绚丽登场
动静相宜的新中式时尚深度体验
潮流易变，但文化恒久不衰。“新中式”正逐步成为时尚与文化的焦点。此次SS25东方·新中式时尚秀展，以“瑰意琦行，超然独处”的古典意象为灵感，打造一场全新的视觉盛宴。打破传统的中式风格，用霓虹般的瑰丽色彩融合东方韵味，将东方的艺术美学用多元化的视觉语言完美呈现。
天有时，地有气，材有美，工有巧，本季秀展开幕预览日将呈现AI意境下新中式世界观的梦境与旷野。由盖娅传说、MAYING Couture、JICHENG等六大设计品牌联手打造，通过沉浸式时装展与每日两场精彩走秀，带你穿梭于或宏大瑰丽、或仙气飘逸、或精雕细琢的艺术之境。每一针每一线，都凝聚着设计师们对东方美学的深刻理解与匠心传承，赋予东方美学全新的现代表达。
首日大秀
从都市潮流到经典高定
10月11日下午4点，上海先锋设计品牌JICHENG将以「环环相扣」主题开启SS2025上海时装周的首场发布秀。这场大秀以“盘扣”为灵感，将中式美学的细腻与时尚巧妙融合。一枚小小盘扣，洞见中式美学的脉络。从古至今，盘扣仿佛开在衣襟上的永生花,倾听闺阁心事,也见证庙堂风云。“纽结丁香,掩过芙蓉扣”，蜿蜒流转，东方含蓄之美娓娓道来。
新中式生活理念
打造中国时尚生活生态圈
本季秀展将在上海充满活力的文化地标——油罐艺术中心Q馆内盛大举行。这个独特的空间结合了现代设计与艺术感，精心打造了适合新中式静态展与秀场的多维体验空间。从静态展示的“瓶扇框景”艺术到充满科技感的数字秀场，观众不仅能在不同情境中领略徐徐东方美，还能边品味现调的中式鸡尾酒，感受身、口、意三者交融的东方文化韵味与AI科技带来的创新体验。
作为秀展的首席战略合作伙伴，拥有近百年历史的恒源祥品牌将携“2024品牌焕新”系列亮相。这一系列产品以海派风情为基调，融合现代时尚与经典传统，为我们带来了一个全新的美学生活方式。恒源祥通过“东方织道，万物绒生”的品牌精神，将东方美学与现代时尚紧密结合，打造“新中式”生活理念的新篇章。
SS2025东方·新中式时尚秀展将以东方境界观审世界，吸引国内外品牌对东方文化的积极探索，弥合时间和空间的距离，为中外文化交流与融合提供新的样本素材，也为推动全球时尚产业向更加包容和多元的方向发展。
本届东方·新中式秀展上ELLE特别邀请恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟先生做客访谈，请他来为读者揭秘百年品牌恒源祥与“新中式”的不解之缘。
ELLE：对于每一个中国人来说，恒源祥是一个非常耳熟能详的国民品牌，拥有深厚的历史积淀。我们品牌是如何从历史积淀中汲取灵感，反哺到我们当下的设计中来的呢？
陈忠伟：其实这个话题也是我一直在思考的问题。我自己也在寻求一个答案和灵感，在我个人看来无论是新中式也好，海派也好，它的起源还是一种思维的审美表达。问题是我们如何找到合适的表达方式，能够在过去和未来之间形成一种内在的联系。我今年去了四次法国，也和一些高奢品牌进行了交流，这些高奢品牌其实非常强调传承，他们认为创新都是基于传承的基础之上。如果我们没有明白自己品牌的源头传承在哪里的话，谈创新就没有任何意义了。另外，我获得的另一个很大的启发是：以前我们觉得企业的历史可能是一个包袱，因为太长的历史可能会让人觉得陈旧，但现在我们看到一些有着百年历史的奢侈品牌仍然在市场上保持时尚、年轻和活力，这些都是我们应该好好学习的。
对于恒源祥来说，我们有着97年的历史，这在整个服装行业中是非常罕见的。此外，恒源祥从90年前开始就一直从事时尚行业，这为我们品牌历史沉淀了故事和优势。上海在那时已经和世界接轨，成为一个国际大都市。所以，这样的历史积淀对我们品牌的发展来说是非常重要的。
去年，我们与创新策略咨询机构法国NellyRodi合作，希望通过国际化的视角，去探讨如何传承时尚元素。通过这些信息的收集，我们对未来充满信心，不管是新中式设计还是海派风格，都让我们拥有巨大的优势。
ELLE：在设计过程中，恒源祥是如何平衡传统工艺与现代审美，让作品既不失海派风韵的同时又兼具新中式的审美穿着？
陈忠伟：平衡传统工艺和现代审美其实是一个很难的事情。所谓‘审美’，是仁者见仁，智者见智的事情。许多国际大品牌在这方面有很多惨痛的教训，因为设计师往往有自己独立的想法，但品牌本身是有DNA的，不能随意脱离品牌的核心价值去创作。品牌的DNA与设计的创意需要找到一个平衡点，只有这样，才能真正释放品牌的效力。如果两者背道而驰，对品牌的损害将是巨大的，消费者可能会对品牌失去认同。
品牌的核心是不容易轻易改变的，恒源祥的温暖、安心的品牌形象已经深入人心，我们在此基础上不断提升这种感觉，而不是随意去做‘酷’的东西。如果让人觉得恒源祥变得很酷，可能就与过去的形象完全不同，这样对品牌是有害的。
在这次的设计测试中，我们也很谨慎地把握这一点，不要破坏品牌的基因。所以，我们在设计时强调传承，让设计师和艺术家知道，这并不是一个可以天马行空的创意过程，而是要在传承中找到共鸣。成功的奢侈品牌都有一个共同点，那就是它们的设计和品牌DNA是完美统一的。
本次采访深入探讨了恒源祥如何在新时代背景下，从品牌深厚的历史积淀中汲取灵感，并在设计中巧妙平衡传统工艺与现代审美。正如陈忠伟先生所言，创新必须基于传承，恒源祥作为拥有97年历史的品牌，在全球奢侈品牌中找到了传承与创新的契合点。恒源祥通过复古纹样与现代时尚元素的结合，展示出新中式设计的独特魅力。同时，在品牌发展中，恒源祥保持了品牌核心DNA的统一，避免盲目追求潮流，确保品牌长久以来温暖、安全的形象深入人心。这次对话为我们揭示了一个国民品牌在时代变革中，如何通过传承与创新的平衡，继续引领时尚前沿。
