今年9月，H&M 将重返伦敦时装周，以“The London Issue”为主题，打造一场跨越传统秀场的时尚呈现，藉此时机发布H&M 2025秋冬系列。活动由日间的风格对谈与工作坊开启，并以多元形式的秀场收官，结合视觉、音乐与空间，展现H&M对当代时尚与自我表达的全新诠释。
本次活动汇聚国际创意阵容：由Katie Grand 担任创意总监，Jacob K 负责造型，并由 Soulwax & 2manydjs 的 David 与 Stephen Dewaele 担纲音乐总监。更有Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Angelina Kendall and Sora Choi等先锋人物共同登场。
H&M 设计负责人兼创意顾问 Ann-Sofie Johansson 表示：“H&M 始终致力于为创意表达提供舞台。本次合作聚焦多元视角与当代最具影响力的创意声音，正是我们理解风格与个性表达的一种方式。”
此次于伦敦时装周发布的H&M 2025 秋冬系列以两个篇章展开，本季广告大片由 Mona Tougaard、Vittoria Ceretti、Alex Consani、Sora Choi 与 Angelina Kendall 演绎，Jacob K 担任造型，由Anthony Seklaoui 与 Mitch Ryan 于伦敦拍摄。首个篇章延续品牌自2025春夏系列以来对跨时代融合美学的持续探索，巧妙融汇现代设计语言，重释经典英伦符号。系列灵感汲取自90年代末英国文化革新，借鉴当时艺术家、音乐人和风格偶像的先锋态度与自我表达。通过对70年代的华丽复古与90年代的叛逆精神结合，在当代视角下重塑英伦风格精髓。剪裁与造型均致敬英式传统，经典格纹与复古印花经由解构重组，融入英伦流行乐的张扬节奏与伦敦亚文化的自由气息，将颓美浪漫与摩登运动并置交错，于秩序之外探索不循常规的美感。桀骜的艺术家颠覆主流审美，初露锋芒的年轻设计师初登欧洲高级时装舞台，各类独立出版物重塑潮流语言，彼时激荡出的独立精神与个性表达，构成了本系列想要传递的精神内核。
H&M 女装设计师 Eliana Masgalos 表示：“从 Britpop 到90年代的风格偶像，H&M 2025 秋冬系列涵盖了丰富的文化符号。它是一场关于文化、风格、音乐与艺术的对话，同时凝聚了伦敦独有的先锋精神，而系列首篇旨在探索刚柔平衡，整体氛围亦是一种玩味的混搭主义，呼应九十年代标志性的风格与精神，此次选择在伦敦时装周发布这一系列，恰如其分。”
本季男装系列同样以当代视角焕新衣橱经典。休闲装的随性与自信魅力体现在牛仔裤、飞行夹克与连帽衫之中，同时以宽松剪裁的西装套装增添更多混搭的可能。实用主义的设计与本季承袭传统的格纹印花与针织面料相互映衬，层次堆叠。修身与宽松廓形的交织呈现，凸显了系列的多样与包容。
H&M 男装设计负责人 Andreas Löwenstam 表示：“这是对永恒经典的致敬。男士衣橱的核心单品例如季节性的户外外套、剪裁合体的西装与长裤、牛仔与针织依然存在，但在廓形与造型上则注入了意料之外的变化，整体氛围更显从容自在。”
在本次伦敦时装周上，H&M 将同时发布2025秋冬系列两大篇章，以及 H&M Studio与 H&M Atelier全新系列。此次亮相不仅彰显 H&M 在设计维度上的又一高度，也延续了品牌在全球范围内的文化事件布局，从洛杉矶春夏盛典到纽约与伦敦的音乐派对，每一次都在拓展时尚与文化的边界，而“The London Issue”正将成为最新篇章。
H&M 2025 秋冬系列第一篇章现已在H&M大中华区线下门店、HM.COM.CN网上商店、H&M天猫官方旗舰店、 H&M 京东官方旗舰店 、 H&M 抖音官方旗舰店及H&M 拼多多官方旗舰店发售；男装系列已在H&M大中华区线下门店、HM.COM.CN网上商店、H&M天猫官方旗舰店、 H&M 京东官方旗舰店及H&M 拼多多官方旗舰店同步发售。
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