JAB上海新展厅启幕，德国奢华家具品牌BW正式登陆中国

2025年11月，JAB集团在上海隆重揭幕其在中国的全新展厅，并正式引入旗下灵魂品牌— BW家居。这一战略举措标志着集团在中国市场从“面料艺术家”到“整体空间解决方案开创者”的重要升级。

新展厅位于上海市徐汇区文定路208号A栋5楼A560，将展示JAB ANSTOETZ集团全线产品及BW品牌的多款经典与新品家具。

01 品牌溯源，从德国比勒费尔德到中国上海

JAB ANSTOETZ的故事始于1946年的德国比勒费尔德。近八十年来，创始人Josef Anstötz从装饰面料批发起步，将公司发展成为横跨面料、家具、墙纸、地毯、地板五大品类的全球顶尖家居集团。

JAB ANSTOETZ集团为世界各地的酒店、商店和办公室开发整体设计解决方案。其产品组合的功能和风格多样性独一无二，包含纺织品系列、地毯、LVT地板、手工家具以及豪华床具。

如今，JAB集团在全球范围内拥有众多成功案例，与希尔顿、威斯汀等国际知名酒店品牌保持长期合作关系，为它们提供整体软装解决方案。

02 BW家居，近七十年匠心传承

BW 家居作为JAB集团旗下的灵魂品牌，自1956年于德国启程，始终秉持“手工制作”的信仰，以超越时代的工艺与不朽的品质享誉全球。

BW品牌业务版图已覆盖全球90多个国家，成为世界顶级项目的指定供应商。BW家居凭借其精湛工艺、人性化设计与卓越品质，为追求高品质生活的消费者提供了理想选择。

此次BW品牌正式登陆中国市场，将德国品质与欧洲设计美学带给中国消费者，必将为中国的家居市场带来新的活力。

03 重点家具款式，诠释德式匠心美学

SOULMATE 沙发：现代生活格调的完美诠释

SOULMATE沙发以满足非凡需求而设计，探索个性化休闲舒适体验的多种可能。它兼具非凡设计与经典魅力，融合卓越品质与座椅舒适度。

标志性的椅身轮廓、独特的设计风格、饱满的靠垫，以及丰富多样的搭配组合，共同定义了现代生活格调的所有核心元素。无论是身体的触感、视觉的享受，还是心灵的契合，SOULMATE沙发都能提供圆满的体验。

NIMBO系列：云朵般的舒适体验

NIMBO沙发其名称源自拉丁语中的“云朵”，这一意象不仅体现在自然流畅的有机形态中，更赋予沙发轻盈飘逸、仿若悬浮的视觉感受。

该系列采用柔和流畅的造型与颇具吸引力的软包设计，让NIMBO沙发成为舒适与放松的象征。其雕塑感设计巧妙玩转形态结构，打造出既能够与空间和谐相融，又能带来非凡坐感体验的休闲坐具。

NIMBO单椅凭借其卓越设计，荣获2025年德国设计奖，体现了业界对该产品的高度认可。柔和的有机形态、象征舒适感的设计风格，再加上柔软的软包材质，这些特质相辅相成，打造出一款集舒适、温暖与包容感于一体的经典之作。

LONG ISLAND沙发：极致放松的理想之选

LONG ISLAND沙发以立方体为基础造型，锥形扶手与边角的圆弧设计巧妙营造出刻意的张力感，而均衡的比例则赋予其松弛自在的轻盈气质。

这种轻盈感得益于低矮的靠背设计，它不仅让人们能够“面对面放松交谈”，靠背本身还可当作扶手使用。底座面板的悬浮质感，搭配向内收置的支脚，进一步强化了这种轻盈特质。

该系列的显著特色还在于对纵向线条的突出，这一设计体现在矩形扶手与座垫的造型上，二者共同营造出柔和流畅的过渡效果。内置的置物架设计也为便捷享受生活提供了便利。

04 沉浸式体验空间，展现未来家居趋势

JAB上海新展厅不同于传统家具展示空间，它旨在通过沉浸式体验，让参观者感受未来家居的魅力。展厅设计融合了JAB集团的整体设计理念，展示了如何将面料、家具、墙纸、地毯和地板完美结合。

展厅空间规划体现了JAB集团“整体空间解决方案开创者”的定位，不再单一展示产品，而是通过场景化的陈列方式，让参观者亲身体验高端家居空间的氛围与功能。

这种沉浸式展示方式，呼应了近年国际家居展倡导的“展厅(Showroom)”趋势，将视觉元素与生活体验完美结合，引领家居行业的新风尚。

随着中国消费者对家居品质要求的不断提高，JAB新展厅的开幕和BW品牌的引入恰逢其时。访问过新展厅的行业专家评价：“JAB不仅带来了优质产品，更引入了一种生活美学。”

未来，JAB集团将继续深耕中国市场，将更多国际一流的家居产品与设计理念带给中国消费者，助力中国家居行业迈向新高地。

参考信息：

集团产品矩阵：打造完整家居生态系统

1. JAB面料系列：科技与美学的完美融合

面料近40,000种款式色彩选择，每年推出两次新品系列

创新功能面料：Trevira CS永久阻燃技术、FibreGuard防污技术、OceanSafe可生物降解面料专业认证：OEKO-TEX STANDARD 100、IMO国际海事认证、Cradle to Cradle金级认证、户外系列具备抗紫外线、防霉变特性

2. BW家具系列：德国制造的工匠精神

功能最齐全的布艺家具

120名资深工匠团队，平均工龄超过20年

功能沙发配备头靠脚踏系统，实现"人体工学零重力"体验

进口家具解决方案，支持客制化风格定制

3. JAB地毯系列：艺术与功能的平衡

手工定制地毯采用最新的流行设计与最好的制作工艺

专业功能性：吸音降噪、防滑安全、地暖适用、防过敏、易打理

户外系列具备抗紫外线、防霉变特性

工艺哲学：德国精工的极致追求

JAB坚持"德国制造"标准，将精密工艺与可持续发展理念深度融合：

环保创新：Climatex系列可无限次回收，OceanSafe面料180天自然降解

技术突破：抗菌、防水、防污三合一技术，通过严格的有害物质检测

匠心制作：每件产品经过严格质检工序，确保传世品质

全球标杆：顶级项目的共同选择

1. 项目类型覆盖

高端住宅：别墅、大平层全屋软装解决方案

商业空间：精品酒店、企业总部、奢侈品店铺

特殊项目：游艇内饰、私人飞机定制、文化遗产保护

品牌合作：与奢侈品牌共创辉煌

JAB与多个国际奢侈品牌建立深度合作：

卡地亚、宝格丽 Burberry 等奢侈品店铺整体软装方案

与Minotti、Cassina等顶级家具品牌战略合作

为豪华游艇、私人飞机提供专业内饰解决方案

全世界的顶级五星酒店的最佳合作伙伴

可持续发展：面向未来的责任与担当

JAB始终将可持续发展作为核心战略：

所有产品通过OEKO-TEX有害物质检测

采用有机棉、再生聚酯纤维等环保材料

生产过程中实现碳足迹追踪和减排目标

中国布局：深耕本土化服务

自2015年进入中国市场以来，JAB已在上海、北京, 深圳设立旗舰展厅：

服务网络覆盖北上广深等主要城市，服务众多高端住宅项目

结语：传承与创新并进的奢华传奇

七十九年来，JAB ANSTOETZ始终秉持"美丽家居，品质生活"的理念，将德国匠心精神与创新科技完美结合。从面料艺术家到整体空间解决方案提供者，JAB正在用其对美的执着追求，为全球消费者打造更具品质感的奢华生活体验。

未来，JAB将继续以创新为驱动，以可持续发展为导向，持续引领家居行业向更环保、更美、更人性化的方向发展。

JAB上海展厅功能详解与项目承接能力介绍

——打造沉浸式德系家居体验中心，实现"所见即所得"的高端生活场景转化

展厅核心功能定位：超越展示的空间美学实验室

JAB上海展厅是一座集产品展示、体验互动、设计咨询、项目对接于一体的综合性平台，以"沉浸式体验"为核心，将德国制造工艺与东方生活智慧完美融合。

1. 专业高端产品展示系统

全品类矩阵陈列：按功能分区系统展示面料、家具、地毯、墙纸、地板五大产品线，呈现完整家居生态系统

技术亮点可视化：配备专业灯光系统与说明标签，直观展示FibreGuard防污技术、智能调节系统等核心优势

材质图书馆：汇集2000+面料样本与吊卡，支持现场触感对比与技术参数查询

2. 实景生活体验空间

八大主题展示区：

都市客厅：展现家具功能适应每日不同场境的使用需求

舒适餐厅: 展现餐桌以及餐椅的完美搭配

奢华主卧：演示德国床系列产品的极致睡眠体验

精英书房：呈现办公与休闲的平衡之美

实现"所见即所得"的体验效果

3. 德式生活场景沉浸体验

JAB展厅全新沉浸式生活体验馆 | 在“家的一天”中，感受高端家具的艺术与功能融合

时间流转，生活场景更迭，而家的内核始终是舒适与美学的共生。JAB展厅打破传统陈列模式，以“一日生活场景”为线索，打造融合客厅、餐厅、书房与卧室的沉浸式体验空间，让每一位到访者仿佛步入真实生活的片段，感受德国手工BW家具 hand made with passion如何以匠心与智慧，陪伴并升华日常的每一刻。

客厅：晨间舒醒与黄昏小憩的艺术

清晨的第一缕阳光洒落，BW功能沙发以恰到好处的弧度托起身体的松弛感。头层德国南部皮革的温润触感，搭配可调节头靠枕与隐藏式脚踏垫，让晨间阅读或午后小憩皆成享受。沙发完美适配从会客聊天到独处放松的多重场景。每一处缝线均由欧洲工匠手工完成，以细节诠释“高品质”的定义。

餐厅：舌尖上的仪式感，与情感共鸣的空间

餐厅不仅是用餐之地，更是家庭情感的聚合点。JAB精选德国实木打造的餐桌，以流畅的弧线设计与手工打磨的边缘细节，赋予空间优雅而温暖的基调。搭配符合人体工学的餐椅，柔软坐感与腰托让每一餐都成为慢时光的享受。无论是家庭聚餐还是私人宴请，BW家具以材质与造型的平衡，诠释“高端生活”的仪式感。

书房：专注与休憩的自由切换

在快节奏的时代，书房是精神栖息的角落。BW书房系列以沉稳的胡桃木色调与模块化设计，兼顾收纳实用性与视觉简约感。可伸缩的脚踏垫、贴合腰线的办公椅，让伏案工作与临时小憩无缝衔接。手工镶嵌的木艺细节与进口金属配件，于细微处彰显不凡品质，让思考与放松皆在掌控之中。

卧室：深夜安眠与晨间能量的源头

卧室是每一天的起点与终点。BW卧室家具以低饱和度色彩与柔缓线条，营造出静谧包容的氛围。高回弹床垫与可调节头靠床屏的设计，适配阅读、休憩、睡眠等多种状态，让功能与美学浸润至每一寸空间。进口面料与填充材质，确保每一晚的深度安眠。

核心价值：手工制作 × 进口高端 × 场景化智慧

BW坚信，家具不仅是物品，更是生活方式的载体。从甄选皮质到德国五金构件，从北欧木材到世界顶级面料，每件产品均融合全球优质资源，并由经验丰富的匠人手工打磨、组装、质检，确保品质无可挑剔。而场景化设计思维，更让家具成为“主动适应者”——头靠枕、脚踏垫、模块化沙发等细节功能，随需求自由组合，真正实现“人与空间的对话”。

JAB沉浸式展厅，不止是陈列，更是一场关于理想生活的预演。

在这里，您将触摸到皮革的细腻纹路，感受木质的温润厚重，体验功能设计的巧妙用心。我们期待与您相约，共同探索家具如何在一日生活中，书写独特而高级的日常诗篇。

专业导览与顾问服务系统

分级导览体系

1 楼BW家具场景体验区

2 楼JAB面料地毯选材区

基础导览（30分钟）：产品系列与核心工艺快速了解

深度体验（90分钟）：实景空间体验+技术详解

定制导览（2小时+）：针对专业客户的专项需求调研

10年以上项目经验的资深设计师坐镇咨询

项目承接与服务流程

项目类型覆盖