都市丽人集结青年实力 重新定义Z世代内衣时尚 推出“正青年”大学生内衣创意设计大赛

当下,女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,更是注重“实用主义,聚焦自身感受和文化内涵。

都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享
都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享

作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人为了顺应这一时代潮流,全方位加快了年轻化布局,携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛,为青年设计师提供展示自我的舞台,同时为企业吸收年轻血液,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物,与青年力量一同见证下一个爆款的诞生。

推动设计新势力 打造Z世代国民“爆款”

6月10日,都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛校园宣讲在上海东华大学完美落幕。作为拥有23年历史的国民贴身衣物首选品牌,都市丽人之所以举办本次大赛,不仅旨在通过集结当代新青年设计力量,使品牌更加贴近Z世代的内衣需求和审美,同时也是都市丽人“年轻化”战略中的重要环节。面对Z世代年轻消费者的强势崛起,“年轻化”转型已迫在眉睫,如何赢得他们的青睐成为关键所在。

“我们的消费者一定是会往越来越往年轻的地方走,那么消费者更加年轻,我们肯定需要更加年轻的设计师。如何去支持培养年轻、有才华、有影响力的年轻设计师是关键。都市丽人举办这次大赛,就是想去选择一些这样的设计人才,把他们作为未来的行业翘楚去培养。”都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示道。

的确,只有同属于Z世代的青年设计师才更懂得如何玩转当前内衣潮流,在引领时代新风尚的同时,打造出直击消费痛点的爆款产品。在3月份发布的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品,真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身一经推出,火爆市场。据了解,都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年最高的值,超弹内裤一年订单量近百万条,零感内衣2020年总定量近百万件。

都市丽人21春夏新品
都市丽人21春夏新品

“二次创业”唤醒新生 品牌IP引发青年共鸣

面对年轻消费者对内衣“实用主义”的追逐,都市丽人迎接挑战积极应对。以“实用主义”为突破口,都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段,从产品研发、门店升级到再到全渠道营销展开全面改革,最终成功拥抱无数年轻消费者,销售数据迅速回升,二次创业首战告捷。

除了深度钻研技术和产品外,都市丽人不忘在品牌形象方面除旧布新,通过接连不断的IP化事件,建立全方位品牌联想,引发年轻人共鸣与认可。为了更贴合年轻人的审美需求,展现全新品牌形象,都市丽人选择内外兼修,第七代形象店铺焕新升级,全新升级的店铺主打“实用品牌”理念,集温馨、居家,自然于一身,完美打造了一站式购物体验,成功向消费者传递出贴心与关怀,再次成功圈粉无数年轻消费者。

都市丽人总部旗舰店
都市丽人总部旗舰店

创新品牌营销新体验 积极实现自我进化

如今,“渠道为王”已成为大家的共识。想要在当下的内衣市场实现弯道超车,升级品牌营销在所难免。都市丽人深知其中关窍,在不久前,陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人,你呢”,拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP营销新玩法,成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事,触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣,唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆,最终以最潮流的IP营销方式,产生品牌传播裂变,助推都市丽人品牌全链路增长。此次,以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛也是都市丽人在内容营销方面的另一次成功尝试。

都市丽人致最亲密的你 宣传海报
都市丽人致最亲密的你 宣传海报

除此之外,当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来。以直播为例,都市丽人采取“线上发券,线下核销”的上下联动机制,2020年下半年开始进行小程序直播,截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者,为企业带来营收新增量。

通过不断地自我革新,经历“二次创业”后的都市丽人保持青春活力,朝着更加年轻化、科技化、实用化、时尚化的方向大步迈进。本次“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛的举行,不仅彰显着都市丽人面向青年招揽人才的决心,更预示着都市丽人正以全新的面貌重新拥抱Z世代。相信在未来,都市丽人“正青年”大学生内衣创意设计大赛会汇聚更多年轻创意才俊,创造更多符合Z世代消费者审美的新产品,并与更多青年力量一起见证新爆款的诞生。

This content is created and maintained by a third party, and imported onto this page to help users provide their email addresses. You may be able to find more information about this and similar content at piano.io
广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 前沿