先锋时装与高定妆容 纪梵希彩妆突破边界彰显魅力

以“焕然由境生”为主题的2022春夏上海时装周SIFS于近日落下帷幕,纪梵希美妆作为本次上海时装周SIFS 官方专业彩妆合作伙伴,不仅为T台模特打造高定吸睛妆容,还在上海静安嘉里中心开设了凝聚“纪”式高定纯粹之美的「甜品工坊」,让消费者感受到时装与美妆碰撞的摩登魅力。

纪梵希美妆
品牌官方图
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“暗皮救星”明星柔光粉底液、明星四宫格散粉、高定香榭红丝绒唇膏等纪梵希美妆王牌产品是时装周后台化妆师们爱不释手的 “美颜神器”, T台上的模特们在眼波流转间彰显天生高定的不羁态度。

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在上海时装周期间限时营业的纪梵希美妆「甜品工坊」,还特邀法国知名甜品品牌L'Éclair de Génie 闪电巴黎,将属于法式的浪漫哲学融入优雅摩登的美妆单品中,现场还有别具一格的星品陈列与光彩吸睛的试妆台,处处散发着纪梵希美妆的前卫用心。

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Miou Li

在消费市场正日新月异发生变化的当下,深受消费者青睐的纪梵希美妆以创新前卫姿态诠释品牌的天生高定本色,处处彰显着品牌自由优雅的时尚精神。纪梵希美妆中国区总经理张谦女士与我们分享了此次纪梵希美妆与上海时装周合作的诸多亮点,以及在未来还将为消费者带来哪些全新的体验。

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Q:这次纪梵希美妆再度与上海时装周 SIFS合作, 成为官方专业彩妆合作伙伴,合作的形式相较于去年有什么新的惊喜吗?

张谦女士:在本次上海时装周SIFS活动期间,纪梵希美妆作为官方专业彩妆合作伙伴,为秀场品牌打造多样的高定妆容,显现出时装与彩妆碰撞的魅力。

同时我们在上海静安嘉里中心开设了第三家「甜品工坊」限时快闪店,将法式甜品的浪漫韵味融入优雅高级的高定彩妆中,给予来宾多重感官享受。我们邀请了两位知名美妆达人“陈白羊Yvonne”与“造型师淳子老师”在「甜品工坊」举办粉丝专场活动,让更多美妆爱好者们深入了解纪梵希美妆产品。

在此期间,我们还在秀场后台开展了两场纪梵希高定美妆直播,由两位美妆达人“Miss蜜的美好事物集中营”、“Holy High就是好厉害”携手彩妆老师向大家分享时装与妆容搭配的前沿时尚趋势,深度解读高定彩妆的优雅魅力。

最后我们在上海宝格丽酒店48F LA TERRAZZA举行2022上海春夏时装周“先锋派对”。派对着装主题以纪梵希美妆唇膏粉丝绒与小羊皮为灵感,现场诸多媒体、达人嘉宾盛装亮相,潮酷十足,让时装与美妆融合的优雅之美淋漓尽现。本次派对在促进各界精英人士交流的同时,也为此次时装周画上一个圆满的句号。

纪梵希美妆希望能通过与上海时装周SIFS的合作,让更多人感受到品牌的实力,以及时装与高定美妆交融的先锋魅力。

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Q:现在,越来越多的时装品牌开始推出自身的彩妆线、香水线,成为当下不能忽略的一大趋势。相较于常规的美妆产品,时装品牌通常在包装等方面会更吸引人。而纪梵希美妆可以说是时装品牌所衍生出来的先驱,您觉得纪梵希美妆相较于其他美妆品牌,最大的优势是什么?

张谦女士:自诞生伊始,纪梵希就是前卫优雅的代名词,从高贵优雅的时装系列,到惊艳的美妆产品,纪梵希一直在打破审美陈规。

纪梵希美妆秉持着Fearless & Classic传承经典,突破经典的品牌DNA。从高定时装到香水再到化妆品,赋予产品全新的生命力,让使用纪梵希美妆产品的不管是女士亦或是男士都得以恣意展现自己的个性。

纪梵希的创新到处充满着实验主义色彩。彩妆融合高定精品设计元素,每款单品不至于彩妆,更是专属配饰;护肤将珍稀成分与先进科技相结合,研发出满足不同护肤诉求的系列产品;香水在香调和包装设计上向经典致敬又突破经典,处处彰显高级品味。

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Q:提及纪梵希美妆联想到的关键词就是优雅贵族,在传承纪梵希时装精品的经典同时,秉持这大胆前卫追求极致的态度,请问您是如何理解传承优雅经典和追求大胆前卫之间的关系的?

张谦女士:传承经典和追求大胆前卫并不冲突,甚至是相辅相成的。每个品牌都会有自己的历史和DNA。纪梵希一直是前卫优雅的代名词,从高贵优雅的时装系列,到充满惊喜的美妆产品,纪梵希其实一直在让消费者有更多的方式展现自我。

时代在不断变迁、市场在不断演变,我们要做的是如何在信息碎片化、消费形式千变万化的时代,与消费者产生共鸣,引领消费者的美妆习惯。

我们在坚守高定本色的同时大胆创新,独具风格。纪梵希的小羊皮是第一个把奢华真皮用在彩妆产品上的品牌。这支唇膏从推出伊始,就成为爆款,现在创新仍在延续,我们的明星柔光粉底液内含独具一格的棱镜光学技艺,红丝绒系列的唇膏灵感更是来自秀场的爆款产品,今年的新品粉丝绒横空出世,高定再续,实力诠释丝绒非同凡响的华丽与可塑性,从高定秀场到丝绒唇妆,颠覆诠释哑光的通透性,创新时刻都在。

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Q:疫情改变了人们的部分生活方式,无论是时装周的举办形式还是日常生活的消费结构,很多美妆品牌更加蓄力于做线上营销,你是如何看待电子商务与实体销售之间的关系的?这两年,纪梵希美妆有做哪一些转变或者努力吗?

张谦女士:近两年疫情的影响非常深远,各行各业都面临着挑战。当然,其中实体店受到的冲击最为明显,大量的消费者由线下主动或者被迫转向线上消费。在这样的状况之下,我们积极做出调整,也更好地去完善线上线下会员体系,将消费者权益最大化。

当然,不仅是线上,我们在线下也实施了更加精准的投放。这两年,我们在上海和深圳等城市继续开设线下精品店铺,以及主题性限时快闪店,不断为消费者呈现更优质、新鲜的玩法,让他们收获更丰富的感官体验,线下与线上永远是一体的,品牌成功的出圈,缺一不可。

当然我们也有关注到,近一年内,各平台线上直播如火如荼的进行着,尤其是在疫情期间,直播带货的模式有了更高的人气,我们也一直在尝试这些与消费者有更近交流的方式,期待能有很好的结果。

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Q:双十一和年末的双旦即将来临,纪梵希美妆将推出哪些新品带给中国消费者?

张谦女士:纪梵希美妆一直在将用心的、更优化的产品带给我们的消费者。那在今年,我们不仅带来了经典产品的升级版,也带来了很多全新的、让人印象深刻的产品。

在底妆方面,我们带来了明星柔光粉底液,上妆轻盈服帖,持妆亦养肤,令肌肤焕发高级光感。全新推出明星四宫格腮红,作为纪梵希首款散粉腮红,颠覆传统腮红上妆体验;在唇膏方面,今年秋冬推出了红丝绒系列唇膏3款新色号,包装和质感吸睛无数,让纪梵希女孩在秋冬有了更多的选择;更推出了粉丝绒唇膏系列,仙雾灵动,颠覆诠释哑光的通透性,深受时尚女孩们的喜爱,还会有很惊喜的圣诞系列,一定会让消费者眼前一亮。

护肤产品方面,我们更推出全新黑能臻萃系列,蕴含源自深海活力藻的强大焕活能量,打造法式奢宠护肤体验,让肌肤重溯青春,定格年轻状态。

纪梵希美妆传承纪梵希时装精品的经典,又能秉持前卫追求极致的态度,每一件产品都在致敬绅士纪梵希先生,无论是他的时尚作品,还是他对于秀场光影、色彩的运用。

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Q:在互联网时代成长起来的Z世代逐渐成为主流消费群体,在您看来这个极具消费潜力的年轻群体有着哪些特性?纪梵希美妆在未来会以怎样的方式来赢得这个消费群体的更多关注?

张谦女士:Z世代作为互联网原住民,他们拥有丰富多元的线上生活和个性的消费理念,想法独立,敢于尝鲜,乐于分享、重视产品颜值和功效。

线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代。因此我们会加强品牌全渠道布局,线上和线下互相投射,线上种草带动线下打卡,线下体验促进线上转化,全方位深层次高效率的消费体验。

纪梵希美妆未来会在产品方面,继续秉持个性前卫、追求极致的态度,用高颜值打造产品的社交属性,将法式优雅传递给我们的消费者。同时也会不断提升产品品质,用诚意满满的匠心产品触动我们的用户。

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