“冠冕大师”CHAUMET尚美巴黎三度亮相进博会,彰显行业引领地位

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2022中国国际进口博览会CHAUMET展位与现场陈设

2022中国国际进口博览会(CIIE)于11月5至10日举办,巴黎殿堂级珠宝艺术世家CHAUMET尚美巴黎作为LVMH路威酩轩集团十余个主要品牌代表之一,三度亮相进博会。本届进博会中,CHAUMET将继续以集团旗下历史最悠久的珠宝艺术世家的尊贵身份,为大众持续讲述品牌近两个半世纪中的传奇声望,分享对卓艺与创想的坚守与在激变社会中的破局,呈现“冠冕大师”独到的专属风雅型格。为致敬CHAUMET世家永恒的灵感缪斯约瑟芬皇后,CHAUMET进博会品牌展区展示着丰富的CHAUMET Joséphine约瑟芬皇后系列的冠冕及戒指作品。作为两个半世纪中拥有3500余款独到冠冕设计并始终引领对冠冕定义的“冠冕大师”, CHAUMET将发间的冠冕幻化为指尖冠冕,并为其注入“为爱加冕”的独到含义——不仅尽显真爱的高贵与浪漫,也体现着品牌作为创想与卓艺先驱,不断引领珠宝创作的行业风范与成就。

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左图:CHAUMET镍银模具冠冕墙与悬浮展柜

右图:悬浮展柜及其中的Joséphine约瑟芬皇后系列 鹭羽·冠冕

深耕中国市场,推进商业版图全面布局

在2022年特殊的环境与背景下,CHAUMET依然在中国市场交出了令人瞩目的答卷。截至目前,CHAUMET在中国大陆精品店数量已达24家,在完成覆盖北、上、广、深一线城市外,CHAUMET还注重在新一线及二三线城市的渗透及市场深耕,完成已有店铺的升级焕新,持续不断地与本地市场发生更为深入的关联与连结。

汲取品牌“灵魂府邸”——巴黎芳登广场12号的建筑灵感,2022年CHAUMET在中国完成了众多精品店的焕新升级,呈现品牌全新风貌。7月,CHAUMET北京SKP高级精品店焕新升级;8月,CHAUMET上海恒隆广场高级精品店、CHAUMET上海尚嘉中心高级精品店迁址焕新,盛大启幕……升级后的店铺,令古典奢华与摩登现代的设计风格交相辉映。在店铺形象与品牌作品更精美的呈现之外,CHAUMET还注重于店铺内呈现法式文化的纵深与艺术的精妙——镍银冠冕模型墙直观呈现着CHAUMET历史中的冠冕设计杰作,贵宾沙龙内的CHAUMET精美出版物也娓娓道来品牌的历史与文艺成就。这些举措均全方位提升了顾客体验,增强着品牌与消费者之间的情感联结。

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左图:CHAUMET 上海恒隆广场高级精品店

右图:CHAUMET北京SKP高级精品店

CHAUMET还格外注重新一线城市市场。2022年11月,CHAUMET将于成都开设SKP高级精品店,这也是品牌于蓉城开设的第三家高级精品店。CHAUMET成都SKP高级精品店的开设,彰显着CHAUMET与这座“天府之国”之间的联结的不断加深。

积极推进品牌数字化进程,拓展电商作为线下零售补充

结合电商发展的商业大背景,CHAUMET于2022年加速品牌数字化创新进程,线上官方旗舰店焕新启程,始于1780年的珍宝艺术摩登献映于屏幕之上。

全新升级后的CHAUMET线上官方旗舰店,不仅为消费者带来更为丰富的内容与流畅的云端体验,还深入呈现CHAUMET世家的历史传奇与高级珠宝创作。一系列再度升级的体验中,包含部分作品360°呈现所带来身临其境的线上选购体验,让心动臻品一键直达的便捷支付过程,尊享礼盒包装与一对一专属客服服务等。CHAUMET最大化满足消费者的购物心理与视觉体验,使消费者以更加便捷和新颖的形式,了解品牌文化,体验经典作品与尊享服务。

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CHAUMET线上官方旗舰店

持续深耕国内市场、拓展电商作为线下零售的补充、积极拥抱新零售……CHAUMET在疫情等诸多不确定因素下,始终用积极的态度响应市场,坚定地表达品牌对中国市场毫不动摇的信念。以上种种成绩,均是CHAUMET在业绩高速增长与在LVMH集团内取得瞩目表现之外,背后所做出的探索与付出的努力和坚持。

联动国际与本土,创新商业与艺术合作新形态

作为LVMH集团旗下历史悠久的“宝藏品牌”,CHAUMET并未将自身定义为单纯的商业品牌,而是更积极履行着作为法国乃至欧洲历史、文化、艺术见证者与参与者的职责,持续地以珠宝艺术为媒介,搭建全球共享的艺术与文化平台,传递时代精神,回应时代话题,给出当下社会“CHAUMET观点”。

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CHAUMET VÉGÉTAL L’École de la Beauté “植艺万千”艺术大展,主视觉

2022年6月16日,一场前所未有的植物主题艺术大展于巴黎国立高等美术学院揭幕。这场由CHAUMET发起、主办并赞助的“植艺万千”艺术大展,吸引了全世界珠宝与文化艺术爱好者的目光——精心策划四年,以CHAUMET特有的植物主题珠宝创作中的“植物学家式”视角,联动包括卢浮宫在内的世界顶级博物馆、艺术机构与私人藏家,400余件覆盖多种艺术形式的艺术展品……CHAUMET用蔚为大观的展陈与跨越时空的广袤视角,探讨植物艺术创作的过去,现在与将来,将植物的故事讲到了极致。

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CHAUMET“植艺万千”艺术大展现场

值得一提的是,在这场轰动性的“植艺万千”艺术大展中,CHAUMET以绝对包容的先驱姿态,慷慨纳入多个高定时装品牌与高级珠宝品牌的作品。这不仅体现着CHAUMET对包容的呼吁,也表现出品牌的格局与对时代脉搏的把握,更与进博会“New Era, Shared Future”(新时代,共享未来)的号召完美契合。

在疫情造成的众多不确定性因素之下,本届进博会中,LVMH集团以主题“Reconnection连接·链接·连结”呼吁后疫情时代彼此关系的重建。其实对于集团主题,CHAUMET亦一早提交了自己的答卷。在“植艺万千”艺术大展中,有高级珠宝界艺术家之称的CHAUMET联动全球多地知名艺术家,突破疫情造成的地域限制,以对话视频的方式邀请艺术家对自身的植物创作进行分享。这不仅让展览拥有了当下的观点与全球的视角,对展览形成了绝佳的补充。在中国大陆,CHAUMET借由“植艺万千”艺术大展与国际当代知名艺术家蒋志先生合作,二者针对植物与植物艺术创作进行了深度沟通与交流。这一深度合作,也成为国际品牌如何联动国际与本土、如何将总部举措在本土完美呈现的绝妙案例。

平衡“古典”与“摩登”,持续传递品牌文化与价值

“植艺万千”艺术大展的成功举办,离不开CHAUMET丰厚的历史资产,更离不开品牌对自身遗产的发掘与创新,正如“古典”与“摩登”一直以来都是CHAUMET的一体两面。在通过展览这一形式进行品牌价值的分享、品牌形象的更新、品牌精神的传递上,CHAUMET也一直是行业中的先驱者。早在2017年,品牌便于国内开创高级珠宝展览之先河,携手故宫博物院,由卢浮宫前馆长亨利·纽瓦耶特担任策展人,举办 “尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”,向世人展示CHAUMET世家非凡的历史与珠宝杰作。2021年,“冠冕绮梦”大展再度登临北京,以当代、数字化的手段,营造沉浸式艺术体验,展现品牌的摩登另一面,丰富消费者对CHAUMET更为全面的体验与认知。

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左图:CHAUMET“尚之以琼华,始于十八世纪的珍宝艺术展”,主视觉

右图:CHAUMET“Tiara Dream冠冕绮梦” 沉浸式互动体验大展,主视觉

本次进博会中,CHAUMET启用了2022全新品牌视觉形象。在CHAUMET极具辨识度的皇家蓝品牌色中,画面中心一位摩登女性反戴冠冕的形象,极具辨识度。这一方面呼应着CHAUMET以冠冕为代表的高级珠宝创作,另一方面体现着CHAUMET“风雅于型,自在于心 | Grace & Character”的品牌基因,更体现着品牌倡导的纯正“女王力”。画面远景中的拿破仑纪念立柱提示着CHAUMET与拿破仑大帝、约瑟芬皇后的深厚渊源,也诉说着开启芳登广场化身“世界奢华珠宝盒”之先河的荣耀历史。相信这一摩登的全新品牌视觉形象,同样将在中国市场引起众多风雅女性的深刻共鸣。

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2022中国国际进口博览会CHAUMET展位与全新品牌视觉形象

近两个半世纪间,CHAUMET世家不断践行与传承无与伦比的创想精神,坚持艺术家式的诗性创作,通过卓艺打造出传世精品,令作品和精神穿越岁月、融入历史,在呈现出跨越时空的永恒之美的同时,亦奠定自身无可撼动的“冠冕大师”地位与无可取代的品牌传奇与品牌经验值。如今的CHAUMET,频频作为行业先驱,延续242年间持续引领潮流的先锋精神,在为消费者带来成就个人专属型格的珠宝臻品之外,也不断续写着品牌自身的传奇史诗。我们可以永远期待丰厚、锐意、卓越的CHAUMET世家,在中国市场谱就下一场“冠冕绮梦”,继续书写高级珠宝品牌的无限可能。

关于CHAUMET

CHAUMET创始于1780年,是全球奢品巨擘LVMH路威酩轩集团旗下历史悠久的巴黎殿堂级珠宝艺术世家。CHAUMET拥有深厚的历史传承与文化积淀,既是艺术界的大师,也是优雅风格的完美代表,凭借无可挑剔的精湛工艺,在珠宝领域引领革新,探索各种美学风格,历经两个半世纪依然魅力不减。2017年,故宫博物院携手卢浮宫等全球众多顶级博物馆与藏家,在京举办“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”,与世人分享CHAUMET之独特风采及不凡历程。

CHAUMET中国大陆高级精品店:

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