为中国原创设计崛起赋能!薇娅VIYA × ITIB设计师联名发布时装秀

4月12日,由国际创新设计聚集平台ITIB举办的2021年设计师联名发布秀在上海“金色炉台 ·钢铁会博中心”完美谢幕,全球好物推荐官薇娅viya与时尚创意人韩火火全程隔空连线直播观秀,再次采用直播间“即秀即买”模式,突破传统秀场与直播领域的边界。

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截止至4月13日零点,5小时的直播共吸引了2045万人次观看,总引导成交额逾4.1亿元,总引导成交件数超160万件。本次合作设计师品牌包含ANNAKIKI、AUBRUINO、BAN XIAOXUE、BRONZE LUCIA、CHICTOPIA 、CHRISOU BY DAN 、HAIZHEN WANG、JAWEL MAO、LA DÉCORATION、LOST GENERAL、MASHAMA、SHINE LI、WENS、YOUWEI有尾(以品牌首字母为序)15个设计师品牌合作产品及立体美学潮牌OGR。薇娅viya以向时尚行业传输更多元文化内涵为出发点,为中国先锋独立设计师品牌吸引到更广泛的关注与讨论,也为“上海时装周”注入了一抹崭新的创意力量。

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本次联名秀以“The Hidden World隐藏世界”为主题,灵感源自人类对于隐藏事物保有天生的好奇感,渴望揭开封闭在表象景观世界背后的真实状态。场地选址在上海“金色炉台”工业遗址,秀场布置在由激光和巨幕打造的3D空间内,极具未来感的环境下,造型摩登且妆容张扬的模特漫步其中。ITIB与ANNAKIKI、BAN XIAOXUE、BRONZE LUCIA、HAIZHENWANG、MASHAMA、SHINE LI、YOUWEI有尾等7个国内知名原创设计师品牌先后合作展示与演绎了本季的灵感与作品。此外,ITIB还邀请到了国内视听艺术厂牌Offscript现场创作,将其思想意识以一场Audio Visual的创意形式开场,艺术家以进入游戏世界所创造的系列景观,经过三维计算和光效渲染之后,在数字世界中呈现出自成一体的和谐景象。艺术家的重构使这些景观变成一种具有敏感听觉的“生物”,在现场及程序的声音驱动下,肆意拉扯、扭曲、旋转,将养殖在程序和算法之中的“数字生物”释放出来,以现场氛围作为喂哺,生成的声光流,创造出呈现隐秘世界之宏伟瑰丽的联觉场。

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19点20分,大秀正式开始,薇娅viya直播间隔空连线秀场,为活动造势引流,在各个社交平台上有关#薇娅直播间 ITIB发布设计师联名时装秀#的话题热度飙升,助推了整场大秀的兴奋点!薇娅直播间“即秀即买”模式,让粉丝与消费者身临秀场,足不出户即可感受沉浸式购物体验,促进了品牌与大众群体近距离的互动交流。

“今天这场直播,希望能让更多消费者看到,中国有很多优秀的设计师,他们设计的衣服都很棒。”薇娅在直播间里如是说道。作为好物推荐官的薇娅viya也始终秉持着“希望能够通过这场直播让大众消费者能买得起设计师的服装,一起感受到中国设计师做出的好款式”的初心。在普罗大众的偏泛印象中,设计师品牌的服装因为需维持品牌调性和注重材料的取材,价格自然是会居高不下。但此次,能在薇娅直播间做出改变与融合,既是打破了原本大众消费者对于设计师品牌理解的误区,也更是一种对于薇娅和设计师品牌双方来说全新的商业尝试。

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在直播开始的前2天,薇娅viya已先行邀请了3位原创先锋设计师——ANNAKIKI品牌主理人ANNA YANG、著名时装设计师Masha Ma、Lost General品牌主理人李享做客直播间互动。这一次的“跨界”直播,打开了设计师品牌与直播受众的交流大门,消费者将不再从普通的平面渠道接收到品牌信息,真正实现了与设计师面对面交流,即刻获取一手品牌资讯,将品牌认知度大幅扩散开来。

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这场联名发布秀不仅创造出了受众对ITIB品牌更高强度的信任连接,更是将全球好物推荐官薇娅viya的传播效力发挥到了最大值。ITIB品牌秀前直播互动吸引受众、锁定流量,秀场中直播传递中国原创设计力量,让所有人感知到围绕着设计师品牌的商业生态正在逐步壮大,中国原创设计的崛起将是时代所趋的“新浪潮”。

ITIB(International Top-tier Innovoation Business)是旨在打造国际创新设计聚集平台(超级品牌孵化器),意在挖掘和孵化对未来时尚产业深远影响的能量者,ITIB将汇聚300+国内外知名设计师以及全球最受年轻人喜爱的设计师品牌,与其一同构建多元融合、可持续发展的独特生态链,为全球顾客不断提供创意设计和非凡好物。

在这场震撼的大秀之前,ELLE还有幸与国际创新设计聚集平台ITIB创始人徐凯特(以下简称“徐”)进行了一次深度对谈。听听他对ITIB平台、与主播合作、对中国原创设计师的看法等各方面的见解。

ELLE:去年大秀的成功有给到你们怎样的鼓励和启发吗?

徐:的确,去年的成功很让我们受到鼓舞。无论是大秀本身的观看量,还是薇娅平台的销售带货,这些数值都很让人惊叹。去年对我们这个平台来说是首秀,第一年就能取得如此傲人的成绩,是很让我们欣慰的结果,也是我们所有人努力的成果。而且很多消费者也通过我们的平台,更多地了解到中国的原创力量,这是很好的影响。

ELLE:在你看来,中国的设计师力量与国外的相比,有什么独有的优势吗?

徐:我认为,中国的设计师会对整个中国市场,以及中国年轻人对于时装方面的喜好有着更深入、更全面、更直观的了解。由此,他们可以更好地抓准中国消费者的喜好,这一点是国外设计师无法比拟的最大优势。进一步看,现在中国的制造业等产业大环境也是积极良好的,可以反过来推动中国设计师做更好的作品。这也是今年我们的大秀,选择“全华班”设计师阵容的重要原因。

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ELLE:ITIB挑选合作的设计师有什么自己的标准吗?

徐:我们会有多维度的考量。首先,一个设计师本身在时尚圈的影响力和风格定位,是我们ITIB平台比较看重的因素。其次,合作的设计师是否对自己的品牌、风格有着良好、完善的规划,以及其本身的发展远景是否有可持续性,也是我们重视的问题。对我们平台来说,设计师与其品牌能否“长远发展”是非常重要的。可持续性发展这一点也是当下时尚产业需要看重的问题。

ELLE:可以简单说说你认为的电商对中国时装产业的积极作用都有哪些呢?

徐:电商和直播电商的出现,对于消费者来说有着很大的便利性。从实际性来看,快速的退换货就是电商最大的优势之一。消费者坐在家里就可以买到自己想要的产品。更深远来看,通过众多新媒体渠道更直观的展示,品牌和产品可以在第一时间触达消费者,传播途径和时间都大大缩减。特别是对于新生的设计师而言,他们背后的故事也能通过新媒体渠道传播给更多消费者,让他们全方位地了解自己的产业和产品。

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ELLE:之后ITIB会有和明星或者艺人进行深度合作的计划吗?

徐:这是一定会有的,而且不少合作的洽谈已经在起步阶段了。不过,目前这些还都是雏形,而且还在保密阶段,未来会更多地展示给到大家,不妨期待一下。

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