专访Crocs中国区总裁陶乐宇:将时尚个性进行到底

3月27日晚,享誉全球的美籍华裔时装设计师Vivienne Tam受上海时装周组委会特别邀请,携同名设计师品牌于上海总商会旧址举行VIVIENNE TAM 2019秋冬时装系列全球首发,同时作为开幕大秀为上海时装周SIFS国际品牌发布拉开序幕。以标志性洞洞鞋而风靡全球的Crocs第三度焕新其全球品牌推广活动“心随所至”(Come As You Are),主张表达自我与舒适体验之间的绝佳融合。

在此机缘下,以跨文化设计著称的Vivienne Tam将Crocs经典鞋款搬上了此次秀场,推出独具Vivienne Tam风格又融合Crocs休闲理念的联名款鞋履。其设计灵感来自Vivienne Tam所推崇的“East-Meets-West/融合东西”设计理念,鞋款细节处融入代表本季SHERO主题的铆钉与金属元素,碰撞年轻与时髦,为Crocs焕发了别样新风采。

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Crocs全球产品及市场部高级副总裁米歇尔·普尔(Michelle Poole) 表示,“我们很高兴与上海时装周达成合作,也很期待此次与Vivienne Tam的联名款能为Crocs标志性的经典克骆格赋予全新潮流活力。Vivienne Tam其独特的设计风格完美契合了Crocs ‘Come As You Are’的品牌主张。同时,我们也亦期待并相信此次联名能与更多中国设计师、时装爱好者乃至广大消费者产生共鸣。”

Vivienne Tam透过SHERO的视角回归品牌里程碑,以时装镌刻英雄之歌,在历经十余年以纽约时装周作为全球首发的主场后,首次回到上海时装周,讲述这位名扬国际的女性华裔时装设计师与上海之间的风云际遇。由VIVIENNE TAM诠释的新季SHERO形象,拥有不惧未来与未知的勇敢力量,兼具抵抗逆境的柔软内心。就像在九十年代初期只身勇赴纽约的设计师本人,带着一个写有“上海”白色字样的手提旅行袋与二十多件亲手设计的服装踏上了时尚征途。在本次发布会展现的时装上,被刻画为黑眼睛、黑头发的“SHERO”形象是Vivienne Tam的个人缩影,也是千千万万具有SHERO力量的中国女性的化身。当模特们手提为此次大秀特别打造的“上海”字样复古旅行袋英姿飒爽地走上秀场,这是新季VIVIENNE TAM向上海的致敬、也是对时尚与梦想的一场回归之作。

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上海时装周组委会,政府领导及各界合作伙伴,连同著名音乐家谭盾,著名华裔鞋履设计师Jimmy Choo,《ELLE》主编晓雪,歌手霍尊,演员杜若溪、练练、王梓薇,新生代偶像杨昊铭、强东玥、吴静怡,时尚专栏作家林剑,IT Girl赤坂沙世、储镒恬、Nikki min,时尚博主徐峰立等一众品牌好友齐聚现场,共同参与并支持这场全球首发活动,见证上海时装周SIFS国际品牌发布助力上海打造全球首发地。

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ELLE也专访了Crocs的CEO陶乐宇,他与我们分享了这次秀的幕后故事。

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ELLE:请问您为什么会选择和VIVIENNE TAM来进行跨界合作?

陶乐宇:Vivienne Tam是一个享誉世界的时尚设计师,她独一无二的背景经历造就了与众不同的“跨文化”风格表达。国际时尚产业一直对她追求的“East-meets-West”的设计理念褒赏有加,而这也恰好与我们 “心随所至”的品牌理念不谋而合。我们很高兴能有机会和SIFS进行合作,并且坚信我们与Vivienne Tam的合作可以协同推动我们Crocs品牌以及产品在中国的发展势头。Vivienne Tam的设计风格很好地诠释了我们“心随所至”的品牌理念,我们相信她的诠释能够引起时尚产业和消费者强烈的共鸣。通过与Vivienne Tam的合作,Crocs再次为大家带来了意想不到的全新设计元素,以话题性事件激活社媒声量,让大家愿意并乐于讨论Crocs,从而巩固我们的市场地位。

ELLE:此次与VIVIENNE TAM的合作,相较以往的跨界合作,有什么不同或创新之处吗?

过去几年,Crocs在美国市场与各式各样的时尚品牌和设计师进行了合作,其中包括Christopher Kane,Balenciaga(巴黎世家),Chinatown等,以及一些顶尖明星名流,比如美国歌手Post Malone(波兹·马龙)。 我们的合作源于双方对自身热爱事业的追求,以及对Crocs理念的非凡诠释。在全球范围内,我们的各种联名系列也带来了的不俗反响,同时也彰显了Crocs启发创新和无限创造力的品牌精神。

此次与VIVIENNE TAM进行合作,是我们首次打造中国本土化联名产品。这源于Vivienne Tam设计的构思,此次联名系列势必为Crocs打造全新的风格造型,这无疑将进一步彰显我们“心随所至”的品牌理念。

ELLE:下一步打算怎样在中国发展呢?

对于我来说想让品牌在中国更有影响力。通过了解顾客是怎么看待Crocs的以及建立一个真诚长久的关系。

ELLE:你觉得中国市场和其他市场有什么不同?

用一个词形容就是速度。中国发展的很快,比其他发展中市场快很多。如何应对这个快速的建立良好的发展策略是一个很大的挑战。与此同时中国顾客的需求量很大, 我们需要不断地去满足超越顾客的需求,也是一个很大的挑战。

ELLE: 请和我们分享一下Crocs这几年在商业市场的发展突破之路?

亚洲,尤其是中国,是我们Crocs增长最快的地区之一。在过去几年中,为了提高在中国市场的增长潜力,我们在零售、营销和电商等方面的不同合作伙伴展开了紧密的合作。当然我们也看到越来越多的时尚品牌加入到中国市场竞争,但我们更了解市场并为竞争做好充分准备。

ELLE: 能和我们分享一下品牌在中国发展的几个里程碑时刻吗?

对于Crocs来说,中国无疑是我们最重要的市场之一。从我们2006年进入中国市场以来,我们的业绩增长显著。从第一双经典克骆格登陆中国市场开始,Crocs每季在市场推出大约300种全新款式,在此基础上,Crocs还将以创新为原动力源源不断地输出更多新款。我们Crocs不只将视野停留于技术创新,还将目光转向了文化打造。我们期望在中国营造多样色彩表达和时尚个性展现的文化氛围,启发中国消费者把生活的意义表达于行,付诸于形。

ELLE:跨界合作的商品时装周结束之后还有渠道购买吗?

联名款产品将于3月28日至4月3日AW2019上海时装周期间在展出供应。

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