不守常规遇见鬼马元气  蕉内携手周冬雨一起“重新设计基本款”

“你坚信你的努力可以打破定义,我坚持给大家带来更好的日常。你不守陈规,用作品一再刷新大众的认知;我打破常规,重新设计基本款。嗨,你好@周冬雨 要来和我一起重新设计基本款吗?”

5月29日晚,新消费品牌Bananain蕉内以一则微博,官宣了其首位品牌代言人——三金大满贯影后周冬雨。同一时间,周冬雨也在微博俏皮回应“我们好像还挺搭的嘛”。两大实力派的强强联手,#周冬雨代言蕉内#登上微博热搜话题榜。同时,蕉内释出与周冬雨共同演绎的“我的基本款”全新大片,迅速霸屏各大APP,并席卷上海、广州等核心城市地广,线上线下联动,展现“重新设计基本款”的品牌新主张。

bananain蕉内
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默契十足 携手“不走寻常路”

作为中国影史最年轻的三金影后,周冬雨给人的印象总是鬼马灵动、元气满满,能把每一个角色诠释出独一无二的味道。也许在大众眼中,她并不符合传统意义上的主流审美,但她始终坚信,自身的特质可以打破固有认知。自17岁登上大银幕以来,周冬雨用一部又一部备受观众喜爱的优秀作品刷新大众认知。

周冬雨的成长之路,与蕉内有许多相似之处。从颠覆行业惯例的“无感标签”,到“重新设计基本款”的品牌新主张,蕉内也一直拒绝套路与平庸。敢于打破常规,以创造力与硬核技术,坚持给消费者带来更好的日常生活体验。

此次重磅亮相的全新广告大片完全摒弃繁复置景和刻意妆容。在灰白背景下,周冬雨以居家放松的状态,用简洁有张力的造型演绎了蕉内各式基本款产品——无标签的内裤、不掉跟的袜子、不乱跑的内衣、能穿出门的家居服、能降温的防晒衣、能防蚊的家居裤。自然本色下,周冬雨时而帅气回眸浅笑,时而秀出精致侧颜,轻松惬意,灵气十足。

bananain蕉内
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相互成就 生动诠释品牌新主张

代言人和品牌之间最好的状态是“相互成就”,符合调性的代言人能够成为品牌的加分项,提升品牌形象,强化公众认知。一个是最年轻的三金影后,一个是成长势头强劲的新国货品牌引领者,周冬雨和蕉内都以非凡成绩展示了中国年轻一代的先锋力量。而周冬雨古灵精怪的气质、不守常规的演技,更是与蕉内独特的体感科技定位以及“重新设计基本款”的新主张非常契合,让代言成为一次对品牌主张的生动诠释。

bananain蕉内
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在蕉内出现之前,家居生活的基本款几乎都有其习以为常但不合理的常规,可能是内衣标签摩擦皮肤带来的不适,可能是频频掉跟的袜子,可能是款式一成不变的家居服……伴随着新生代用户自我意识的觉醒,消费者更重视自我的体验和感受,渴望传达自己的独特个性和审美理念,同时对于舒服、放松的需求飙升。

基于十余年的行业积累,蕉内两位创始人成为洞察这一趋势的先行者。他们意识到内衣、袜子、保暖衣这些基本款的意义,不仅仅是物品本身,更是实现人们对美好生活向往的重要载体,他们决定要将生活中这些常见的基本款彻底重新设计一次。2016年,蕉内推出了第一件“Tagless无标签内衣”,随后围绕用户24小时场景下的体感问题,重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外(保暖、防晒)等生活基本款。

bananain蕉内
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通过打破常规重新设计“下一代的基本款”,蕉内推动着行业革新与改变,致力于让一亿中国家庭都拥有不设限的高品质生活。未来,蕉内将面向更广泛的用户。相信首位代言人周冬雨的高国民度与亲切感,将让蕉内聚焦家居生活品的大众品牌形象更清晰立体。前行仍将继续,未来始终可期。蕉内与周冬雨的合作还将擦出什么火花?值得拭目以待。

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