自然堂品牌焕新升级,携手代言人王一博彰显美妆年轻新态度

8月2日,自然堂正式宣布全能艺人王一博成为自然堂面膜全球代言人,全网百个APP霸气开屏,电商平台102个点位全覆盖,47家店铺精准翻新。8月5日,5城地标同时点亮为代言人王一博庆生,粉丝纷纷前往实地打卡。官宣微博获得数十万转发,官宣视频曝光量高达数千万,微博热门话题阅读超3.3亿人次,引发全网热议。

自然堂面膜全球代言人王一博
品牌官方

把握年轻人已成为品牌营销的金科玉律,与互联网共同成长的他们有着更大的消费潜力,但对于营销角度与代言人的选择也有着更加个性化的要求,品牌只有找到能真正推动他们与消费者交流的对象,才能将代言人对品牌的赋能作用最大化。以话题热度来看,本次自然堂与王一博的合作官宣无疑是一个以契合的代言人为品牌注入全新基因与活力的成功范例。

这并不是善于把握“流量密码”的自然堂在品牌年轻化营销上的首次尝试。作为国货之光的自然堂,自2001年成立以来,已走过了二十一年,却依然充满青春气息,引领着当下最in的“新国潮”,这与自然堂“与年轻人玩在一起、乐在一起”的理念密不可分。在品牌迈入20+之际,始终作为时代先行者与年轻消费者同频律动的自然堂,又对品牌形象、成分科技、面膜品类等方面进行了全方位新升级,再度焕新自我,加速品牌年轻化。

品牌形象升级,以卓越洞察传递社会意识

品牌的视觉形象是一个品牌给人的最直观印象与体验。好的品牌视觉形象能引发用户价值共鸣,提升品牌调性。自然堂在品牌二十周年之际,依据当下最流行的潘通色全面焕新品牌主色调与品牌视觉,变为更符合当下Z世代年轻人喜好的喜马拉雅水蓝色,带一点点灰度的水蓝色更具有高级感,搭配神秘的星空黑,不仅整体质感升级,同时也仿佛将人带往自然堂的品牌源头——遥远的世界第三极喜马拉雅,寓意着将来自喜马拉雅的美好馈赠带给万千消费者。

自然堂将喜马拉雅水蓝色作为品牌主色调
品牌官方

在视觉之外,品牌广告语也是关于一个品牌在消费者心中形象的重要因素。依托于当女代性逐步成为经济发展的主要参与者,自然堂关注到了当代女性自我独立意识的觉醒,她们逐渐从追求“悦人”转向追求“悦己”,从需要别人的肯定转向内心的自我肯定、自我表达。在这样的洞察下,自然堂也随之升级早已深入人心的slogan,从“你本来就很美”到“我本来就很美”,用一字之差,浓缩了中国女性的成长与蜕变。

研发成果升级,以科技力提升竞争力

在消费升级的背景下,消费者越发理智与理性,更多关注到产品的成分与科技,对产品成分、功效性、需求细分化的要求不断提高。

以科技力作为品牌核心竞争力的自然堂,始终致力于将东方美学与世界尖端科技完美融合,在过去的20年间也从未停下对研发的投入与对科技的升级。自然堂目前已积累了航天科技、表观遗传学应用、3D皮肤细胞模型等多项尖端科技,并凭借专业学术文章、独家科技专利等丰富的研究成果,不仅在研发相关的产品设计、配方开发、包装开发、功效测评等各个专业领域向全行业展现出世界级尖端护肤科技水平,更在国际上取得了一席之地。

产品品类升级,引领功效护肤新风潮

继“成分党”之后,“功效党”已然成为新的护肤热潮。其实每一个“成分党”本质上都是“功效党”,与其说年轻消费者对于产品成分热衷,不如说他们对于成分所能够解决的肌肤痛点热衷,他们需要的不单是成分本身,而是成分所发挥的“功效”。

自然堂发现,当前面膜市场已逐渐从低价基础线向功效型转变,因而率先推出主打高功效的自然堂安瓶面膜,1片面膜=7天精华的功效,果然深受市场认可,已累计热销5,000万片。去年,自然堂又推出首款涂抹式刷酸面膜自然堂果酸面膜,将刷酸改善闭口、焕亮肌肤的门槛降低,让消费者在家就可以安全刷酸、安心焕肤。今年刚刚上市的自然堂茶泥膜则主打清洁、控油功效,一经推出就在今年618期间天猫爆卖11.4万件,冲上缩毛孔涂抹面膜榜单的榜首。

自然堂果酸面膜
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自然堂茶泥膜
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“年轻化”,无疑是当下各个品牌着力发展的关键词。本次与全能艺人王一博的合作,不仅吸引了又一批年轻的Z世代消费者,同时也通过与品牌高度契合的艺人焕新品牌形象,赋予品牌更加年轻化的价值与内涵。由此可见,作为一个20年经久不衰的品牌,自然堂对于品牌年轻化有自己独特、成熟的方法论,以科技升级提升品牌价值、紧跟消费需求升级产品矩阵、焕新品牌形象、以创新营销与契合的代言人赋能品牌内涵,自然堂真正做到了内外兼修,也因此得以在不断迭代的激烈竞争中稳步前进,让品牌的生命周期始终处于充满无尽可能的青春。

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