美德乐携手天猫Club打造最有态度的母乳喂养主题体验展

2020年世界母乳喂养周期间,由美德乐联合天猫Club及ELLE共同打造的《自然之力,天赋之美——母乳研究院之旅》主题体验展,于Chi K11美术馆5号展厅(上海K11购物中心B3层)开幕。

打造最有态度的母乳喂养主题体验展
品牌官方图

美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜先生,天猫母婴亲子孕产&婴童用品高级专家Lisa女士,美德乐大中华区高管程锡安先生等各界嘉宾领导出席。大爱有声母乳爱公益发起人徐靓女士担任主持。此次展览是由美德乐参与发起的“母乳喂养万里行”大型公益项目第二站,美德乐与各界战略伙伴齐心携手呼吁更多的家庭、企业、机构、公共场所及全社会各界力量共同切实加入到关爱母乳妈妈的应援行动中来!本次8月多方携手,赋能美德乐公益IP“母乳喂养万里行”,打造最有态度母乳主题体验馆,创新线上线下互动体验。

打造母乳喂养主题体验展
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2020年是美德乐入驻天猫的第十周年。十年来,美德乐伴随并亲历了天猫母婴亲子的飞速发展,并携手天猫共同见证并参与了中国母乳喂养行业的高速腾飞。尤其是近年来,随着“网生代”消费主力妈妈群体的崛起,天猫电商平台在美德乐中国市场增长中扮演着越来越重要的角色。

体验展现场展区图
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此次,为了迎接“天猫旗舰店十周年”的重要里程碑时刻,美德乐品牌首次联合天猫ClubxK11xELLE打造全新的系列会员体验——#悦享新生 满分启程”。众所周知,作为天猫极致体验营销IP,天猫Club一直以来致力于为消费者提供线下理想生活趋势和方式,联合并助力全球范围内的顶级或趋势品牌,在全球地标进行创意呈现,同时为高品质用户提供新鲜体验和稀缺权益,一步步探索理想生活的可能性。

lisa女士出席活动并发言
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母乳是天然的、可再生的、环保的。8月1日开幕的《美德乐x天猫Club——母乳研究院之旅》体验展即以“自然之力、天赋之美”为主题,并全面呼应2020年世界母乳喂养周的“支持母乳哺育,为了一个更健康的地球”主题,诠释了美德乐作为倡导母乳喂养事业的全球性头部品牌,一如既往地实践“企业社会责任”使命,并始终心怀中国更多的年轻母乳妈妈及家庭,真正“将母乳喂养理念融入年轻一代的生活方式”,携手全社会的关注力量一同深入感受母乳喂养的“自然之力”,助力越来越多的中国妈妈发现探索自身的“天赋之美”。

嘉宾领导共同启动体验展
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接力美德乐公益IP“母乳喂养万里行”

本次展览也是大型公益项目“母乳喂养万里行”的第二站,该项目由美德乐携手母乳爱等社会公益伙伴共同参与发起,旨在加强母乳喂养宣传、增加妈妈母乳喂养信心及实质行动。美德乐作为行业领先的母乳喂养品牌,以提升全球母亲和宝宝的健康为己任,以成为全球领先的母乳喂养的倡导者和助力者为使命。打造“母乳喂养万里行”项目,正是美德乐以实际行动实现“授人以鱼更要授人以渔”,建立母乳喂养生态圈服务体系,持续提供更科学专业的哺乳知识。整个项目计划跨越20多个省,惠及中国上百万母乳妈妈及家庭。

签订“母乳喂养万里行”战略合作协议书
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启动中国首个母乳喂养知识赋能型IP

秉持“源于科研、以人为本”的理念,作为本次展览的重要组成部分,美德乐倾力呈现的 “母乳研究院”是中国母乳喂养行业首个“知识赋能型”IP,为中国医疗专业人士、母乳妈妈及家庭呈现前沿的母乳喂养相关科学及临床研究结果,解析先进的吸乳技术及母乳喂养解决方案,并提供丰富的以循证为基础的母乳喂养知识、技能与工具。

开展母乳研究院之旅
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美德乐母乳研究院已在知乎和微信平台上线。本次研究院摘录了2020的世界母乳喂养周官方网站上呈现的全球重点医学期刊《柳叶刀》母乳喂养系列科研证据,呼吁社会各界关注母乳的价值。例如:如果将全球纯母乳喂养提高到普遍水平(即95%的婴儿在6个月以内实现纯母乳喂养),每年可挽救823,000个孩子的生命,避免20,000多个女性因乳腺癌而死亡,节省因未母乳喂养导致认知水平低从而产生的3,020亿美元的社会经济损失。

体验展“母乳研究院”展区
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打造最有态度母乳喂养主题体验馆

展览共计由六大体验展区组成,分别是:美妙的母乳、母乳研究院、妈妈的故事、亲子互动游戏、大片杂志拍摄、为母乳妈妈打call。在展览的开篇,“美妙的母乳”单元以互动投影的形式全方位展现了母乳的神奇和伟大——呼应美德乐品牌理念Mother’s milk, everyday amazing.(更多母乳,更多惊喜)。

母乳喂养主题体验馆打call
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展览现场为身临其境的观众营造了一份独特空灵的视觉体验,邀请观众沉浸于“互动影像”的体验空间一同探索生命早期的1000天,并参与解锁母乳喂养知识的真真假假,引领观众进入一个充满了丰厚学术知识和创新科研成果的“美德乐母乳喂养知识殿堂“。走进“母乳研究院”体验展区,观众仿佛徜徉在美德乐近60年“挑战常规、持续突破、不断探索”的母乳喂养专业学术研究之旅中,那些在日常困扰着中国广大母乳妈妈的专业问题在这边能得到一一悉心解答。

母乳研究院之旅
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一直以来,美德乐提供母乳喂养知识的同时始终不渝地助力妈妈们成为更好的自己,无论是“了不起的背奶妈妈”、“不轻言放弃的新手妈妈”还是“以信念与支持始终勇往直前的双胞胎妈妈”——他们的故事无不经历着纠结、痛苦、幸福感、冲破自我、成就自己……“妈妈的故事”体验展区邀请观众拿起电话看视频,深切地了解感受到母乳妈妈的喂养全过程,和美德乐感同身受的你一定也会被每一位母乳妈妈的坚强和伟大所感动,和我们一起打call呐喊“每位妈妈都是一个战士”!

为母乳喂养主题体验馆打call!
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除此之外,展览还特设“亲子互动游戏”和“为母乳妈妈打call”两个单元,包括助力妈妈解放双手和烦恼的互动游戏和DIY手工制作活动、邀请观众留下手印“亲手”为母乳妈妈打call的三维互动区等。同时,参展观众还将获得由活动合作伙伴ELLE打造以“美妙母乳,为爱打call”为主题的个人专属杂志封面照,以及一系列精美的“母乳喂养”助力礼品。倡导深度亲子陪伴的天猫母婴亲子致力于为广大消费者打造从怀孕备产到亲子陪伴成长的多元化一站式母婴亲子产品和服务。

为爱打call”主题个人专属杂志封面照
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喂爱前行,“母乳公益”再发声

活动现场除了主题体验展之外,还举行了一场“后疫情时代”下特殊的公益论坛。美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜先生,大爱有声母乳爱公益发起人徐靓女士,原北京中医药大学附属中西医结合医院儿科主任、主任医师张思莱女士,天猫母婴亲子孕产&婴童用品高级专家Lisa女士,香港大学深圳医院儿科顾问医生张谦慎先生参加了论坛并纷纷纳言。

体验展内的亲子互动游戏区
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论坛嘉宾从“自然、环保、健康”三大角度,就展览主题“自然之力,天赋之美”以及2020世界母乳喂养周主题“支持母乳哺育,为了一个更健康的地球”展开了一系列探讨。与会专家嘉宾一致认为,母乳喂养虽然是自然的行为,但是仍需要每个妈妈、家庭乃至全社会共同给予积极主观努力的结果。与此同时,母乳喂养是个人对社会环保、可持续发展的有益行为,但同时又需要社会的支持性环境,需要被给予有一定的保护性措施。

观众现场拍摄“美妙母乳”
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本次活动也继续得到了知名母乳喂养公益组织“母乳爱”公益的合作支持与共同推动。现场,美德乐携手母乳爱也开展了一系列母乳喂养主题活动,包括同期开幕的“母乳摄影展”和“母乳快闪”活动。其中,母乳摄影展展出了一系列向母乳致敬的感人摄影作艺术作品,摄影展分为“爱的直播、爱的守护”两部分,用镜头记录了母乳爱公益的成长、母乳喂养及母乳捐赠救治的故事,诠释母爱和大爱的伟大力量,旨在引起全社会对于母乳喂养、母乳妈妈、家庭与新生命的关注、理解、支持与守护。

体验展现场展区图
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而享誉母乳妈妈圈的“母乳快闪活动”以集体哺乳的行为艺术呼吁大众关注母乳喂养,同时呼吁在更多的公共场所建立母婴室,让全社会共同支持母乳喂养。值得一提的是,本次“母乳快闪活动”所收集的母乳被捐赠至上海市儿童医院母乳库暨上海首家公益性质的母乳库。这些来自爱心母乳妈妈集体的“最初馈赠”,将为更多特殊宝宝提供生长所需的营养及治疗。

开展“母乳摄影展“
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本次主题体验展于8月1日持续至8月8日总计对公众开放8天,期间还包括齐聚专家大咖的一系列圆桌会议、论坛环节及现场互动活动,欢迎广大观众莅临参与!主体活动日程包括:

8月1日 母乳爱“母乳快闪”活动、捐赠上海市儿童医院母乳库公益活动

8月2日 医学专场:专家谈母乳喂养

8月3日 专题讲座:享受母乳喂养

8月4日至8月8日 更多现场精彩互动活动,欢迎母乳妈妈和家庭前来现场体验!

呼吁全社会关注母乳喂养
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据悉,与线下量身定制的体验展相呼应,美德乐天猫旗舰店的线上十周年店庆活动以#悦享新生,满分启程 为主题,同时于8月1日正式启动持续至8月20日。十周年店庆活动期间,为广大消费者准备了各类惊喜礼物,包括每日准点秒杀获好礼、抽奖赢价值500元美德乐定制版天猫精灵、限量抢百元大额券,以及十周年定制妈咪帆布包,定制徽章,定制小美盒,独家享韵礼盒等限量好礼大放送。除此之外,更有加量版直播间专属福利、专家直播、红人直播……每天8小时直播福利送不停,更多母乳,更多惊喜,尽在天猫美德乐旗舰店!

十周年店庆活动开启
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关于美德乐

全球领先的母乳喂养倡导者与合作伙伴美德乐,自1961年品牌在瑞士创立以来,始终致力于在全球范围内推广母乳喂养,使妈妈和宝宝都终生受益。美德乐携手世界顶尖的科学家、医疗专家以及大学共同开展基础研究,并将研究成果应用于创新技术与产品研发。美德乐母乳喂养全套解决方案融合了公司50多年来实证研究的成果,其产品覆盖高端吸乳器、孕产内衣、乳房护理、母乳存储、清洁消毒和知识服务六大领域,是国内外众多医院和妈妈的选择。

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