LILY商务时装2020春夏系列多维呈现“中国新女性”形象

继纽约时装周发布“中国新女性”概念之后,LILY商务时装以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀,着力演绎“中国新女性”独立、率性、真实和多面的自我形象、生活方式和人生态度。

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品牌倾力打造的LILY南京东路新形象旗舰店也于当日盛大揭幕,品牌好友、演员及歌手戚薇作为LILY“中国新女性”形象的代表之一,携手LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳,共同开启了品牌全新旗舰空间。

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LILY商务时装亮相SS20上海时装周开幕大秀

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LILY南京东路新形象旗舰店揭幕

LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示:“消费市场和目标人群心态的变化,是推动LILY完成第三次品牌升级的原动力。中国新女性在穿搭灵感和时尚审美上的步步提升,为LILY 的品牌发展提供了思路和支撑。商务场景的多元化演变,促使新女性追求更独立、更个性的自我表达,她们不止一面、不止当下、不止于此。从她们身上,可以看到,中国新女性不愿被定义、拒绝被标签;有独立担当,敢释放天性;不仅专注当下,更勇于探索未知。而LILY要做的,就是以时装化的演绎表现她们的特质,用时髦而现代的全新姿态,展现属于她们当下的自我主张与独特色彩,让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达。”

商务时装开幕大秀,群像演绎“中国新女性”

SS20上海时装周开幕大秀上,LILY坚持“商务时装”的品牌定位,通过“新女性·新质感·新风貌”的前沿时尚设计和多样质料运用,力图触及“中国新女性”的内心世界,并展现她们的时尚态度。品牌好友、知名演员及歌手戚薇出席活动,一身利落的西装造型引起媒体的广泛关注。大秀展现的“women in suits”的全新概念与风格化的新女性群像演绎,成为本次大秀亮点。

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品牌好友、演员及歌手戚薇出席LILY商务时装上海时装周开幕大秀

此次,LILY以经典黑白为主色调,运用工业风水泥质感的秀道,复古、摩登的都市影像营造简洁、时髦、高级的艺术氛围。与纽约时装周不同,“women in suits”形象成为本次大秀的亮点,LILY以西装这一经典的职场符号作为载体,视觉化讲述随着时代发展的中国职场女性风貌。溯源至80年代的宽肩廓形、极具中性风格的oversize,生动刻画了“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象。

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LILY商务时装上海时装周系列走秀

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LILY商务时装周“women in suits”系列走秀

汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等顶级超模均亮相本次LILY上海时装周开幕大秀秀场,同时延续纽约大秀的创意,LILY启用素人参与时尚大秀。以升级后的品牌形象大片为蓝本,LILY邀请“中国新女性”代表舞者段婧婷、艺术家Karman、饰品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真实还原当下中国新女性的多元身份,深度发掘职业群体中的多种生态面貌。LILY迪士尼花木兰特别合作系列再次亮相,回溯经典、又不失现代风范,为商务时装赋予了更为饱满的个性表达和艺术美感,雕刻出LILY商务时装美学的全新理念。

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LILY商务时装上海时装周开幕大秀超模汪曲攸、宁巾仪、刘春杰、春瑾

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LILY商务时装上海时装周开幕大秀素人走秀

除此之外,LILY还以丰富跳脱的色彩搭配、材质创新、设计重构等多种方式,打破职业女性造型“标签化”的刻板印象:中性户外色色系与跳跃荧光细节结合、休闲牛仔与职场时尚的融合、多彩针织展示同色系搭配美学……秀场更以都市影像和群像演绎的形式,致敬已故时装摄影师Peter Lindbergh和他镜头下的都市女性形象。

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LILY商务时装上海时装周开幕大秀群像演绎

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LILY商务时装上海时装周开幕大秀

升级旗舰空间盛大起航,“现代艺术博物馆”极致呈现中国新女性精神

大秀当天,位于南京路步行街、千平米LILY南京东路新形象旗舰店隆重开幕。品牌好友、知名演员及歌手戚薇现场表示:“作为公众人物,亦是一名现代职业女性,更多的应该是顺应内心,享受当下每个角色和无限可能。在LILY的新形象旗舰店里,不再觉得自己是在逛街、购物,而是在欣赏不同风格的艺术表达,在寻找与自己最契合的价值观和生活方式。”

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品牌好友、演员及歌手戚薇体验LILY南京东路新形象旗舰店

全新的LILY南京东路旗舰店将“现代艺术博物馆”的概念融入设计理念,采用6.0门店视觉形象,充分运用现代工业设计美学,呈现建筑功能性与艺术美感的最大化融合,让购物行为向时尚生活方式、艺术审美体验延伸。

在巨大双层空间中LILY以灰、白、粉为主基调,运用几何形状、黑白线条、虚实结合的材料艺术,每一个细节及装饰都饱含着对职业女性多重身份、成长与蜕变的隐喻,亦是LILY对新女性情感与内心的深度关注。人性化的区域分割和融合,SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰多产品线的研发新理念,则从不同视角为各层级的职业女性提供了生活与职场的无限灵感。

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LILY商务时装南京东路新形象旗舰店

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LILY商务时装南京东路新形象旗舰店多元呈现产品线

不仅如此,LILY此次还在门店设计上增加了社交化元素,为年轻消费者设置了互动直播间,重新定义门店属性——在购物同时享受社交媒体平台的自我传播与自我表达,形成线上线下闭环,交互购物体验,也是品牌致力于专注新零售的又一次重要尝试。“店铺不再只是产生销售额的地方,更是流量的入口、互动的载体。我们希望提供给专业网红,亦或是普通消费者,表达自我审美和生活态度的时髦新空间 。”孙铭阳表示。

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品牌好友、演员及歌手戚薇体验LILY南京东路新形象旗舰店

无论是SS2020上海时装周开幕大秀,还是LILY南京东路新形象旗舰店盛大开幕,与消费者全新见面的LILY始终坚持 “商务时装”定位,不断刻画和丰富“中国新女性”的形象;与此同时,LILY更将这种表达带向更广泛的市场,用“不止一面、不止当下、不止于此”的中国新女性概念全方位地刷新中国年轻职业女性的标签印象。品牌以时装赋能自我、赋能人与社会的连接,助力中国新女性在新时代的生存和发展。

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