全球美妆零售品牌MECCA正式登陆中国 重磅上线天猫海外旗舰店

风靡澳洲的美妆零售品牌MECCA携手跨境电商平台天猫国际,联袂打造中国海外豪华多品牌集合旗舰店。MECCA第一次尝试进入发展迅速的中国市场,于天猫平台甄献众多期待已久、全新上市的美妆品牌。

horgan女士
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自1997年于墨尔本创立以来,MECCA鼓励零售创新,为客户带来出众美丽体验,颠覆了澳大利亚的美妆业态。MECCA搜罗世界美肤好物,并在澳大利亚和新西兰开设了100多家门店。旗下拥有五大概念品牌:Mecca Cosmetica,Mecca Maxima,MECCA,mecca.com.au和meccabeauty.co.nz,以及现在的mecca.tmall.hk。

mecca品牌美妆
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8月19日,MEECA于上海镛舍酒店顶层庆天猫海外旗舰店盛大开业,展示MECCA精选的全部护肤和彩妆精品,届时将有100多位媒体朋友和美妆主播参加。MECCA品牌创始人兼首席执行官 Jo Horgan女士将在澳大利亚墨尔本通过视频连线参与此次美妆盛宴。

Horgan女士是全球美妆界最具影响力的人物之一,全心全意致力于发展中国业务:

“我希望每位顾客都能遇见更美的自己,出于这份热忱,我开创了MECCA。我们在墨尔本开设第一家门店,此后一直不忘初心,深耕23年,如今我们在中国开辟了第二个海外市场。中国消费者消息极为灵通,助力他们探索新进品牌和潮妆新品令我激动不已,我相信,一旦感受到了MECCA的魅力,他们立刻就会视其为心头好,‘加入购物车’。”

horgan女士
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MECCA是闻名世界的全球细分市场和美妆奢品集合店,护肤、彩妆、身体护理、头发洗护、香氛、养生一网打尽,MECCA新进中国阵容主打美容护肤,包揽Frank Body、Go-To、Lanolips、The Beauty Chef、Dr Dennis Gross、Cosmetics 27、Briogeo、Sol de Janeiro、Ere Perez、Volition、Goldfield & Banks和Merci Handy各大品牌,以及MECCA的高端自有品牌Mecca Cosmetica和MECCA MAX。

MECCA天猫国际旗舰店还甄选Apot.Care、This Works、Philip B.、Syrene、Sand & Sky、rms beauty、Perricone MD等品牌。未来数月,还将持续上新其他高端品牌与潮流尖货。

mecca天猫国际旗舰店的潮流美妆
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MECCA天猫国际旗舰店囊括了22家品牌的200多款潮流尖货,美妆新手和护肤爱好者都能如愿以偿,找到此前心水、却未能一站式购齐的各种精品好物。

屡获美肤大奖的纽约皮肤科医生丹尼斯为了提供在家可用的专业护肤配方,倾力推出Dr Dennis Gross Skincare,这也是颇受中国消费者期待的品牌。该品牌的明星单品多重果酸去角质棉片深受Olivia Palermo、Zoë Kravitz、Selena Gomez、Jourdan Dunn、Constance Wu和Naomi Campbell等名流喜爱。

111SKIN是由伦敦美容整形外科医师Yannis Alexandrides创立的高端护肤品牌,是航空科学团队针对宇航员肌肤打造的必备护肤黑科技。Kim Kardashian、Priyanka Chopra、Victoria Beckham、Margot Robbie和Bella Hadid对玫瑰金面膜等主打款面膜爱不释手、不断回购。

MECCA高端自有品牌Mecca Cosmetica和MECCA MAX豪华而不失简约,价格合理,一入市场立即走红。Mecca Cosmetica系列包含日常必需品,例如口碑尖货小黑管妆前防晒乳,轻盈养肤、小巧便携、高倍防护,已在澳大利亚经过科学认证。

MECCA MAX梦幻系列配备专业美导,兼具品质与低价。它大胆张扬、勇于表达个性又兼具丰富玩趣意味,100%无动物实验测试、无虐待行为。

除了美妆护肤潮流品牌,MECCA天猫国际旗舰店还创新提供了数字服务和美容专业知识,为消费者定制美肤方案。秉持客户至上的理念,MECCA将实体店的体验感复制到了线上,配备训练有素的专业美导,为客户提供优质服务和建议。MECCA奢宠圈也上线天猫旗舰店,提供补给站、专享礼遇和神秘礼物,回馈客户对美丽的挚爱之情。

ELLEChina.com对话MECCA创始人Jo Hogan女士——

1. MECCA和其他美妆护肤潮流店相比,最大的亮点是什么?

首先,我们通过天猫国际为中国消费者带来了所精选的众多首次进驻中国市场的小众品牌,包括Dr Dennis Gross Skincare, Cosmetics 27, Briogeo, Sol de Janeiro, Volition和Merci Handy; 还有极具人气的澳洲潮流美妆品牌包括 Go-To, Frank Body, Ere Perez, Lanolips, Sand & Sky, The Beauty Chef 和 Goldfield & Banks。同时还有MECCA自有的招牌品牌线——Mecca Cosmetica 和 MECCA MAX,是我们不断汲取MECCA团队和消费者的反馈而特别开发的品牌。

其次,我们把MECCA独有的精髓(我称之为“MECCA魔法”)通过调整使其适应中国市场和天猫平台。这个‘’MECCA魔法‘’的核心是提供前所未有的线上客户服务和定制化美容产品选择专业咨询服务。

2. MECCA在澳洲是非常具有人气的美妆护肤潮流店,如今进入到中国,在选品上和以前有什么不同?对品牌有哪些不一样的要求?

我们会继续MECCA在选取“小众且流行高端”品牌方面的优势,但并不会完全复制我们在澳大利亚在售的品牌及产品,而是会选择一些还没有正式进入中国市场的品牌,从而可以为中国市场和消费者提供一个新颖且令人兴奋的品牌阵列。

MECCA天猫海外旗舰店目前主要偏重于护肤品类,主要是因为护肤品类占据了中国市场的大部分份额,包含有抗衰老、纯素护肤(Clean Beauty)和极具人气的澳洲潮流美妆品牌。因此,MECCA天猫海外旗舰店的大部分品牌虽然在澳大利亚门店均有销售,但也有少数品牌,例如The Beauty Chef和Goldfield & Banks,是在中国独家销售的。

3. MECCA的线上线下店有什么差异,如何重视体验这件事?

MECCA历来以门店优质客户服务而闻名。可以想象一下你可以同时体验到众多优质品牌产品、精致设计的购物环境以及有一位懂你的且拥有美妆专业知识的朋友在旁教你如何选购…这就是我希望每个来MECCA的消费者都能感受到的美的体验。因此,我们非常努力去把这种购物体验以数字化的形式复制到MECCA天猫海外旗舰店,让中国消费者也可以感受同样的购物体验。

我们的天猫海外旗舰店会上线MECCA会员计划——MECCA奢宠圈,以此回赠消费者对MECCA的热爱。同时,我们拥有一支训练有素、专业的美容顾问团队,他们致力于提供与我们在澳大利亚和新西兰同样不局限于品牌的专业美妆咨询及建议的客户服务,每一笔订单都有MECCA的礼盒包装。此外,我们还从MECCA的理念出发打造了一种升级的线上消费体验,例如来自我们澳大利亚和新西兰门店的现场直播连线。

4. 明星同款、爱豆同款很容易吸引年轻人,那您是不是非常了解当下年轻人对于护肤化妆的需求?可以分享一下。

我们关注到小众品牌越来越受年轻消费者的欢迎,这是日趋个性化的表现。年轻人希望通过重新定义传统价值观和趋势来摆脱既有的规范和社会期望。他们在寻找更难购买到的美妆及护肤品牌,这也是为什么我们会致力于引进众多首次进入中国市场的小众国际品牌。通过这种方式服务于这群中国消费者——为这群世界上消息最敏锐的美妆及护肤产品消费者们,发掘出令人惊艳的新品牌和产品。

我们也获悉澳大利亚品牌因其高品质、天然及轻松的美容理念而备受中国消费者青睐,然而很多品牌在中国并不容易购买到,因此我们很高兴能带来极具人气的澳洲潮流美妆品牌产品。

5. Horgan女士在全球美妆行业都十分具有影响力,那自己在护肤保养和化妆这件事上是怎么样对待的?

每当我在寻找新的品牌时,我总是最先关注创始人本身——他们的愿景、激情、专业知识、执着以及如何将这些转化并注入他们的品牌。我一直不间断的在寻找创新,不限于原料、运输系统以及包装。我的护肤习惯及化妆包里放的是我历来的最爱单品和最新的小众品牌产品…永远是不同品牌的产品组合在一起,我会从我的需求出发从每个品牌中选出其明星单品,从而可以得到最适合我的产品组合。这就是我最初建立MECCA的意义所在,这也是我们努力为所有消费者提供的购物体验。

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