作为主办方的广州 K11 已逐步完成品牌调改升级，引入开云集团顶奢品牌Gucci、Balenciaga，开设5家奢侈品首店Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto，填补了广州在高奢商业的空缺。在「哆啦 A梦」展的加持下，广州K11的品牌调改带动暑期节假日客流按年增长36%，暑期整体销售额上升24%，实现了年度客流销售双突破；整体会员销售额同比上升23%，新增高端会员人数同比上涨超过170%。
深入洞察消费者市场、敏锐捕捉IP经济的广州K11，持续塑造高端商业和文化生活并行的零售模式，再次巩固了大湾区「艺奢文化地标」地位。
【1】 商业升级，成为广州市区第二个高奢商场
随着今年第二季度经济数据出炉，社会消费品零售总额与上季度相比上升4.0%。Z时代崛起，深度个性化定制的消费需求增加，消费者更愿意为情怀买单，广州K11抓住契机，引入34家高端品牌的广州首店以及39家特色品牌的广州独家店，包括呈现The Row、Maison Margiela等30个时尚先锋品牌的米兰买手店ANTONIA，带来Acne Studios、The Garment等新锐设计师的北欧买手店ALTERATIO，本土先锋买手店FOYER及一尚门等，打破单一化的零售市场格局，为客群提供差异化的高阶时尚选择。
除了蝉联多年的米其林、黑珍珠甄选餐厅，如闻见·中国海南菜、御膳汤品、MERCATO等，广州K11还带来了多家市内唯一新派美食如Ost.、Roll&Co.卷社、pasta@JYC、盐葱头，覆盖高端宴请与休闲轻食多元需求。而陆续「上新」的贵妇护理品牌Valmont、BIOLOGIQUE RECHERCHE、Augustinus Bader等，通过高科技护理、定制化服务及沉浸式Spa体验，进一步提升消费者的到店意愿与停留时长，形成奢尚消费闭环。通过多元化业态组合、重奢和各种高品质品牌的加入，广州K11丰富了广州国际一线奢侈品零售图景，成为广州奢侈品商场的新标杆，提升大湾区整体文化商业新格局。
【2】 初心不变，打造湾区最热艺奢地标
广州K11坐落于珠江新城CBD中轴线，毗邻广州大剧院、小蛮腰、海心沙、省博物馆等文化地标，拥有广州最高、全球十大的摩天建筑之一的周大福金融中心，以及广州唯一一家六星级酒店——瑰丽酒店，为集零售、超甲级写字楼及酒店一体的地标型综合建筑楼体。项目不仅凭借“广州三件套”等城市级艺术景观成为热门打卡地，更通过持续举办国际艺术大展及系列公教活动，为广州市民带来充满惊喜的购物体验。今年6至8月，广州K11抓住「IP经济」正逢上升态势的良好机遇，引入全球知名动漫IP「哆啦A梦」 展，这场以「集体回忆」联合创新市场策略的城市级事件，成功吸引超300万家庭前来广州K11度过暑假，展览期间更联动场内餐饮商户推出哆啦A梦主题套餐，促进共创品牌销售额同比提升36%，实现了IP经济的良好转化效应，让大人小孩都在活动现场收获满满喜悦和独家感动。
除了大型IP展览，广州K11更以常态化艺术赋能商业空间，如每周末的施坦威钢琴马拉松，“K11 Art Tour艺术之旅”等，引导公众在购物之余完成一场深层次的文化对话，丰富在场体验。艺术空间每年呈现多个国内外当代艺术家展览，带来过万观展客流；场内更是随处可见奈良美智、宋冬、徐震、吴珏辉等海内外知名艺术家的典藏名作。这些项目不仅是K11“艺术DNA”的具体落地，更体现出其持续推动艺术与商业深度融合的创新理念。
【3】重新定义“奢侈”，持续引领高质生活方式
作为华南地区“文化零售”模式的先行者，广州K11始终致力于拓展“奢侈”的内涵。在K11的视野中，奢侈并非局限于显性的品牌标识或高昂的价格，而是一种融合高品质生活与艺术底蕴的当代生活态度。从艺术香氛、设计师家具到国际时装，每一件精选物品皆传递出对美学的坚持与对细节的追求。K11通过严苛的选品与全方位的消费体验，为注重生活品质的顾客提供涵盖多元场景的高端生活方式解决方案，诠释“新奢侈主义”的文化零售理念。
这个金秋，广州K11将面向不同客群，在场内不同区域带来一系列特色艺文活动：L1中庭将呈现限时酒亭「CINCIN」，为湾区游客呈现都市酒文化生活范式；国庆黄金周将在B1层带来 「布丁日艺术节」广州站，引入超200个来自全国各地的艺术家摊主，用可爱的手账集市治愈日常；而L4层chi K11艺术空间呈现「水墨异重奏」第三场展览「叠境双生」，作为第五届粤港澳大湾区文化艺术节响应节目之一，以多重媒介呈现水墨艺术的不同景象。年末更将重磅推出捷克国宝级艺术家阿尔丰斯·穆夏真迹的世纪回顾展。
未来，项目将持续为城市打造文化零售的图景——广州K11艺奢商业篇章，才刚刚开始。