Burberry 与腾讯展开技术合作,打造奢侈品行业的首家社交零售精品店

“Burberry 一向是业界持续创新的引领者,我们坚信创造力能开阔新视野。当我们考虑针对社交媒体和零售行业做出改革时,中国市场因拥有最精通数字化领域的奢侈品消费者而当之无愧成为我们的首选。

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此次我们与腾讯携手开创‘社交零售’’的全新概念,将重新定义大家对奢侈品零售行业的期待与愿景。落成于深圳的「Burberry 空 · 间」是我们与腾讯公司合作计划的第一步,旨在打造一个以‘社交零售’为概念的探索空间,我们的顾客将通过线上和线下的探索,加深彼此之间的联系并获得品牌奖励。这改变了我们品牌以往与顾客互动的方式,我们迫不及待地希望与大家分享这一创意体验。”

Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti

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Burberry 推出奢侈品行业首家社交零售精品店「Burberry 空 · 间」,新店坐落于中国的高新技术研发地深圳。该店以“畅享当下,走进未来”为理念,融合线下和线上平台,带来数字化的沉浸式零售体验。

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新店于2020 年 7 月 31 日在深圳湾万象城隆重开幕,腾讯公司为其提供技术支持,旨在打造一个能够鼓舞和感染奢侈品消费者的探索空间,通过在店内和社交媒体上的新颖体验,让顾客能与品牌和产品充分互动。

Burberry 与腾讯展开技术合作的第一步是将社交平台的互动体验融入实体零售环境中,通过专门的微信小程序,顾客可以解锁专属内容和个性化体验,并将其分享给他们的好友。

用户为本,科技向善是腾讯全新的使命愿景,我们希望通过坚定不移地提升科技能力,为用户、为博柏利提供更好的产品和服务,助力奢侈品行业零售升级,并持续改善人们的生活品质,促进社会可持续发展,实现更大社会价值。”

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腾讯公司总裁 刘炽平

新店内设有一系列不同空间供顾客探索,每个空间都以独立的概念打造,为顾客带来别致的互动体验。该店还借助 Burberry 悠久灿烂的历史,颂扬首席创意总监 Riccardo Tisci 所重新演绎的品牌标志性设计元素,以创意方式塑造 Trench 风衣、Thomas Burberry 专属标识、自然风格以及品牌“丛林印象”主题等传承设计。

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品牌创始人 Thomas Burberry 是位充满梦想的发明家,新店亦承袭 Burberry 的开拓精神,致力于发扬品牌的创意理念和创新传统,积极打破常规和界限。该店作为一个具有特殊意义的探索空间,可供品牌实践和学习,为日后能将其创新成果运用到 Burberry 中国市场发展的改革工作当中奠定基础。

“我们很高兴看到博柏利全球奢侈品首家‘社交零售’店铺在深圳成功落地。之后我们将以此为创新起点,通过社交和零售的深度连接,携手为用户打造创新数字化服务与体验,深入建立与消费者的情感联系,稳固品牌长线增长的根基。”

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腾讯公司高级副总裁 林璟骅

“通过‘社交零售’店铺的创新探索,腾讯帮助博柏利将线上运营手段与线下门店经营进行深度融合和体验再造,打破了渠道界线和门店限制,从而更好地在社交全链路满足消费者个性需求,推动品牌数字化建设,实现用户与商业的紧密连接。”

腾讯云副总裁 – 智慧零售 范奕瑾

“我着迷于自然和科技之间的平衡,以及将两者联系在一起的能量。「Burberry 空 · 间」充分探索这两者之间的关系,以全新概念模糊虚拟与现实的边界。我希望能够通过店内的所有元素,将品牌的户外文化淋漓尽致地展现给人们。无论是咖啡馆所采用的‘丛林印象’主题印花,还是‘风衣世界’所提供的沉浸式体验,每种设计选材、每个细微之处都传递出 Burberry 的户外精神。我衷心希望,通过这些我们熟知的 Burberry 标志性元素,拉近品牌社群的距离,共同开启互动探索旅程。”

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Burberry 首席创意总监 Riccardo Tisci

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