香奈儿 5 号工厂系列 限定创作

百年间,香奈儿 5 号香水持续重塑自我,引发惊喜。为纪念这款本世纪代表性的香水,香奈儿呈现全新限定创作系列,并重现它的生产现场,邀请大家亲历体验。

香奈儿五号沐浴香片
品牌官方图

出自香奈儿 5 号工厂的 5 号香水系列

经历百年时光洗礼,香奈儿 5 号香水见证着时代变迁。如今,我们的消费方式已经发生改变,一件物品的价值不再限于它的制作成本和使用需求。“日常用品和只用于特殊场合的物品,其实具有同等的价值,重点在于它们为你带来什么样的体验。”香奈儿香水与美容品部全球创意资源总监 Thomas du Pré de Saint Maur 如是说。滴管里的精华油、茶罐中的沐浴香片——本次 5 号香水限定创作发挥想象,颠覆 17 种日常物件的功能性,再次证明——奢华在于物件给我们带来的感受。

香奈儿五号精华油
品牌官方图

香奈儿 5 号工厂象征一种初心回归,这个概念的精髓来自于嘉柏丽尔·香奈儿当年渴望打破常规、挣脱束缚的信念。通过“香奈儿 5 号工厂”这个概念,呈现香奈儿 5 号最原始的包装— —一个简单的实验室烧瓶,一个功能性物品,转化成代表奢华和经典的符号。“香奈儿 5 号工厂”昭示一个事实:经历百年时光,第一个香奈儿 5 号瓶子背后的创意依旧鲜活,依旧与香奈儿 5 号同在。

“让日常消费品脱离它们的使用场景,运用香奈儿 5 号的艺术元素包装它们,这种做法是在致敬香奈儿最初的创意:将一件功能性物品转化成一件令人神往的奢侈品。这就是“香奈儿5 号工厂”的出发点:把奢华体验引入日常生活。

香奈儿 5 号工厂的创意,是将工厂制作的日用品、奢侈品牌的元素和具代表性的香奈儿 5 号香水系列完美交融。

同时,它也向将日常物品变成艺术品的波普艺术致敬。香奈儿极致发挥这个概念,以沉浸式体验呈现这一独特的限定创作。“见证香奈儿 5 号香水的百年传奇的同时,香奈儿 5 号工厂也传达一个信念——保持年轻的重点在于心境:敢于打破陈规,敢于挣脱世俗束缚做自己,不自大,并保持心态轻盈而不轻浮,有勇气抛弃陈腐的习惯,拥有打破旧习,拥抱年轻的无畏之心。这就是本次限定系列想传达的信念。” Thomas du Pré de Saint Maur 如是说。一个超现代风格的生产现场,全然呈现香奈儿 5 号香水系列如何变身收藏品,展现一件件产品如何被工业传送带送到香奈儿专业人员的手中,而他们正是精湛技艺传统的化身。

香奈儿五号沐浴香片
品牌官方图

从 6 月 29 日起,香奈儿将把这一工业生产场景移置到巴黎、伦敦、蒙特雷(墨西哥)、成都、台北、新加坡、香港、首尔和京都。

将致敬香奈儿 5 号的限时体验店想象成主题公园,使人们沉浸于 5 号经典的黑白双色与波普艺术的五彩斑斓中。

这场令人愉悦的沉浸式体验,将引领人们近距离感受 5 号工厂系列的 17 件限定创作产品。

犹如置身工厂一般,人们在跟随这些产品游历不同的生产流水线之后,来到最后一站——工厂商店,于此观看充满趣味且标新立异的产品示范动画。

香奈儿还设计了线上版本,让无法亲临 5 号工厂限时体验店的人也可以体验香奈儿 5 号工厂。

穿上香奈儿 5 号,日常变美妙。香奈儿 5 号工厂将 5 号的元素应用于日常物件上,以此宣扬品牌大胆无畏的自由精神及始终自我重塑的能力。

香奈儿五号润体霜
品牌官方图

与香奈儿香水与美容品部全球创意资源总监 THOMAS DU PRÉ DE SAINT MAUR 的问答

你希望透过香奈儿 5 号的“百年传奇”传达什么讯息?

我们十分荣幸能亲历香奈儿 5 号的百年纪念,期望找到一个概念足以匹配它的百年传奇。是颂扬这个全球文化符号的历史与内涵,还是延续唱赞青春永续的香奈儿 5 号精神?毫无疑问,我们选择了后者。

百年间,香奈儿 5 号一如既往备受瞩目,而它不断颠覆和重塑自我的所作所为更奠定它在时尚界的地位。我们希望通过“百年传奇”来证明:一个物件并非天生卓越,它所传达的内涵、所呈现的生命力、以及它与当下时代的碰撞,才让它真正成为一个文化符号。香奈儿 5 号正是这样,超越时间,见证时代。

香奈儿 5 号以激情启发世人,历经百年依旧保持着它的大胆精神和鲜活生命力,我们籍此出发,以这款最能代表香奈儿品牌的香水为中心,创造一次新颖的、充满节庆气氛的体验,也是一种全新感受香水的体验。

香奈儿五号润体乳
品牌官方图

“香奈儿 5 号工厂”的灵感来源是什么?

追溯香奈儿 5 号的创作初衷,就如嘉柏丽尔·香奈儿当时所想——去寻找独辟蹊径的、出其不意的新灵感。在实现这个概念的过程中,我们回归到香奈儿 5 号最初的包装设计的创作过程。当时它只是一个简简单单的实验室烧瓶,而这个功能性容器最终变成了奢华的代名词,这就是“香奈儿 5 号工厂”概念的原型:将一个特具功能性的平常物件化作珍奢物品。于是,“香奈儿 5 号工厂”以别开生面的方式,延续敢于打破陈规的思维方式。

它如何诠释香奈儿 5 号?

“香奈儿 5 号工厂”这个概念充分发挥了香奈儿 5 号令人赞叹的生命力——通过不断地重塑自我来坚持自我。它不仅展现了 5 号蕴含的恒久活力和无限创意,也证明一个事实:香奈儿 5 号的风格元素,可以将被实用包装包裹的工业产品转化为独一无二的、令人神往的物品,同时也保留了它们最基本的功能。

为什么选择日常物品?

不是只有珍稀的、不常用的东西才有价值。假如生活中最司空见惯的东西,也能提供一种奢华体验,那它们也价值斐然。香奈儿 5 号颠覆人们对日常物品的看法,再次证明奢侈在于物品能为我们带来怎样的体验。当日常物品被赋予香奈儿 5 号风格元素,它们依旧保留原本的设计,却摇身一变成为代表奢华的产品。从日常入手,是尝试以更平易近人的方式,为人们制造更多机会近距离感受香奈儿 5 号的美妙。一管水彩颜料、一个茶罐或者是一根滴管,这些司空见惯且历久弥新的物件被赋予香奈儿 5 号的风格元素后,瞬间变得不寻常。再者,这个概念也传达出香奈儿保持距离的幽默感。

香奈儿五号沐浴香片
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香奈儿 5 号工厂系列在限时体验店里如何呈现?

我们希望为大家带来一段打开感官的时光,所以 5 号工厂限时体验店的体验会是欢快愉悦的。

我们将选择出几座全球最大的城市,以场景式限时体验活动来呈现我们限定创作的胶囊系列中的17 款产品。

我们创意是邀请人们沉浸在一个工厂氛围中,充分打开五感去体验。在限时体验活动中,我们将“香奈儿 5 号工厂”的概念发挥到极致,设计了专为香奈儿 5 号和限定创作系列打造的“主题乐园”。

整个场景应用了极具趣味性的布景设计和动画,让大家可以近距离体验产品的设计、亲睹它们如何在工厂中变身、以及了解如何正确地使用它们。

我们也相应设计了一个线上版本,邀请无法亲临现场的人也可以在线体验香奈儿 5 号工厂。

香奈儿 5 号工厂想对年轻一代说的话?

保持年轻的重点在于心境。

产品包装的极简黑白双色和五彩斑斓的的波普风格视觉呈现形成强烈的对比,这种对比的用意是什么?

对香奈儿而言,简洁、激进、剔除任何装饰性的黑与白,是香奈儿 5 号的精髓,超越所有时尚风潮。而视觉呈现所运用的明亮色彩则是致敬波普文化和波普艺术,正是它们将艺术与日常关联起来。这也为纪念香奈儿 5 号百年传奇带来热烈欢快的气氛。

用 5 个词语描述香奈儿 5 号?

自由,激进、大胆、摩登、法式。

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