作为东南亚的“经济心脏”和“文化十字路口”，人均GDP超7万美元，消费力领跑区域，是跨国品牌进入东南亚的黄金跳板。
并且新加坡作为高度国际化的城市国家，超过70%的人口是千禧一代和Z世代，他们对融合本土文化与国际潮流的创意产品情有独钟。这种追求独特性和文化共鸣的消费偏好，不仅推动了当地IP玩具市场的增长，也为52TOYS的“在地化”创新提供了肥沃土壤。
今年以来，52TOYS先后在台湾、泰国、澳门和新加坡等港澳台及海外地区设立品牌店，全球门店网络不断扩容。就在新加坡大世界店开业前几日，澳门新濠影汇店也刚刚开业。未来，52TOYS将持续深耕以东南亚、日韩和北美为重点的海外市场，以源源不断的创新产品、多元化的渠道和丰富的品牌活动，为全球玩家带来更多好玩、有趣的产品和服务体验。