明星合作,被这个另类品牌做出了新模式

正面直接与品牌一起支持少数群体;刚刚发布全新单曲「Cold Blooded」的韩国实力派女歌手兼rapper——Jessi最近真是火力全开成为国内的实验性视觉美妆厂牌SIT.E的首位音乐大使。业内尚从未见过如此「另类」的明星合作:发歌当日同步发布合作TVC, 品牌海外媒体声量1夜暴涨,仅在ins就有超过60万人讨论此次合作;官网更是一度被挤爆;甚至特别的审美造型成为媒体讨论和夸赞的焦点。

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Part01 SIT.E xJessi神仙一样的组合

发布的TVC纯粹到只有SIT.E与Jessi

从衣服到配饰到鞋履到彩妆都来自同一品牌SIT.E, Jessi身穿SIT.E全新定制系列与SIT.E联名鞋履,佩戴尚未发售的bySIT.E 定制款配饰,妆面则由SIT.E 彩妆完成。

使用的广告音乐也都来自明星本身,舞者更是Jessi的御用团队。

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合作的单品更是在原有的热卖单品基础上;从包装到唇膏管身到颜色全部匹配了Jessi的特质;此前这只烟管唇粉创下了单周销量6万的成绩;独特的固态唇粉技术与独家调色更是迅速成为社交平台上的「国货调色天花板」

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除去品牌本身的媒体宣发,甚至Jessi更是亲自为了品牌 入驻、认证了小红书、抖音、微博等社交媒体平台;品牌也从视觉到整体的形象为艺人做出了专属的定制;

与其说是一次合作,倒不如说是一次互相成就!

顺着网络上的多位已曝光的制作人员,我们逐步了解了这次合作背后的相关!

Part02 JessiSIT.E 彼此认同

如果说真诚的沟通只是品牌的基础,勇敢的表达才是难得的形式。

在此之前,提到Jessi,很多人会联想到“公开整容”“不当用语”,以及rapper的身份,都并非大众理解的范畴内,作为在美国长大的亚裔,再以被媒体戏称“不够标准”的外貌在苛刻的韩国出道,她一直都是孤勇的女战士。

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而SIT.E从品牌成立开始,便大胆为少数群体发声,一直关注着受到霸凌的群体。从最初的男生涂抹红唇到与黑人艺术家的形态表达;

在这样的共同链接之下,「UNNAMED ONE·未命名者」主题便应运而生。SIT.E敏锐地关注到在当下这个信息爆炸的世界,尤其是在网络上,我们认识一个人往往是通过“贴标签”的方式:太胖了、太瘦了、太丑了、不够委婉都可以成为一个的标签,而在这个标签之下,他的名字消失了,取而代之的是一个又一个标签。被分类、被挑剔、被污名化、被封禁,他们的名字消失了。

这只是少数人群的一个例子,我们每一天甚至是每个人在某种时刻都可能被归类到某种少数,正是这样的观念触动了Jessi,她最终决定与SIT.E合作,为少数派发声,为每一种色彩骄傲,也同样为「未命名者」的多元形态起舞。

Part03 互相成就,才不是摆拍的合作

除去全套品牌下一季服装,及尚未公开发售的bySIT.E线配饰。在敲定合作后,SIT.E更是选择了韩国最顶尖视觉制作团队,韩国顶级摄影师김영준参与拍摄,联动国内新锐视觉艺术团队SURVISION远程合作完成拍摄。

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Jessi更是为SIT.E连发ins

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除去Jessi本身,SIT.E同样也将镜头锁定了她身边的舞者,在以往的观念中,他们是舞台之上的“陪衬”,是失去名字的「未命名者」。

他们同样身穿SIT.E全新定制系列与SIT.E联名鞋履、佩戴bySIT.E未发售的配饰出现在镜头中心,SIT.E此举意在告诉每个标签之下的人:“我们看到了你,也想要记录你的美”。

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Part04 SIT.E竟然是国货?

随着合作的出圈,作为另类国货的代表,SIT.E被推上了风口浪尖,这个在审美上有坚持、在艺术表达上更是充满争议的品牌,真的是我们熟悉的国货吗?

不过很早之前,SIT.E就已经在自家平台表明过自己的国货身份,或许是当时品牌刚刚起步而被大家忽视。

在每个品牌都在努力贴上国货标签,用毫无诚意的产品消耗消费者对于国货的情怀与信息,他们的不强调与克制反而显得难能可贵。

默默做好应做的事情,在宣传中国文化时也不遗余力,设计灵感依旧植根于中国传统文化之中,核心创作初衷是把很多文化以一种隐性、隐晦的表达放在上面,极简并非西方所独有的,其中对产品外观的设计很大程度上参考了女书的结构,女书中扁平竖直,没有宛转的构造,如同中国古代线装书,有自上而下,从右至左,也有从上到下、接着又由下往上续行的耕犁式写法。

它是一种一写到底,不存在缩格、空格、空行,没有标点符号,也没有篇名和落款的写作形式,既有甲骨文的风骨也有小篆的韵律,整体都非常简洁舒展。

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谁说国货就要固步自封,只在自己的一亩三分地里耕耘?让优秀的中国文化传统走出国门,受到更多人的喜爱和尊重的重担还在当今的国货品牌身上。

今天文化一定有关于美的共通之处,不强调国界,而强调“来自中国,制作与设计于世界”这样的观念,未尝不是国货未来的发展方向。

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