2021年IAI传鉴国际广告奖重磅来袭,全新娱乐荣获双项大奖

2021年IAI传鉴国际创意节于2021年5月26-5月28日在北京隆重举行,本届IAI传鉴国际广告奖共收到700家公司报送的3000+件作品案例,在终审会场现场经过严格的评选与小组讨论,最终角逐金、银、铜奖等奖项及全场大奖提名候选案例。终审作品与案例将入选由中国市场出版社出版的《2021IAI广告作品与数字营销年鉴》中。IAI年鉴是中国两岸四地唯一一本连续21年正规出版的广告营销类年鉴书籍,具有极强的学术研究价值和市场参考价值。

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K-MEDIA全新娱乐在本次比赛中脱颖而出,一举斩获“IAI传鉴国际广告奖娱乐营销类金奖”和“年度杰出营销策划人”双项大奖。

【daartemis x 张云雷 金玉良言系列】项目获

“娱乐营销类金奖”

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全新娱乐作为中国领先的偶像新娱乐营销管理平台,以娱乐为切口,在不断推进消费者对品牌新鲜感的持续构建中,帮助品牌完成与市场沟通的重要任务,同时提交出真正品效合一的营销解决方案。这一次【daartemis x 张云雷 金玉良言系列】获奖项目基于对消费者的深刻洞察与分析,完成了紧密结合时下热度话题的企划与执行。

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全新娱乐深耕中国年轻偶像,以独到的眼光瞄准中国青年相声演员张云雷身上独特的传统文化特性,注资搭建桥梁,携手张云雷与设计师品牌daartemis共同打造【金玉良言】系列饰品。上线前期以#金玉良言 一句话的力量#为话题,引入viral海报火爆全网,曝光量突破3.7亿。项目上线后由线上限时店和线下网红IP展,为创意概念的输出和传达,创建了一种全新的机制并引爆销量。让粉丝和普通用户都有机会面对面触达全面且立体的创意过程。

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而全新娱乐联合人气热度颇高的张云雷,促成其成为daartemis【金玉良言】系列产品的明星设计师,并通过自身娱乐经纪资源助力品牌取得好感度和销售的双赢。为活动营销传播推广的同时,实现高效导流和粉丝转化,在年轻人群中强化品牌形象,感知品牌魅力。既建立品牌私域流量,又积累起更多长期价值。

全新娱乐CEO张丹 获

“年度杰出营销策划人”

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作为K-MEDIA全新娱乐的创始人,张丹随着营销环境的变化,带领公司从原本的发布媒体资讯、原创节目出品、独家市场活动策划以及电子商务整合等主要业务外,还提出了全链条营销策略的一站式服务,帮助品牌方实现“流量+销量+品牌”维度达到品效合一。正式实现从一家类广告公司逐步转型为中国偶像新娱乐营销管理平台,为品牌方、明星艺人、粉丝团体三方搭建沟通桥梁,使得资源精准匹配。

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张丹有着12年行业经验,合作明星多达200多位,全新娱乐先后推出了《天才已出道》、《大K驾到》以及《明星见面日》三挡完全不同的栏目。在知名品牌和娱乐IP已成营销标配模式下,如何借势IP内容和艺人流量,向用户传播品牌价值属性,链接年轻消费者的核心问题下,深谙IP营销价值的张丹和全新娱乐团队正式推出【手机天猫APP】专享节目《这个我可以》。通过有趣的热点内容+流量偶像+品牌销售导流+符合传播效益的短视频以及直播内容,帮助品牌更好地链接年轻消费者,将偶像艺人价值和粉丝经济转化为品牌资产。

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IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年来自两岸四地超过700家企业的3000+案例参与角逐。2021年对拥有过21年历史的IAI来说是具有纪念性的一年。IAI品牌再次升级,有了自己的中文名字-传鉴。英文统称IAIAWARDS。“传”为传承之意;“鉴”为赏,做鉴证之意。传鉴也为此构建了一个生态架构,整合更多的资源力量,致力于打造一个大中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。

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