ALAÏA由设计师阿泽丁·阿莱亚（Azzedine Alaïa）于1964年创立。现任创意总监彼得·穆勒（Pieter Mulier）创作的单品ALAÏA平底渔网芭蕾舞鞋、Le Coeur爱心包和Le Teckel腊肠犬包在国内外社交媒体爆火，品牌热度水涨船高，连续八个季度入选时尚搜索平台Lyst热门品牌榜前20。

在中国，ALAÏA也因其独特设计受到追求个性审美的年轻一代的拥趸。今年11月，ALAÏA在北京三里屯开设了中国大陆首家旗舰店，如今，ALAÏA正式入驻天猫开设线上官方旗舰店，这标志着品牌在亚洲版图上的进一步拓展。

品牌天猫旗舰店的开设，让消费者可以跨越地域和时间的限制，随时随地感受奢侈品线上消费体验。同时，品牌可以借助天猫奢品的搜索、AI与直播等创新数字化能力，以更年轻的方式与消费者沟通，从而与消费者建立长期关系。

在重视“长期主义”的奢侈品牌看来，天猫一直是奢侈品牌数字化经营的最佳阵地。目前，天猫奢品已吸引超200家奢侈品牌官方入驻，是国内首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头的电商平台。今年双11，Balenciaga、Burberry、CanadaGoose、Coach、MiuMiu、MaisonMargiela、MaxMara、Moncler、RalphLauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。