优色林崛起的背后:“科研+医学+数字化营销”全新战略上线

后疫情时代,消费者对于皮肤健康以及皮肤管理愈加看重,“精准护肤”逐渐成为护肤品行业的又一关键词。

为了抓住这一新机遇,许多中国本土品牌以及国际品牌都在积极探索全新渠道,释放品牌的新活力,优色林也不例外。

区别于其他品牌的是,优色林这一步走得很准,也走得很稳,它在既定的科研护肤赛道中,用“科研+医学+数字化营销”三轮驱动的全新战略模式打了一场漂亮仗。

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科研+医学 强力支撑品牌基底

优色林作为拜尔斯道夫集团旗下一个德国百年护肤品牌,“优色林 科研护肤 赋能新生”是其核心理念,对于优色林来说,科研护肤是它们最重要的关键词。

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优色林所有核心产品都拥有强效专利,譬如优色林的核心美白产品成分——肽安密多,它的研发花费了足足10年的时间。它是研发团队从50000个美白成分中筛选出来的有效成分,通过无数次的临床验证,在全球核心期刊发表论文,并在确定产品安全有效后才最终得以进入市场。

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仅仅拥有强大的科研力量还远远不够,作为一个打算在中国长期耕耘,推出以“医学为根,医生为本”的核心医学领域推进品牌,优色林必须在医学技术上拥有更强的不可替代性。据估计,全球约有20亿人有慢性皮肤病的困扰,医生则是消费者选择的能够最快解决肌肤问题的渠道,这个渠道也是优色林最信任的渠道。为此,优色林品牌在中国特别成立了医学专家委员会,优色林将和联合更多的中国皮肤科专家一起探讨皮肤病学问题,再通过专家将优色林产品全方位传递给医生,使优色林成为医生最信任的品牌,在后疫情时代,拥有医生背书的优色林无疑将被更多人看到和信赖。

心智种草 让消费者真正理解品牌基因

卓越的品质、信赖的渠道只算是做好了前置工作,最后销售出去并且产生持续回购才是完成了整个商业闭环。对于如今风起的KOL直播带货模式,优色林品牌大中华区总经理刘一鸣先生表示,优色林需要的是专业皮肤科学知识,对科研护肤的高功效有笃信的KOL,只有这样的KOL才能对品牌有更深的理解,在实现销售转化的同时,让消费者能够真正理解品牌基因,实现品牌对消费者心智的种草。

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同时,刘一鸣还指出,在未来的营销形式上,优色林将全力采用年轻人最喜欢的短视频模式,用生动、精准、清晰的画面及语言真正触及到他们的内心,以深入浅出的讲解收获消费者的选择与信赖。

业内人士表示,凭借卓越的产品以及精准的营销定位,未来3-4年,优色林的医学科研背景有望被更多医生和消费者认可,品牌战略实现重大突破,成为中国科研护肤领域十亿级品牌,在为中国年轻肌肤提供解决方案的同时,也为中国的科研护肤事业翻开新的发展篇章。

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