全球巡回庆典·二十年风格之旅
2025年，源自法国马赛的时尚品牌AMERICAN VINTAGE（AMV）迎来品牌创立20周年。品牌以一场跨越全球六座城市的巡回庆典活动，致敬这段充满真诚、创意与自由精神的二十年旅程。
继法国巴黎、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹与美国洛杉矶之后，AMV登陆中国上海盛大举行第五站巡回庆典。此次活动不仅是对品牌二十年叙事历程的回望，更是一段标志着AMV将持续深耕中国市场的里程碑时刻。
AMV 20周年巡回活动·上海站以“自由流动的松弛感（Flow of Freedom）”为主题，呼应这座城市自由且充满活力的氛围。活动现场有来自法国著名编舞师携年轻活力的舞蹈演员们带来法国现代舞表演，感受舒展而饱含力量的姿态带来令人惊喜的感官体验；
惬意轻松的派对中，除了有DJ音乐与美食，还设置了多元且有趣的品牌体验——专门为20周年纪录片定制的沉浸式观影区、重现法国马赛城市乐趣的地掷球游戏互动区、融合中国民俗的糖画与AMV Logo定制的文化碰撞魅力、品牌经典T恤的丝网印刷DIY工作坊与20周年限定纪念伴手礼等丰富体验，共同营造一场充满创意与松弛的欢庆派对。
经典重塑，限定珍藏：AMV 20周年限定系列
AMERICAN VINTAGE 的品牌理念是：打造不受束缚的时尚，让每个人都能自由表达自我。20周年限定系列通过重新演绎经典单品，致敬品牌传承，展望未来愿景。
20周年限定系列拼贴装饰、20周年Logo、极致廓形与中性风格，共同赋予系列独特的极具纪念意义。整体配色以柔和色调（晴空蓝、青瓷绿、粉蜡色）、深邃色调（勃艮第红、棕色、卡其色）与明亮色调（青草绿）之间切换，呈现出可收藏、可分享、打破性别界限的衣橱。
由AMV品牌造型与产品团队悉心筹备的20周年限定系列，探索全新创意方式与可能性的同时，重新定义经典。“我们通过超大廓形营造视觉冲击力。”—— 男装系列设计总监Olivier Richaud与女装系列设计总监Céline Jeandaine 共同阐述道。20周年限定春夏系列与秋冬系列现已在全球精选门店及品牌官方网站同步发售。
在巡回庆典活动开始之前，AMV中国区总裁王海青先生与品牌创始人Michaël Azoulay先生还接受了来自ELLE的采访。针对AMV成立20周年所取得的成就和如今的团队规模，两位分别从产品设计、创意以及商业领域的角度进行了较为详尽的解读。其中，王海青先生谈道，他本人和其家人亦是AMV产品多年的忠实用户。在他看来，AMV的产品可以适用于从3岁-80岁的不同消费者群体，从居家环境到外出穿着，有着极强的包容性和实穿性。同时，AMV的产品崇尚大道至简，返璞归真。消费者不需要大牌或者大 logo 去标榜自己的身份，更需要一些朴实舒适且品质优越的衣服，因此每个人都会被 AMV 轻易种草。正是这一特质，使得AMV在全球大部分主流市场，特别是消费习惯逐渐改变的中国消费者市场，获得了极大的商业成功。
（左）AMV中国区总裁：王海青 先生，（右）AMV品牌创始人：Michaël Azoulay 先生
而对于品牌创始人Michaël Azoulay而言，着手产品创意的本身是他最为看重的工作内容。他在对话中提到，经过20年的发展，AMV在全球范围内已经拥有250多家直营门店。而自己仍然坚持，几乎将全部精力都放在如何精进产品这个问题上，与产品团队的沟通是他每天工作的主要环节。AMV的其中一条重要准则就是，产品优于一切，品牌团队每天都在思考怎么去改善产品。因此，他对于AMV产品的质量一直很有信心。创立品牌的第20个年头，Michaël仍然对自己的工作保持着充沛的热情。
特别纪录影片：《AMV 20 YEARS》
德国电影制作人Nicholai Fischer跟随 AMV品牌创始人兼CEO Michaël Azoulay 的脚步，穿越法国，环游世界，从法国马赛出发，走访锡涅、巴黎、洛杉矶、安特卫普、伦敦与布鲁塞尔等地，在长达四个月的时间拍摄了⼀部纪录片，寻访AMV二十年旅程里的“主角”们。
影片以真实视角回溯品牌的起点——从马赛的第一间办公室开始，到首家门店的诞生，记录了品牌创立历程中的每个关键时刻与远赴美国的旅程。这是一部关于热爱与坚持的纪录片，现已于社交媒体YouTube、小红书与微信视频号上线。
2025年即将成为AMV重要的转折之年，品牌计划未来将在中国更多城市开设线下精品店，并持续推进全球布局，开启全新的发展篇章。
