不到20小时粉丝破2000w的天王只有他

今日,天王刘德华首个社交账号落户抖音平台在娱乐圈掀起不小的波澜。仅从单日数据表现来看,其强大的粉丝号召力已经开始显现。目前,刘德华入驻20小时个人抖音账户粉丝数即破2000万,首条视频点赞量也迅速超1300万,再一次让业内外看到了顶流天王明星带给平台的无限可能。

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早前刘德华在采访中曾针对为何不开社交账号公开表态:"我是真的不懂,其实我是个连讲电话都不喜欢的人,光是用文字,没有温度的接触让我不懂怎么说话。"然而抖音真实、直接的属性可以将画面第一时间呈现给粉丝,因此成为刘德华的首个个人社交账号首选。

出道近40年的刘德华再掀全民话题热潮,在入驻抖音平台后引发“全民致敬刘德华”效应。这背后不仅映照短视频领域流量价值日益升高,也意味着抖音发酵的“明星生态”日趋完善,并逐步构建起一个前所未有的流量大平原时代。

天王入驻推进明星生态“自我运转” 抖音里不一样的“娱乐圈”

叱咤艺坛多年的刘德华,出身于香港无线艺员训练班。谦逊、敬业是他带给所有人的印象。他的代表作《旺角卡门》《暗战》《无间道》等被观众奉为经典,近年来有他参与的电影均能收获不错的口碑,使其成为电影市场的中流砥柱和票房保证。

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比起辉煌的电影事业,刘德华在歌坛的成就同样不容小觑。所发表的70张个人专辑和精选辑屡破销售记录,成为华语乐坛的神话。2018年演唱会现场,刘德华因病被迫临时取消演唱会,边流泪边鞠躬90度向歌迷致歉,现场的歌迷为他合唱了那首《一起走过的日子》。

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众所周知,在抖音之前,刘德华从未开通个人社交账号。如今,抖音上的明星不仅“努力营业”,它已经成为明星与粉丝互动不可或缺的平台,最初的宣发价值不断吸引明星为作品在抖音进行探索和尝试,后续不断找到与粉丝的情感链接,更多人看到其价值后坚持在此深耕。

此次抖音与刘德华的合作,可以说是双向选择的结果,一方面来源于抖音在明星圈层的强大影响力,另一方则是抖音强大的用户基础、内容发酵能量、UGC内容、精准化运营和“DOU式”互动、可以帮助明星实现“破圈”式传播接轨。刘德华入驻抖音,不仅精准阐释了抖音在“头部明星”战略上的部署,也持续推动着抖音的“明星生态”升级优化。

最初,短视频平台主要为填充用户的碎片化时间而出现,因此内容相对短小,以轻松幽默的画风取胜。伴随着此份娱乐底色成长至今,抖音已经从一个短视频平台,逐渐升级成为娱乐生态的互动平台,可迅速拉近距离的生活向作品,更容易在海量内容中获得较多的流量。因此,在抖音平台上,越来越多的明星将其作为与粉丝交流的首选平台。与普通人一样,他们分享自己的生活日常、追逐时尚热点、与网友实现亲密互动。

早前,在抖音星动夜颁奖典礼上,已经出道22年,拿到了华语三金影后满贯的章子怡拿了个“新人奖”,这便源自于她在短视频平台充满趣味的“营业”。抖音名字为“醒醒妈妈”的她,分享着一家三口的甜蜜日常、追赶平台热点测算自己的“动物基因”…… 卸下明星光环与人设束缚后,章子怡在抖音呈现出不同于荧幕里的真实形象,也为观众提供了一个重新审视明星工作与生活状态的新样本。

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多年来陈赫一直持续在抖音上创作围绕生活的有趣内容,常常霸占抖音人气排行榜前排位置。对他来说,抖音账号已经成为自己与粉丝连接的重要纽带。正因如此,他的“直播带货首秀”在短时间迅速积累了足够多的关注度,并迅速将抖音直播业务进行扩展,实现行业破圈,这也预示着诸多明星开始在抖音平台试图寻找新的娱乐生态,尝试更多可能。

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短视频内容结合互动打法 数据赋能话题营销

今日,神还原《无间道》天台场面的视频在抖音持续引发话题发酵,这场黑白之间的人性较量曾为观众奉献了一场扑朔迷离的精彩故事。其中,经典名场面台词:“给我个机会,我想做个好人。”“对不起,我是个警察。”等引发抖音平台达人展开演绎,甚至触发全民同台飙戏。

王宝强选择重现《天下无贼》中的场景,镜头中的他身穿着红色卫衣,脖子上挂着电影中极有标志意义的相机,表示:“傻根”有“傻福”,这么多年了,华哥依旧是自己的榜样。引发观众回忆杀。

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此外,应采儿戏精上身回忆起与刘德华合作的场面,表示不想收工,不想赚钱,只想刘德华!不少网友感慨:应采儿追星的样子像极了自己!

今天,刘德华在抖音平台发布视频“找搭档”后,这条以“男主角试镜”形式回顾刘德华经典电影角色的视频火爆全网,而后亿万抖音用户发觉自己被邀请成为“搭档”,纷纷进行参与,为用户带来沉浸互动感,收获不少好评。

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明星、达人用户与刘德华之间的线上互动,将刘德华入驻抖音这一事件的热度进一步提高,实现了爆发式传播。视频发布后,相关话题#全抖音都在致敬刘德华也在短时间内登上抖音热榜。

刘德华入驻抖音,《天下无贼》《桃姐》《无间道》等经典影视作品相关话题勾起了粉丝们的回忆,他曾在央视春晚舞台演唱的代表作《忘情水》《回家的路》引起了粉丝群体的怀旧狂欢,提升用户在平台上的活跃度,加深粉丝与平台之间的情感链接。

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出道近40年的刘德华首个中文社交平台落地抖音,这不仅证明抖音已经成为明星落户互联网的首选,抖音也通过一系列有趣的互动内容玩法结合强大的算法,给不同行业的新突破提供模版。

各自价值提升的双赢格局 抖音的明星跨圈方法论

后疫情时代,面对影视行业严峻的经济环境,各艺人团队积极触网找寻新兴的演艺模式和发展路径。近年来,互联网平台逐渐成为重要宣发项目和艺人转型运作的首选。头部艺人接连入驻抖音,巨星IP激发起全新的营销模式,6亿日活的短视频平台抖音X娱乐圈顶级明星刘德华,这次入驻延续了抖音“头部艺人”的基因。在如此庞大的流量池面前,更多明星进驻抖音成为顺势而为的一步棋。

刘德华入驻抖音,不仅促进抖音头部艺人版图的不断完善,为粉丝追星价值打造出独特性,其带来的明星“视频朋友圈”生态也不断开始展现。它一方面拓宽了微信朋友圈私域流量的局限,展现了真正生活化的明星,另一方面可以实现明星与明星的好友互动以及星粉互动等,并将私域流量的壁垒消除。

值得注意的是,每次明星的入驻,抖音都可以做到全明星欢迎,有效辐射目标用户群,形成热点话题,这主要取决于抖音的明星生态已经成型。之前已有吴亦凡、赵丽颖、林俊杰等3000多位明星入驻抖音,可见与明星合作正在成为抖音平台构建内容生态和娱乐生态版图扩张的重要措施之一。在吸引头部流量进驻平台之余,抖音近年来动作频频,从早前陈奕迅入驻抖音展开线上直播到此次天王刘德华的入驻,抖音平台已开启了“抖音化+明星个性化”深度融合的合作。一次次的官宣与引流,制造出不少爆款话题,让抖音平台的影响力进一步扩大,其中刘德华入驻抖音更是成为了一个话题事件,强势出圈。

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此次刘德华入驻抖音实现了各自价值提升的双赢格局。首先,明星的优质创作内容和自身流量成为平台看重的要素。抖音作为刘德华首个个人账户引起了无数网友的讨论,平台也借助天王的力量完成了调性的提升。抖音平台借此进一步拓展用户群体,让平台内容更加贴近用户,吸引更多不同喜好的用户成为平台粉丝。

其次,借助于抖音平台,短视频互动内容所独有的展示方式和传播效力,可以将刘德华身上一系列的闪光点不断放大,更直接触抵观众的内心,使个人IP价值将实现升级。

刘德华是一代人的青春回忆,抖音借助于庞大的用户群以及算法科技让影响再次发光。总体来看,在传统影音行业宣发渠道逐渐式微的今天,抖音平台X头部明星所带来的话题效应,不仅将在未来搭建娱乐行业的全通路,也将为今后文娱产业的流量引入提供更大的想象空间。

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