美国当代魅力女装品牌bebe近日迎来进入中国市场十周年的重要里程碑。通过实践“精耕细作”的深度本土化战略，品牌不仅在复杂的市场环境中实现逆势增长，更以此为基础，正式开启了以中国为核心驱动力的全球化发展新篇章。
逆势增长：深耕本土，业绩彰显战略韧性
在全球时尚产业格局面临挑战的背景下，bebe以深耕中国市场的的坚定承诺与精准高效的亚太战略为导向，成功实现逆势增长，展现出强劲的发展韧性。
2025年上半年，品牌全国业绩超额完成预期目标，同店销售录得11%的同比增长；其中华南地区表现亮眼，以31%的增幅领跑全国，成为区域增长重要引擎。
这一稳健增势在第三季度伊始得到延续：2025年7月与 8月，全国同店销售同比分别提升13%和18%，持续释放增长动能。尤为值得一提的是，核心经营指标中单店业绩实现23%的大幅提升，充分印证了品牌近期推进的战略升级与渠道优化举措的有效性，为未来高质量发展奠定了坚实基础。
精耕品牌战略：系统化升级构筑核心竞争力
业绩增长的背后，是bebe围绕产品、渠道与体验的三大维度展开的系统化战略升级，持续夯实品牌面向未来的综合实力：
渠道形象战略焕新： bebe正式启动 VM 视觉3.0店铺形象升级计划，以现代艺术感为设计语言，融合奢金标识与灰色洞石等高端材质，重塑沉浸式购物场景。同时，品牌成功于上海嘉里中心、南京德基广场等一线城市核心商圈落地或升级 A+级标杆店铺，进一步优化零售网络结构，提升渠道质量与市场覆盖力。
产品矩阵战略重构：2025年，bebe将产品体系优化为“65%迷人华丽、30%精致日常与5%胶囊系列“的清晰矩阵，并积极拓展瑜伽运动与竞品配饰等新品类。这一布局旨在打破传统着装场景的界限，为当代“bebe女孩”提供全场景穿搭方案，推动品牌从时尚标签向全方位生活方式品牌品牌的战略转型。
设计哲学革新：深度诠释“实用浪漫主义”
在全新发布的2025冬季系列「都会漫境」中，bebe以“一场探索与表达的旅途”为灵感内核，对“实用浪漫主义”进行了深入而系统的当代诠释。该系列致力于塑造一种从容自洽的女性姿态，鼓励穿着者在秩序与自由、冷冽与华丽间寻求平衡。标志性的金属链条、蝴蝶结等经典元素被重塑，亮片与珍珠亦被巧妙运用于日常着装语境。通过这些精心构筑的设计语言，bebe旨在为当代女性注入内在力量与自信，赋予其在多元场景中从容绽放的闪耀魅力。
时尚影响力构建：强化媒体曝光与明星声量
bebe凭借其深厚的国际基因及对精致美学、精湛工艺的坚持，在轻奢时尚领域持续赢得广泛关注与声誉。品牌服饰不仅深受众多一线明星与时尚偶像的青睐，频繁出现在其私人穿搭与公开场合中，更获得权威时尚媒体的密集报道。这一多元化、高品质的曝光，共同构筑了bebe立体化的明星影响力矩阵，持续强化品牌高端形象，并为世界各地现代女性提供兼具国际化视野与个性化表达的时尚选择。
全球战略升维：以中国为支点，驱动亚太规模化拓展
bebe在中国市场的成功实践，已成为品牌全球战略的核心引擎与重要支点。现阶段，品牌的全球化布局已取得实质性进展，相继在约旦、埃及、黎巴嫩等关键市场成功落地，并有序推进东南亚地区的战略落子。这一系列布局不仅印证了品牌商业模式的全球适应性，更标志着bebe在亚太区域的战略推进进入规模化、系统化的全新阶段。
bebe中国区品牌负责人对此强调：“中国市场不仅是 bebe全球战略的坚实基石，更是品牌灵感与创新实践的重要源泉。未来，我们将持续以'国际基因'为底蕴，以'精标演绎' 为准则，在全球范围内进一步深化与当代消费者的情感共鸣与价值联结。”
（图为bebe位于约旦安曼City Mall全新精品店）
母公司战略加持：全球信心助推品牌新篇章
得益于bebe在中国市场的稳健表现与全球扩张的强劲势头，其母公司朗浩集团对品牌的未来前景充满信心，并承诺将持续投入战略资源，全力支持bebe在国际市场的深度布局与系统拓展。与此同时，集团亦将bebe的成功模式视为范本，正积极推进旗下品牌矩阵的多元化搭建，进一步拓展集团的全球商业版图。
bebe本轮系统性战略升级与市场表现的全面提升，不仅充分印证了朗浩集团在国际时尚运营与精标品质把控方面的卓越实力，更标志着集团在品牌全球化与亚太战略推进中迈入了全新阶段，展现出可持续、高质量增长的广阔前景。