ELLE：首先请您向中国消费者介绍一下Steve Madden的品牌背景，您认为品牌的核心DNA和最具标志性的产品是什么？
Steve Madden：这一品牌的诞生，源于纽约这座城市所独有的能量。我渴望打造出风格大胆、时尚的鞋履，以此映照这座城市无所畏惧的活力。纽约是时尚之都，而我们的品牌则完美诠释了大胆风格和多元魅力的融合。这一切都是目标明确、立足当下且兼具舒适的极致体验。我们期待打造的每款产品都能脱颖而出，助力大家彰显个性，如同纽约精神一般，无畏耀眼。
Steve Madden品牌和集团创始人、创意设计总监Steve Madden先生
ELLE：除了作为一个国际时尚品牌，Steve Madden 对您来说意味着什么？
Steve Madden：在店铺亮相时，我曾在鞋面上签下 “进步，而非完美 ”的字样。这一直是我的座右铭--日日精进，岁岁成长。作为一名设计师兼创始人，我深知要专注于脚下的每一寸土地，保持当下的状态，让旅程不断展开。与其追求遥不可及的完美，不如在持续进化中寻找答案。
ELLE：品牌起源于您在卡车后备箱卖出的第一双鞋，这种“反叛”基因是如何持续影响品牌设计的？三里屯快闪店内“焊接疤痕×精致鞋履”的空间对话，是否是一种对品牌起源的隐喻重构？
Ian Funk：Steve Madden的品牌传奇确实始于汽车后备箱的方寸之间。我们始终铭记这一起点，并在品牌的发展过程中，始终珍视并保留着这段困顿的创业过往。正是这种永不停歇的自我颠覆，让我们得以在市场起伏间始终保有先锋姿态。
三里屯限时概念店所打造的 “焊接伤疤×精致鞋履 ”创意正是对这些根源的一种致敬。粗糙与精致的结合，就像我们迈入全球品牌之路的历程一样。这个空间响亮而清晰地讲述着这个故事：原始优势、精湛工艺，尽在其中。
Steve Madden集团国际及授权业务总裁Ian Funk先生
ELLE：请谈谈您个人对品牌定位 “NEVER MISS A BEAT ”的理解，以及您认为什么样的消费者最能体现品牌风格？
Steve Madden：“Never Miss a Beat"意味着我们与潮流脉搏同频共振。我们拒绝盲目追赶潮流，而是感受街头，捕捉能量，以先觉者的姿态抢占先机。这便是我们打造产品、与人沟通、保持真实的方式。
在中国，Steve Madden 的顾客非常大胆，她们不盲从潮流，而是引领潮流。这种自信，这种氛围，正是这个品牌的核心所在。
ELLE：您认为“FASHION FOR THE PEOPLE”在中国市场的核心壁垒是什么？是价格普惠性、设计包容度，还是文化认同感？
Ian Funk：对于Steve Madden来说，“全民时尚”绝非仅意味着价格亲民，它更像是一把钥匙，为每一位普通人打开自我表达时尚态度的大门。在中国市场这片竞争激烈的疆土上，真正的挑战在于构建深厚的文化认同感。新一代消费者宛如敏锐的猎手，她们渴望寻得那些拥有真实态度、能与自身精神世界产生强烈共鸣的品牌。
这，正是我们毅然选择以鲜明态度与原创设计作为突破口的原因。当消费者凝视着我们的鞋款，由衷地发出“这就是我的风格”的感慨时，那便是品牌与消费者之间奏响的最美妙共鸣乐章。
ELLE：近年来，Steve Madden 的目标受众是否发生了变化？在不断变化的市场环境下，坚持“FASHION FOR THE PEOPLE”的使命具有多大挑战？
Ian Funk：尽管我们的顾客群体发生了很大变化，但我们发现，无论如何，我们的鞋子都能给人留下深刻印象。从最初服务纽约街头那些敢穿会搭的潮人，到今天吸引着全球范围内同样追求个性表达的年轻一代。
在中国，我们的目标受众是充满活力、精通时尚的年轻一代，她们知道自己想要什么。于中国市场而言，走亲民路线的奢侈品所面临的挑战是在竞争白热化的市场中脱颖而出，同时又要保持本真的严峻挑战。我们希望消费者能真切感觉到我们的设计是在与她们同频共振，而不是盲目追随潮流。这就是我们如何让“众享时尚”跨越时代和国界，绽放独特魅力。
ELLE：可持续发展作为时尚界的一大重要趋势，Steve Madden是如何进行贯彻落实的？
Ian Funk：可持续发展理念贯穿于我们在全球各地开展的每一项工作。自 2020 年推出“让我们真实起来”（Let's Get Real）战略以来，我们推出了可回收包装，在店内铺设 LED 照明设备，同时增加可回收材料和生物基材料的使用。不仅如此，我们还在美国上线了一个二手交易平台，让顾客们可以买卖闲置鞋款。这些只是开始，环保对我们来说不仅是“应付”检查的任务清单，而是驱动我们持续优化长期运营模式的核心动力。
ELLE：您对中国消费者和市场有哪些重要的了解？与前几年相比，您观察到消费者对于鞋类偏好具有哪些变化？
Ian Funk：在中国市场，最令我们惊讶的是事物发展的速度之快，而穿搭文化已成为年轻人表达自我的重要方式。中国并不是一个单一的市场，它有众多风格迥异的城市、多元的亚文化群体和背景共同构成，她们并非被动追随潮流，而是在创造潮流。
Steve Madden北京三里屯快闪店铺
在鞋类产品领域，中国消费者希望舒适与时尚并存，她们愈发关注品牌背后的价值观——是否用环保材料、工厂条件是否公平、品牌是否具备社会责任感。这些新标准让我们意识到，中国市场蕴含着无限潜力，这就是为什么我们的团队要把中国当地的零售店作为一个契机。
ELLE：厚底鞋、复古运动风等爆款背后，是否存在“Steve Madden式潮流公式”？品牌如何平衡经典款延续与颠覆性创新？
Steve Madden：我们成功的秘诀很纯粹，凭借直觉。我们总能精准把握人们内心所求——真正想穿什么，而非盲目追逐所谓的“流行”风向。平底鞋或复古运动鞋都不是我们跟风追逐的潮流，而是源于我们读懂了年轻人想要彰显个性的深层需求。我们要做的是把人们熟悉的元素加以改造，于细节之处推陈出新。既要保留 DNA，又要将其巧妙融合，这正是神奇之处。真正的创新不是抛弃过去，而是重新组合，使其焕发新生。
ELLE：请分享一下上海兴业太古汇店的设计理念，Steve Madden 选择这里的原因是什么？以及对这家店有怎样的期望？
Ian Funk：上海太古汇旗舰店的设计融合了纽约的粗犷和上海的时尚格调--步入店内，工业风与流行色彩交相辉映，再搭配上现代前卫的灯光设计，营造出别具一格的视觉盛宴。我们还特别融入了一些互动装置，例如消费者可以在店铺进行虚拟试穿，使整个空间更具趣味沉浸感。
从战略布局上来看，这家旗舰店无疑是我们接触中国的潮流引领者的绝佳窗口，在上海购物的人们需要的不仅仅是产品，而是一个能与她们对话共鸣的品牌。史蒂夫总是说，购物者的实时反馈是我们最珍贵的财富，我们将继续秉持这一理念，用心倾听每一位消费者的声音。
Steve Madden上海兴业太古汇店铺
ELLE：在不断变化的国际形势下，您对中国市场有什么看法和愿景？您和Steve Madden是否有计划在未来推出中国市场特别定制的产品？
Ian Funk：中国市场于我们而言，是重中之重的战略要地，这里正在重新定义全球时尚潮流。中国消费者对本土元素的敏锐度超乎想象——从符合亚洲人脚型的厚底设计，到灵感源自青花瓷的配色，都印证了"在地化"才是制胜法则。我们正积极与本土艺术家和设计师携手合作，巧妙将纽约的时尚优势与中国的创意灵感相结合。
可以笃定地说，在未来 18 个月里，你必将见证中国设计元素深度融入我们的全球系列，在全球时尚舞台上留下浓墨重彩的一笔。
ELLE：上海门店不久前全新开业，中国消费者是否具有一些可以为未来的设计提供有效信息的反馈？以及是否有“中国式”的购物行为，需要重新思考传统的商品销售方式？
Ian Funk：上海的购物者追求“快速、潮流和精致”的购物体验。她们既渴望鞋子轻盈舒适（比如空气棉厚底款），又希望可以修饰腿型；她们更倾向于直接选购成套的穿搭方案，省去自行搭配的繁琐。她们的购物习惯也很特别，会先在社交平台种草心仪好物，到店后热衷于扫码互动，对限量版毫无抵抗力。
Steve Madden上海兴业太古汇店铺
因此，我们也正在对店铺进行焕新设计，例如在店铺陈列上，注重展示易于整套搭配的产品系列；在宣传方面，也要强化线上和线下的融合，向独家定制产品倾斜。这些改变让我们更懂上海时髦精的需求，新品研发速度较三年前足足快了两倍。
成立35年来，Steve Madden品牌持续以敏锐的潮流洞察力与独特设计语言，精准捕捉每一个时尚节拍，并致力为更多人带去“可触及”的时尚潮流。对于新兴且巨大的中国市场，相信Steve Madden将带着清晰的思考和品牌规划，去开创更加光明的未来。
