2025年10月17日，适逢登陆中国市场五周年，来自伦敦的轻奢珠宝品牌 Missoma 在上海举办系列庆祝活动，并特别呈现品牌限时灵感空间。创始人兼创意总监 Marisa Hordern 首次访华，出席庆典。
Missoma限时灵感空间
进入中国5年以来，Missoma 以“勇敢表达自我”的叠戴珠宝理念陪伴中国女性成长，见证了关于自信与美的无数瞬间。此次，Marisa也在北京与上海时装周期间与本地女性创意群体展开面对面的对话，共同加深五年来的连结与共鸣。而Missoma与时尚博主Savislook也于年初推出了第二个联名系列——Savi x Missoma，以简约精致的设计诠释女性的优雅与自信，传递独立与坚韧的力量，象征品牌与中国女性的共同成长。
Missoma创始人兼创意总监Marisa Hordern与时尚博主Savislook
庆典清晨，伴随上海初秋的第一缕阳光，ELLE 与 Missoma 创始人兼创意总监 Marisa Hordern 相约于百年洋房 DG Maison。这座融合英伦摩登与海派风情的空间，以品牌标志性的复古格调精心布置，处处流露出艺术气息。陈列其中的新季 Missoma 珠宝，让这位充满能量与热情的创始人瞬时开启话匣子，与ELLE展开了一场关于品牌创立与成长的对话。
Missoma限时灵感空间
ELLE X 创始人兼创意总监 Marisa Hordern深度专访——
Missoma创始人兼创意总监Marisa Hordern
ELLE：站在当下，您觉得穿戴 Missoma 的女性是怎样的一群人？
Marisa：对我来说，Missoma女性“过去是，现在是，将来也永远是”那些自信的女性，她们不仅希望通过穿着，更希望通过搭配风格来表达自己。
因此，我们从不只是创造产品，我们是为她创造一种生活方式。她将珠宝融入她的生活，成为她的一部分。不戴上珠宝，她会感觉不完整。我们欣赏她的自信、大胆、富有冒险精神，以及她乐于尝试新事物；而对于那些目前还不具备这种自信的人，我们也乐于带她们踏上这段旅程，帮助她们尝试新事物。她们可能对混搭金属感到一丝丝紧张，或者不确定如何叠戴。所以我们来帮助她们策划造型，激发她们的灵感。
Missoma叠戴搭配
ELLE：在您看来，中国消费者在珠宝选择上，有哪些独特的自我表达？
Marisa：当我们刚开始进入中国市场时，最让我印象深刻的一点是我们的中国客户非常富有“玩趣精神”，她们喜欢灵活多变的搭配，探索一物多用的新思路。
比如，她们会把耳环上的小吊坠当作挂坠佩戴，或者展示一条项链的三种不同戴法，或者把饰品从绳链上取下来，换到金属链上，再或者将银链与金吊坠进行混搭。她们真的非常有创造力！她们如此乐于尝试，让我深受启发。我在其他任何市场都没见过这种情况。通常我们推出一款单品时，已经为顾客推荐好叠戴思路，让她们欣赏、喜爱并追随，但在这里，是她们在启发我们。
Missoma爱心系列珠宝首饰一物多用思路展示
我举个例子，一个非常好的例子。几年前，我第一次看到，有位顾客把丝巾穿过一个戒指，然后系起来改造成上衣。这样，戒指就成了上衣正中央的焦点装饰。那是我第一次见到这种戴法，现在我在社交媒体上到处都能看到这样的内容，已经成了一种潮流。但当时是好几年前的事了，我记忆深刻。这也启发了我们为这个特殊的时间点推出自己的丝巾，来庆祝Savi x Missoma 第二次联名系列的发布。
Savi x Missoma联名系列丝巾
ELLE：从您建立品牌到现在接近18年，您认为大家佩戴珠宝的习惯有什么进化？
Marisa：当我们刚推出品牌时，正是Net-a-Porter起步的时候。那时每个人都说，没人会在网上买奢侈品服装，但Net-a-Porter证明他们错了；每个人都告诉我，没人会在网上买珠宝，他们会想触摸和感受实物，但我们很早就进入了线上，并且证明他们再次错了。
过去，人们佩戴珠宝更多是为了特殊场合或作为造型的点缀，通常只会购买单件款式。如今，珠宝已成为日常造型中不可或缺的一部分，而我们也几乎是“叠戴、层搭、趣味混搭珠宝”风潮的开创者。消费者更愿意通过叠戴与混搭，去表达自我、展现个性。这种“趣味搭配、自由表达”的理念，正是我们自品牌诞生以来始终坚持的核心。
现在有趣的是，随着市场的演变与消费趋势的转变，我们也在不断调整品牌体验的方式，开始更多投入于线下。如今，一个成功的品牌不仅需要强大的线上存在感，也需要线下的沉浸式触点。线下门店不再只是销售空间，而是品牌世界的延伸——它要传递品牌的能量、审美与理念，承载社群活动和体验式互动。同时，我们也与内容创作者合作展示搭配灵感，有名人演绎、媒体报道与编辑故事，再加上以社交媒体为核心的品牌传播，共同构建出完整的品牌生态。
ELLE：品牌的源头或概念往往关乎一个故事，Missoma的是什么样的故事？
Marisa：这是个很好的问题，我从没被这样问过。这是一个关于二十多岁女孩的故事——她厌倦了公司的日常工作，决定追求更有创造力的事情。我过去常在业余时间进行创作，和母亲在厨房餐桌旁穿珠子。我热爱珠宝，一直喜欢宝石和水晶，我想创造出我母亲能戴、我自己也能戴的饰品。想通过设计，然后通过品牌来表达我的创造力。
所以，这个故事讲述了一个年轻女孩，她并不完全知道自己想要什么，但找到了她童年时就有的热情，并把它变成了如今让我如此自豪的事业。我们试图以非常尊重和深思熟虑的方式，带着真正的文化理解进入新市场，所以我会听取本地团队的建议。在进入中国之前，我们甚至请了顾问。我们不仅仅是想把品牌带进来，也想知道中国顾客想要什么？我们如何能与她们真正“产生联系”？
Missoma创始人兼创意总监Marisa Hordern与众多来宾亲切交谈
我们在每个市场都这样做。纽约的故事、伦敦的故事、上海的故事，每个城市都不同。我们是一个深思熟虑但又充满趣味的品牌，陪你找到你的表达，找到你的自信，找到你的热情——这在女孩二十几岁的时候是有难度的。我很喜欢以珠宝设计引领年轻女性，我们的旅程长达18年。我们不像其他一些品牌那么大，但我们整个团队都充满热情，因为我们热爱手中所创造的一切。
ELLE：照这样听起来，您的团队大部分是女性？
Marisa：我们大约80%以上是女性，可能甚至更多。我们的领导层也有大约86%是女性。我们的团队现在大约120人，但这包括了零售人员，因为我们现在在伦敦有五家品牌旗舰店和三家店中店，而且还在持续扩展。
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伦敦Marylebone旗舰店 & 伦敦Selfridges百货店中店
在中国，我们仍然是个相对小众的品牌，因为中国市场太大了。可以说，我们是“大池塘里的小鱼”。
ELLE：你眼中的Gen-Z（Z世代）是怎样的？他们对于珠宝佩戴是否有新的要求？
Marisa：当我刚开始设计时，我是为像我这样的千禧一代设计；而现在我们也在为Z世代设计。Z世代的思维方式不同，购买方式也不同。
首先，他们关心可持续性。所以我们转向了100%认证的再生材料，是他们激励我们做得更好。我们所有的工厂都经过RJC责任珠宝认证（Responsible Jewellery Council Certification）；我们在产品产地方面保持透明；我们甚至为一些产品提供了产品护照（Product Passport），让消费者能够了解每一件作品的来源与旅程。
另一方面，Z世代更富有冒险精神，更愿意尝试不同的东西。当我们刚开始时，市场几乎被银饰主导，我们花了大约七年时间才让人们接受金色配饰。现在有趣的是，Z世代又开始喜欢银饰了——时尚真是个循环。我来到中国，看到大家大多戴银饰，但我回到英国，银饰还没有真正成为主流。这就是为什么我们的金银拼色系列如此畅销——它是一个恰到好处的过渡选择。
Lucy Williams x Missoma 联名系列⾦银拼⾊双圈⽿环
Z世代很喜欢混搭，他们会把复古单品和现代设计融合，混搭出自己的风格。这种趣味表达的态度很有意思，而正和我们品牌自由表达的品牌精神契合。
ELLE：进入中国5年，目前中国市场在 Missoma 的全球布局中占据什么地位？
Marisa：非常重要的角色！我们在本土（英国）以外的两大市场就是中国和美国。我们看到了来自中国客户的巨大自然吸引力。对我们来说，能与这样一个文化背景和审美都截然不同的市场深度交流，是非常美妙的。中国市场如今这是我们战略重点之一。我们甚至在设计初期都会考虑中国和中国客户的偏好和需求。不仅仅是为了比如农历新年，也是为了那些像Savi一样的客户，那些优雅精致有品位的中国女性建立更深刻的连结。
Missoma中国五周年宾客欢庆晚宴
还记得我们很久以前做过串珠设计。当时有人告诉我们串珠在中国市场不流行。哪知两年后很多品牌都在做这种串珠，它成了最受欢迎的单品。我们当时只是有点太早了。我们在绳结项链、混搭金属上也遇到过类似情况。所以中国对我们来说超级重要！它让我们不断学习、不断优化，也让我们敏锐地感知潮流变化。
透露一下，我们有一个非常令人兴奋的项目将在下次上海时装周发布，会和Savi的合作非常不同。所以，我们正在向中国市场投入更多资源。我们觉得我们已经学到了很多，交到了一些非常好的朋友，在这里建立了一个温暖而真诚的社群，接下来我们也期待做更多的社群活动。
ELLE：Missoma 作为成功商业化的轻奢珠宝品牌，是否经历过一些挑战？
Marisa：当然，品牌一路走来也并非一帆风顺。我们在2007年进入市场，第二年就遇到了金融危机。批发商几乎不愿意引入新品牌，只愿意进他们已知的品牌。那是一段非常艰难的时期，我们花了很长时间来普及给市场“我们是谁，我们在做什么”，因为我们起步那会儿，“轻奢珠宝”这个细分市场以及概念还不存在。
后来我们又遇到了疫情。而现在我们又面临金价飙升的挑战。金价从未如此之高，它急剧上涨，这让整个行业都承受着巨大的压力。但正如一句著名的英语谚语“需求是发明之母”（Necessity is the mother of invention）所说，最好的创造力往往来自于那些必需的时刻，因为你必须转向，必须创新。我们花了大约七年时间才在英国取得成功。那七年充满挑战，也让我们变得更加坚韧，学会灵活应对变化，这非常宝贵。
ELLE：上海或者中国其他城市文化，是否曾经给过你启发？
Marisa：我透过Savi的视角看到了中国。那些我没到过的美丽的地方，我通过她和她的灵感与内容感受到了。为了合作系列的拍摄，她甚至驱车7-8小时，前往甘肃张掖。最打动我的的是她的mood board和她的创作灵感——其中既有她所居住的北京的元素，也有Missoma品牌美学，是北京生活方式以及国际化元素的完美融合。这非常棒，让我很想去实地看看。我们将Missoma的美学与她那植根于中国文化的创意相融合。这是一场文化之间基于尊重的相遇。
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Savi x Missoma 新季联名系列珠宝灵感板、Marisa和Savi在北京
我们在2015年就成为第一个与influencer合作的珠宝品牌，这在当时是非常大胆的尝试。我们选择她们的原因不仅仅是因为她们是influencer，也因为她们是我们的灵感缪斯。这关乎共同的价值观、想法、热情、能量和愿景。她们成为我们的缪斯是因为她们的搭配方式和美学风格，而Savi就是我们的“终极缪斯”。
Savi x Missoma SS25联名系列珠宝
ELLE：家庭给你的工作带来过灵感吗？
Marisa：当你问这个问题时，我想到的是我的母亲和姐姐。其实一切开始于我和母亲在厨房餐桌——我和我的母亲一起串珠。我从五岁起就经常和她一起收集宝石。我们最初制作的配饰，是以复古的主石搭配宝石珠串的款式。我姐姐品味极佳，我经常征求她的意见。我在创意上依赖她们俩，且她们处于人生的不同阶段，能给出不同的意见。最重要的是，我的母亲和姐姐永远会告诉我实话。她们非常善于识人和判断情况，给我通达智慧的建议。
我本人是个非常注重家庭的人，Missoma也是一家充满家庭精神的公司。团队中大部分是女性，而且很多人都有孩子。我们总是说家庭第一，并不只是说说而已——任何时候，如果有团队成员因为孩子要看医生或参加学校表演，那都一定是优先的。
Missoma也是我的第一个“孩子”，它是我的宝贝！算起来，它现在长成18岁的青少年了（笑）。团队和我的家人都激励着我。团队中有很多千禧一代和Z世代，他们让我保持年轻！
ELLE：回顾所有产品线，哪一款是对您来说最意义非凡的产品？
Marisa：这好难，就像在你自己的孩子中做选择一样难。好吧……但我可以告诉你答案。首先每一季我都有新的最爱。如果我不爱每一个系列，那我们就做错了。但我会说，那个最后的答案是那条芭比爱心脊纹吊坠项链，它浓缩了Missoma的一切。
《芭比》电影尾声的Missoma爱心脊纹吊坠项链
我们直到《芭比》电影上映前才被人告知里面有我们的产品。在电影结尾，有大约一分钟的那条项链特写——它讲述了你必须爱自己才能“感受爱”和“给予爱”。它关于芭比踏入真实世界，迈出信念之跃，自信地走向未知，背后有着深刻的意义。电影后，这条项链爆红，一切都是计划之外的。但这也是多年努力自然而然带来的回报。是电影的造型师看到了我们，喜欢我们，购买了它。《芭比》时刻激励了我们整个团队，我们感到非常自豪。这说明Missoma是人们主动选择去佩戴的品牌，而不是付推广费让他们（演员）去佩戴。我们从卡戴珊家族、Bella Hadid、Kendall Jenner、 Hailey Bieber、Billie Eilish、金泰亨等人身上都看到了这一点，这是非常健康的口碑传播。
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Bella Hadid、Haily Bieber、金泰亨佩戴Missoma珠宝
类似的情况我们经常遇到。比如在中国市场，随着电视剧《玫瑰的故事》热播，剧中出现了大约17件Missoma单品，这进一步扩大了品牌在中国市场的认知与影响力，我们的珠宝在真实场景中自然融入并打动人心。
《玫瑰的故事》剧照与Missoma珠宝
ELLE：作为首批与内容创作者合作的品牌，随着社交媒体时代更迭，品牌布局会如何发展？
Marisa：我们与influencer们建立的是最真实的关系。我们不只做一个季度的短期合作，她们是长期的合作伙伴。合作的前提是价值观一致，因此在选择合作对象时，我们始终保持谨慎和尊重。
Marisa Hordern携手时尚博主Savi共同探讨Savi x Missoma SS25系列珠宝
现在，品牌可以在更多元的渠道上讲更多的故事，与不同类型的创意人士或品牌合作，这令人兴奋。我们最近就在美国与一位陶艺家、艺术家及设计师Eny Lee Parker合作。我热爱陶艺，这不仅涉及到构建Missoma的世界以及你如何发展它，也涉及到触达新的受众、探索新的合作伙伴和新的领域与品类。我喜欢做那些出人意料的事情，总是跳出条条框框思考，跨界创新，因为我深信一切皆可珠宝化。
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Eny Lee Parker艺术作品－ Puffy Daisy壁灯
Eny Lee Parker x Missoma联名系列－小雏菊花朵珍珠大号耳环
而且，我昨晚才刚结束品牌的直播，从21点直播到22点。我在伦敦也会偶尔做客我们品牌直播间，和我们的消费者更直接地互动。其实头几次直播我们都很紧张，但现在……我喜欢直播！我很喜欢这种形式，因为你能看出来我很喜欢聊天（笑）。我很享受讲述每一件作品背后的故事—从设计构思到制作工艺的全过程。在我最初创立Missoma的那七年里，我也自己当客服回复所有客人的问题。可以说，与人沟通 一直是我最享受的部分。
ELLE：您认为尖端科技比如人工智能，在未来的珠宝行业中，会扮演怎样的角色？
Marisa：其实我算是AI热衷者，前提是在正确的使用方式下。比如，我们有一家工厂配备了数字孪生系统，可以实时监控生产流程从而提升效率。我们使用AI将技术规格转化为用于3D打印的CAD模型，这节省了时间，也通过减少运输变得更加可持续。
我们还使用AI工具进行图像识别，打击各大市场上的假冒产品。我们的广告效果里也会用到AI，比如在我们Molten Snow雪熔花系列的广告中，用AI技术在睫毛上添加雪花。关键是，我们利用AI来增强效果或提高效率，而不是取代人的创造力。如果使用得当，AI其实是一个好帮手。
Missoma雪熔花系列广告大片
ELLE：展望一下 Missoma 的未来十年？
Marisa：其实我无时无刻在展望未来，充满计划，而我的团队的工作就是决定优先执行哪些想法（笑）。接下来，我们会扩展零售版图、在新的市场增加批发业务，将零售变得更加沉浸式。随着在线技术和AI的发展，个性化定制会更多。我期待通过像晚宴、跑步俱乐部、陶艺课、瑜伽课等活动来打造更多以社群为核心的品牌体验。我们也会继续探索品牌跨界和新品类研发。
在中国，我们目前仍是“大海中的一滴水”，但正因如此，我们潜力才更加巨大。关键在于找到可以推动增长、又让我们真心感到兴奋的领域。
