Indie Pure乐了赛道升维聚焦细分场景 妆食同研赋能饮力新肌

后疫情时代,新消费浪潮的崛起为市场和资本带来不小的冲击。

新消费品牌的indie pure乐了
品牌官方图

赛程过半,不断迭代升级的消费土壤、拥有全球最强供应链环境的国内市场,让新消费势头不减。与此同时,不同细分领域消费浪潮也面临更多考验。在流量泡沫的冲击下,市场终将迎来理性的回归。真正的品牌,要靠价值驱动和细化运营的细颗粒度,以及更加垂直细分的消费需求场景,这才是品牌需要切实落地的方向。

indie pure乐了品牌
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作为新消费品牌的Indie Pure乐了,初生之时即跨越了妆+食两个赛道,面对千亿级的护肤品市场以及百亿级的功能性食品市场来说,都踏在了红海的风口浪尖。凭借对Gen Z人群消费需求”健康养生”的价值清晰认知,以及对内外兼修生活方式的深刻理解,找准“妆食同研”的品牌定位,开辟独特的市场赛道。同时精准洞察抗糖市场需求,首次研发落点放在抗糖系列,成为国内最早产出抗糖系列产品的品牌之一。全系列妆+食8个SKU打造抗糖闭环,由内而外建立抗糖微生态,在抗糖市场上颇受瞩目。

indie pure乐了品牌产品
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在市场赛道先下一城的同时,乐了深谙产品科技力就是品牌硬实力,背靠实力大厂,与华熙生物研究院共研共创,在产品研发底层逻辑上夯实基础,这也让其在一众品牌激烈的市场竞争中抢占先机。科技力赋能下的明星产品“乐了三好面膜”、“乐了抗糖片”崭露头角,获得瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖;魔镜市场情报Q2《中国线上高增长消费市场白皮书》列入白芸豆品类高增长关注品牌;三好面膜抢占天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜第一名。Indiepure乐了品牌逐渐成为行业认可、消费者青睐的明星产品。

indiepure乐了品牌产品
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相比护肤品赛道,在功能性食品方面,消费者需要具备更新鲜的体验,更贴合场景的需求,更强烈的消费期待,以及更经得起“成分党”推敲的配方与原料。Indiepure乐了将食的部分,分为功能性零食线及专业补剂线,降维泛大众人群和垂直人群。消费者不仅需要吃的愉悦,吃的健康,更要吃出美丽。针对市场需求,乐了也分别在今年5月及9月上市了针对抗糖及热控自律人群的抗糖片,针对健康护肤人群的“美妆零食”乐了水光气泡糖,满足日常生活场景下的控糖及护肤需求。在专业补剂线方面,乐了更将目标锁定轻医美专业赛道,邀请具有10年三甲医院医生经历,长期担任全球顶级护肤品牌咨询顾问的美妆健康自媒体意见领袖Kenjijoel担任研发官,同时与知名皮肤科及激光美容科医生李凯博士深入研讨,为产期前期研发奠定坚实医学基础,医研共创,帮助品牌锻造产品的灵魂和品牌核心竞争力。

indiepure乐了品牌产品
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医研共创帮助乐了品牌提升核心竞争力
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虽然市面上针对美白补水的功能性补剂不少,但针对轻医美人群的术后修复推出场景需求还是空白。产品5D小白饮的研发,更好的针对皮肤损伤修复,从“阻断-充盈-支撑-填充-巩固”角度形成“修+养”五个维度的闭环,满足消费者快速愈合、进阶变美的需求。专业线的拓展不仅为垂直场景应用打开更多可能,更让品牌科技力趋向前沿,为日常功能性食品线做更多科技赋能。

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indie pure乐了品牌
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生产上,乐了与拥有全球多项国际认证,全球化供应链合作方仙乐合作,采用华熙生物智慧玻尿酸等核心原料,研发、原料、生产协同赋能,配置比肩国际一线品牌,品质更有保证。品牌需要坚持长期主义,深挖消费者需求,稳扎稳打。面对流量,乐了以消费者“最需求”为己任,以不变的初心应对千变万化的市场,洞察差异化市场新需求。这些,支撑indie pure乐了能在流量焦虑的时代,葆有信心和精神,不断前行。

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