“爆款”首发!2021都市丽人春夏新品发布会高能上演

燥热的夏天,内衣对女生来说就是一种煎熬的束缚。在那些连内衣都不想穿的日子里,真的需要一件能让女性穿上去感觉和没穿一样的内衣来拯救自己的​身体。

3月28日,都市丽人新品发布会上,献出了适应春夏季节的诚意之作——柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣,通过科技赋能营造“舒适至上”的全新体验。

都市丽人更是一展回归实用的初心,从年轻消费者的角度出发,思她们所思,解决她们遇到的问题。

都市丽人21春夏新品发布会
都市丽人21春夏新品发布会

柔心杯这款产品比棉花更柔软,比普通海绵软约2.5倍,畅销的婴肌棉再次升级,带来细腻亲肤的“第二层肌肤”。柔心杯站在女性视角,解决了有型与舒适难以并存的难题,让鱼和熊掌可以兼得,戴上它柔软且有型。

都市丽人推出的零感内衣,是基于市场调研的,真正的接受了广大女粉丝的建议,以专利加持的W型提托去代替胶骨,根除跑位问题;一体式360度无痕减压,24小时零感无压力的内衣,让消费者穿着睡觉也如同裸睡一般自由舒适。

完美贴合人体结构的高弹裤,优于市场1.5倍的超高弹力,实现360度自由拉伸,无惧勒痕,加之3A中船抗菌底档,满足了不同身型女性对产品的需求,不仅照顾到对美的需求,也保证了健康。

无尘棉家居服的出场,一开始就是现场挑战“撸猫不粘毛”,什么叫“吸猫不吸毛,RUA宠无烦恼”?​穿着无尘棉家居服撸猫就是这种体验。塔里木面料系列被誉为新疆棉中的“黄金棉”,特殊转杯纺织工艺让面料最大抗静电压值是普通棉类近2倍,毛尘不易聚集,什么毛粘上去都是轻松一抖就掉,彻底和满衣服的毛毛说拜拜。​

为了积极拥抱当下年轻人,都市丽人通过开展“正青年”高校贴身衣物设计大赛,挖掘高校设计力量,打入核心优秀设计人才圈层,以创造思想去孵化青年力量,共同缔造下一个爆款。

不断发力年轻市场,正是都市丽人回归实用的真实写照。

都市丽人CEO萧家乐在2021春夏新品发布会上说道:“我们希望通过这个活动可以选拔很多大学生、很多优秀年轻设计师,有才华、有雄心,有激情的中国年轻设计师,用都市丽人的优势,用我们的供应链、生产能力,帮助他们一起实现梦想。”

都市丽人“正青年”高校贴身衣物设计大赛启动仪式
都市丽人“正青年”高校贴身衣物设计大赛启动仪式

都市丽人频频制造市场爆款,本质上,代表了其对市场脉络的精准把握。

对于都市丽人而言,想要在立足时尚内衣行业的现状中再度突破,品牌形象提升已然成为必经之路。

从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立品牌全方位联想,创造“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

都市丽人陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变;链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度,视频短片复播次数达5.67次/人,上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

都市丽人品牌代言人关晓彤
都市丽人品牌代言人关晓彤

探索不止于此,都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的粉丝效应,在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货。​

深耕内衣行业的都市丽人,用科技和营销将中国内衣市场推向更广阔的舞台,向世界展示中国时尚的魅力和实力,推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想,成为世界级贴身衣物领导品牌,让每个女性都用上都市丽人。

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