对话Maison Kitsuné创始人:传递与人相关的生活方式才是核心

对话Maison Kitsuné创始人:传递与人相关的生活方式才是核心

maison kitsuné
Maison Kitsuné

Maison Kitsuné北京三里屯太古里

在如今的消费时代,品牌逐渐意识到,自己售卖的不应只是商品或者服务,而是触达消费者更深层次的需求,是与人息息相关的生活方式和态度,提到传递生活方式与态度,不得不提法日混血品牌Maison Kitsuné。

日前,Maison Kitsuné宣布北京首店在三里屯太古里开幕。这也是继上海之后,品牌在中国内地的第二家门店。此次Maison Kitsuné & Café Kitsuné 太古里新店也延续品牌崇尚将生活方式融入零售空间的一贯主张,双层明亮空间设有Café Kitsuné咖啡厅与Maison Kitsuné精品店,为消费者提供沉浸式的音乐、咖啡和时尚之旅。为 Maison Kitsuné 北京门店消费者提供限时的专享体验,品牌发起了“Log into the Fox System 像素小狐狸系统”,让生活在这里“格式化”,在享用精品咖啡和美味甜品的同时,以慢生活感受小狐狸的别致心意。

maison kitsuné
Maison Kitsuné

Café Kitsuné咖啡厅

对于品牌来说,生活方式的传达载体可以是服装,也可以是咖啡和艺术,而理念的延续则离不开文化的传播,Maison Kitsuné的成功便离不开文化的传播。Kitsuné 由传奇乐队 Daft Punk 的前经纪人 Gildas Loaëc与日本设计师黑木理也 Masaya Kuroki 创立于2002年。Kitsuné包括了时尚品牌 (Maison Kitsuné)、音乐厂牌 (Kitsuné Musique) 以及咖啡厅、酒吧与餐厅 (Café Kitsuné) 多个板块,致力于打造独特创意的生活艺术。

谈到品牌在北京的创意生活艺术,Maison Kitsuné创始人Gildas Loaëc及Masaya Kuroki向我们表达了其精神内涵,以及如何让中国年轻人接受到品牌的讯息:

maison kitsuné
Maison Kitsuné

Maison Kitsuné创始人Gildas Loaëc(左)与Masaya Kuroki(右)

Q:继上海店铺之后,Kitsuné为什么选择在北京三里屯开店?

A:在过去的10年里,我们不断在中国举办一些类似于Kitsuné俱乐部之夜的活动,邀请当地的一些艺术家参与,介绍大家彼此的朋友们认识,一起去探讨并碰撞出一些新的内容。自第一家店铺在上海成功开设后,我们很希望北京也有我们的店铺,北京一直在我们的开店选址名单上,也是我们在中国最喜欢的城市之一。

Q:品牌是如何在线下店铺中注入自己的DNA,体现Kitsuné的时尚、音乐和咖啡等多个属性?Kitsuné希望线下店铺对中国消费者来说是怎么样的存在?

总的来说,我们在中国的线下店是一个可以让消费者充分体验到Paris-meets-Tokyo(巴黎与东京融合)生活艺术的地方,中国的消费者们将能通过独特的店铺展览和活动欣赏到与我们合作的本土艺术家的作品,我们的目标是创造一个温馨且友好的氛围,让大家可以交流分享我们的生活艺术理念。

Q:Kitsuné在海外已经获得了非常好的口碑,之后将如何让中国消费者加深对品牌文化的理解?

A:从我们首次亮相以来,几乎在所有活动中,我们都保持与不同领域的品牌、设计师及艺术家进行合作。目前我们仍然在筹备活动,为中国本土的一些新锐艺术家们提供一些展示机会,不论是举办活动还是艺术展览。这些活动让我们认识了一些新朋友,大家聚集在一起,分享着我们Paris-meets-Tokyo(巴黎与东京融合)的生活艺术理念。

此外,Maison Kitsuné Gallery是我们支持艺术家们的地方之一,正如我们在Kitsuné音乐厂牌首演后所做的那样。Kitsuné是一个不断变化、不断发展的品牌,我们的目标是不断进步,走得更远。为了满足中国市场和消费者的需求,我们也运营着天猫和本土的社交媒体平台,同时打算推出微信小程序,在北京和上海发布独家胶囊系列和合作产品。我们也在考虑和中国本土品牌、艺术家和创意人士进行合作。

maison kitsuné
Maison Kitsuné

Café Kitsuné周边

Q:当下,“Z世代”逐渐成为中国市场的消费主力,品牌是否会迎合这一群体的消费喜好与习惯,在价格定位、产品迭代、营销渠道、视觉化包装等多个方面做出改变?

A:我们相信,在时尚、音乐和生活方式产品打造方面不断开发出可靠优质的产品,忠于品牌自身,保持好奇,以开放的态度面向消费者才是关键。这种态度一开始就是Kitsuné的核心。比如Maison Kitsuné,致力于提供可穿戴、舒适性高,且具有现代比例又不失趣味性的设计。我们也在尝试以最合适的价格提供最好的产品给到客户。

另一方面,和我们喜欢的品牌、年轻艺术家以及创意人士合作拍摄视频,举办活动、展览,也有助于我们接触到年轻消费者群体。比如通过我们的音乐厂牌,Kitsuné Musique,寻找新鲜的声音和风格。

生活的方式包括了社会关系模式、消费模式、娱乐模式和穿着模式,通常也反映了一个人的态度、价值观或世界观。在Maison Kitsuné看来不断变化、不断发展、不断碰撞才能让品牌充满生机,传递向上的价值观。

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