2023年4月， DIA Creative Communications 于上海时尚地标——新天地时尚II的地下二层，开启国内首个优质中国设计师品牌新型零售实验空间DIA UNDERGROUND。DIA UNDERGROUND 以分享与传播优质设计为目标，以“人、设计、生活、共创”为内核，融合艺术与文化共创的线下互动体验，为设计师品牌打造能够充分表达品牌理念与设计美学的零售场域。在2300平方的地下空间里，集合了三十多个设计师品牌的首个零售品牌空间，与丰富的多功能共创版块空间。不论于DIA UNDERGROUND而言，还是在当前国内线下零售体系中，这都是一次全新的零售形式实验，更是充满行业意义的多元文化传播与探索。
DIA: 嗲的新零售探索
回溯至2015年10月，DIA Creative Communications 发起了 TUBE Showroom 项目，致力于挖掘兼具设计态度与国际视野的年轻设计力量。近几年里，TUBE Showroom 平台上诞生了许多活跃于国际时装舞台，并独立开启线下实体零售店铺的品牌，如CALVINLUO、SHUSHU/TONG等，而作为陪伴品牌成长的伙伴之一，DIA 同样看到了线下零售空间中设计表达与传播的重要性。由此，秉持着专业的态度和传播优质设计的初衷，DIA Creative Communications 将TUBE Showroom 项目全新升级，以DIA UNDERGROUND为名，为独立设计师品牌、不同领域创意伙伴和独特文化内容提供共同生长，自由表达发声的开放平台。让设计流动于生活之中，让分享设计成为一种新的城市流行。设计师的灵感表达不再是单一的商品呈现，在同一本土文化的生长背景下，时装的设计语言与市场的直接对话使得大众更易在DIA UNDERGROUND找到灵感共鸣，对品牌形象的理解更加丰满生动。
美好设计塑造未来城市力量
不同于传统的零售空间，DIA UNDERGROUND贯穿着时尚生活与人文精神，融合了零售与文化共创场域。在零售场域中集合了来自TUBE Showroom 的三十余个优质本土独立设计师品牌，包含高级成衣，鞋包配饰，以及生活方式类品牌，在同一空间里实现多元的设计能量共振。入驻的品牌或入围LVMH Prize；或在国际时装周亮相发布；或与国际高级时装品牌实现联名；又或是在社交媒体上有着持续热度，全都以不同的姿态保持着品牌文化的输出。同时，DIA UNDERGROUND也成为了其中大多数品牌的首个线下零售空间，在专业的零售运营团队的支持下，品牌可以最大限度地进行有关品牌故事与设计理念的自由表达。
设计与生活的相互充能
DIA试图在Underground楼层打造更轻松和没有距离感的零售氛围，特选户外砖搭配零售区域更为日常的街边店铺装修风格，以及可跟随日夜场景改变的灯光氛围，试图创造更具沉浸式与生活气息的地下设计城邦，为关注设计与美好生活的消费群体打造极具社群感的零售社区。
DIA UNDERGROUND 的入口处同样也做了巧思，通过临街入口可以直达地下，一切城市动态生活方式都会在此有所呈现，单车、滑板，有爱的人宠时刻……都于同一空间发生，并特别设置了Parking区域为年轻人群的不同出行方式提供便利。
此外，DIA将具象的“设计”抽象为一种美学，或饮食，或音乐，或一种生活方式。有提供咖啡饮品与阅读刊物的主张自在城市生活的休闲区域Flash Station，有与音乐厂牌百会baihui共同运营的音乐电台Rolling Pump，期待以更多的生活方式延伸，也为设计师品牌带来更多的创作灵感表达，DIA还与瑞士模块家具品牌USM，以当代设计审美打造VIP lounge，为零售空间带来新的体验升级。
打破边界的能量引擎
设计力量同样能够激发更新鲜的共创能量，而共创需要强烈的共鸣，在根植于本土文化的中国设计力量交汇点，DIA UNDERGROUND中的新老共创伙伴们对创造力的追求更像是一种默契。这也是TUBE Showroom 对「共创」能量的延续，在第14与15季度订货会上艺术家与设计师品牌跨界合作的”Talents Present Talents“限时呈现，于 DIA UNDERGROUND有了更为丰满的展示。因此，DIA UNDERGROUND特设Beyond The Series区域，呈现设计师品牌的特别系列以及那些隐藏在服饰和物品背后的情绪叙事；开放的激发灵感的共创空间Spring Board，欢迎一切不同形式的跨领域创作在此发生；可供聚人谈物的多媒体空间Sand Tower，则以月度主题特邀时尚与艺术行业从业者进行论坛沙龙讨论，让关于行业的畅想流动起来。不同的思绪与情感的融合，碰撞出更为本土化的惊喜共鸣与文化自信。
以「人、设计、生活、共创」为内核，DIA UNDERGROUND 恰如一个埋藏于上海闹市中的“种子中心”，带着更为当下的时代感，携手来自不同领域的多元力量共同成长。这里，是到达，也是出发。俯视DIA UNDERGROUND的地下空间，正如一艘航行中的船，聚集中国设计师与文化共创表达的能量，驶向世界，驶向未来。
DIA UNDERGROUND零售品牌：
成衣：
AUBRUINO | ATTEMPT｜ ÉCRIVAIN | GARÇON BY GARÇON | JACQUES WEI｜LUCENCY | LUMING ROOM ｜MARK GONG｜MARRKNULL | NUME | OFFICE H ｜PH5｜RANDOMEVENT｜RE: BY MAISON SANS TITRE ｜SHIE LYU | STRUCTURA | VII VICTOR x WANG｜XU ZHI | ZHUU DA.
配饰：
CALVINLUO | EMPTY BEHAVIOR | EMPRESS 47 | EXTRA ONE | L'ELEMENTO | SOFT PEOPLE AREA |TYSGROCERY | THE BLENDER｜YVMIN
生活方式：
STUDIOSOSLOW｜SUPER PLANTS超级植物公司 | 3GE3 PROJECT
