同年，随着SMILEY在中国的授权合作规模扩大，以及品牌活动的增多，SMILEY总部增设了中国团队，负责更好的与中国品牌直接合作，拓宽合作的多种可能，更好的传递品牌理念与信息。
2022年，SMILEY将笑脸投影在上海标志性建筑，与街头涂鸦艺术家André Saraiva共同创作，参与法国顶级DJ David Guetta的最新mv，与全球高端时尚百货公司老佛爷百货一起合作庆祝50周年活动，以及陆续发布50多个联名合作系列，集合SMILEY与Michael Kors, Sandro Paris，Reebok，Raf Simons，D-Squared2，Lee，Champion，Fossil，Havaianas，Joshua Sanders，Philosophy等众多知名时尚品牌，共同推出的联名产品及一系列主题周边产品，更重磅联合法国著名出版社Assouline发行 50周年官方纪念书《SMILEY, 50 YEARS OF GOOD NEWS》，图书内收录了50年间全球令人振奋的积极消息以及所有50款联名系列产品的背后故事，通过艺术、时尚、电影、音乐与流行文化领域中的合作与创新，传递SMILEY乐观、积极、友善、个性的生活态度，探索其经典黄色笑脸背后的文化热潮。
历经50年，作为80-90年代的先锋电子和摇滚乐中重要形象的标志性黄色笑脸，到影响一代又一代青年文化潮流的符号, SMILEY通过在艺术、时尚、电影、音乐与流行文化领域中的合作与创新，将其经典黄色笑脸形象成功打造为富有乐观主义精神的标志符号，向全世界传递幸福和快乐，不断鼓舞人们实现内心的期许。如今，SMILEY是世界顶级的全球授权企业之一，其业务覆盖时尚、家居、餐饮等各个领域，并将合作视为传递品牌主旨的重要途径之一。2022年，SMILEY将秉持最初的品牌理念“记得要微笑”，通过一系列全球活动、品牌合作以及更多的情绪体验去传播积极乐观的信息。
SMILEY首席执行官Nicolas Loufrani先生表示：“在经历了过去两年的挑战后，我们相信此次活动是引导人们走出阴影、重拾生活积极性的一种方式。SMILEY希望借助标志性的笑脸形象向中国乃至全世界人民传递积极向上的正能量，改善当今社会人们笑容缺失的现象，在新的一年让全世界充满微笑与希望。”
