ELLE专访天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士

ELLE专访天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士

天然钻石协会
天然钻石协会大中华区董事总经理 王敬慈
  • 1、 为什么选择安娜·德·阿玛斯(Ana de Armas)成为天然钻石协会全球大使?她在天然钻石协会宣传活动中扮演怎样的角色?

    2020年9月,我们隆重宣布安娜·德·阿玛斯成为天然钻石协会全球大使。我们非常欣赏安娜,她是当下好莱坞炙手可热的新星,在《银翼杀手2049》、《利刃出鞘》等电影中都有亮眼表现,也是今年上映的《007:无暇赴死(No Time to Die)》中美丽勇敢的特工“Paloma”。她不仅演技一流,还热爱生活、充满自信、才华横溢,是勇往直前、思想自由的年轻一代的代表,更是我们心目中天然钻石协会开展全球宣传活动的绝佳代言人。

    安娜是消费者了解天然钻石协会的窗口,在我们的宣传活动中发挥着举足轻重的作用。她在天然钻石协会每年的主题宣传片“璀璨瞬间 唯你闪耀”中展现出的热情奔放、自信优雅,折射出天然钻石的美妙面向:独特、真实、拥有自然的魅力。同时,安娜身上表现出的年轻、活力,在自我、爱人、家人、朋友中展现出的天然魅力,都如同一枚璀璨闪耀的天然钻石,在她出现的每一个场合、每一个瞬间,都能让人感受到如同天然钻石一般的美妙光彩。她就是我们最为生动和光彩的天然钻石的代言人,用自身的行动,传递出天然钻石的独特魅力!

    • 2、 相较于天然钻石协会2020年发起的“璀璨瞬间 唯你闪耀”全球宣传,最新推出的广告片有何新的宣传角度?

      去年我们开展首轮宣传活动之时,新冠疫情在全球范围内还呈现着蔓延态势,这使人们更加珍爱生命,珍视人与人之间的情感联结,也更愿意向身边人表达自己的心意。因此,我们在首部广告短片中以天然钻石为契机,希望通过安娜的精彩演绎,使人们关注与身边人爱意连绵的牵绊,强调天然钻石不仅是浪漫情侣或正式场合的专属,更是联结人与人的情感纽带。

      今年,随着人们步入后疫情时代,居家隔离和线上办公成为日常。我们暂时不能自由地出行和探亲访友,生活的许多方面受到了不同程度的限制,也让我们更加期待早日摆脱束缚,重新拥抱自由。

      人们对自然的重新向往,让天然钻石,这一大自然的珍贵礼赠,显得愈加珍贵。作为大自然的美丽产物,天然钻石非常珍贵稀有,随着天然钻石产量日渐下降,其价值也会变得越来越稀有和珍贵。每一颗天然钻石都是独一无二的,就如同每一个大自然的生命。天然钻石的珍贵、稀有、美丽、坚硬,象征着大自然的无穷魅力,展现出不同的美妙侧面。

      因此,在“璀璨瞬间 唯你闪耀”第二支广告短片中,再次出境的安娜佩戴着璀璨耀目的天然钻石珠宝,在我们熟悉的生活场景中展现着炽热的“生活之爱”:与爱人漫步于海岸,与亲人相聚于餐厅,与友人舞蹈于街头…....这些场景唤起了人们对于美好生活瞬间的回忆,寓意着后疫情时代的重焕新生,更能引起人们的共鸣。短片也同样强调了天然钻石作为生命美好瞬间见证的重要角色,激励人们继续前行、不懈探索、重拾积极生活的勇气。

      我们希望以天然钻石的光芒引领消费者共同感受后疫情时代的“生活之爱”,这份“爱”凝聚着我们对日常每分每秒的珍视,和对身边相伴之人的珍惜。我们希望通过安娜的演绎,展现天然钻石为人们带来的勇气、活力、信念等积极情绪,以此鼓励人们勇敢探索生活中的光亮、希望、爱以及其他新的体验,并在追求美好生活的过程中,以天然钻石为见证,继续创造属于自己与身边人新的美好记忆。

      • 3、 后疫情时代,您观察下来,中国珠宝消费市场有哪些值得关注的趋势?

        根据华创证券今年2月发布的《珠宝首饰行业深度研究报告》,中国内地珠宝市场规模已达7502亿元,占全球市场的33%,这让我们对中国市场的珠宝零售增长充满信心。

        2021年,天然钻石协会进行了中国消费者天然钻石使用与态度调查,我们发现,当消费者想到奢侈品时,天然钻石是人们最渴望得到的奢侈品,这个比例距离2019年,增长了15%。同时,天然钻石除了是爱情的见证之外,也成为了人们取悦自己的理想选择。比起2019年,为自己购买天然钻石的比例,增长了39%。在中国,无论是高线还是低线城市,绝大部分女性都渴望拥有一枚属于自己的天然钻石。

        天然钻石零售方面,婚庆市场和年轻群体成为两大关注的增长点。受疫情影响,婚庆市场今年加速复苏,今年第一季度就有超过210万对新人办理结婚证。同时,随着天然钻石的不断普及,更多人开始考虑购入异形切割天然钻石。此外,根据戴比尔斯集团和中商产业研究院联合发布的调研结果显示,目前处于21-25岁的“年轻千禧一代”与年龄处于26-39岁的“老千禧一代”是全球钻石珠宝消费的绝对主力,按钻石珠宝零售额计算,这两个消费群体合计贡献约78%左右的市场份额。对比父辈,年轻人更愿意尝试新鲜事物,价格敏感度更低。在他们看来天然钻石可以拥有更多的使用场景和搭配,成为赠予亲友或自己,纪念重要时刻的礼物。因此这一人群也将成为天然钻石行业乃至整个珠宝行业未来重点关注的对象。

        • 4、 天然钻石协会每年都会发布天然钻石珠宝风尚报告,能否透露一下今年的一些新趋势呢?

          每年的《天然钻石珠宝风尚报告》是天然钻石协会向广大消费者、设计师和所有业界伙伴分享趋势洞察的重要载体。通过报告,揭示天然钻石珠宝的设计潮流,启发消费者的穿搭灵感。我们已经在和业内专业人士讨论明年春夏天然钻石珠宝的流行风尚,希望给消费者带来属于天然钻石的启迪和美好。

          天然钻石协会《2022春夏珠宝风尚报告》即将发布,我们有幸邀请了时尚、媒体、珠宝等行业的风尚人士共同参与创作。大家可以关注天然钻石协会的微信、微博、小红书,或者通过我们的官网Only Natural Diamonds了解新一季天然钻石珠宝潮流趋势,以及各种实用的天然钻石珠宝选购及搭配建议。

          明年春夏的天然钻石风尚趋势,体现在多个方面,不仅有对回归自然的向往,象征当代女性自由精神的心灵悦动,还有对于色彩的热爱与追求等。我们希望在“爱”之外,赋予天然钻石更多生命力、勇气、梦想相关的美妙意义。

          天然钻石珍贵稀有,是大自然赐予的财富。每一颗天然钻石都是独一无二的,就如同每一个美丽的生命。我们渴望以天然钻石坚韧的特质、耀眼的光芒、激励人们尽情拥抱生活中的爱和美好,勇敢追求向往的未来。

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