看COACH抖音电商全线布局,在抖音超品大赏玩转联合新营销

流量,不再是电商行业营销追求的唯一指标。抖音超品大赏通过让目标用户看到、听到,而成功抓住年轻消费群体的兴趣成为电商行业的未来趋势之一。而COACH作为高端生活方式时尚品牌选择抖音超品大赏进行合作,通过短视频与明星直播新品首发,喜迎开门红,交出一份经典营销案例的满意答卷。COACH的成功离不开这些因素。

-线下联动,全渠道曝光提升影响力

7月23日-7月27日,在最热商圈打造开放式的静态展览——抖音超品X COACH快闪店,打造了一个以潮流文化吸引街头时尚达人的城市聚集地,全面提升COACH与抖音超品的认知度。

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COACH

时尚达人们也纷纷来到COACH的装置打卡点,通过现场自带的拍立得和恐龙装置合影,现场金属的恐龙配上紫色的灯光,呈现极具未来感的科幻机械风,达人们只需挎上复古手袋,凹好造型,开始角逐争做COACH女孩。通过达人们的线上造势,持续活动热度。

-发起双话题互动,带动新品销量

抖音超品大赏是平台为品牌量身定制、集合双方优势达成“1+1>2”的高光活动,在本次活动中,抖音电商结合了COACH潮流特性,以#wow有恐龙# #wowcoach# 双话题吸引用户广泛参与互动,在提升品牌曝光量的同时,促进新品发售。

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COACH

-聚焦内容营销,组合打造声量销量双丰收

与其他电商平台相比,抖音电商最为突出的是其"内容营销场"能力,短视频和直播作为承载内容的重要工具,也为抖音电商助力品牌带来了新的营销方式。此次COACH X抖音超品大赏的联合营销,前期通过舞蹈视频和话题互动等内容矩阵为超品大赏直播引流;爆发期通过短视频带货,以及明星空降品牌直播间等方式,推动带货成交的最大化,以"短视频+直播"组合拳打造内容电商平台的产品能力。

-精选直播人选,从眼球流量到手指经济的转化

在此次抖音超品大赏中的选品,已然十分倾向年轻用户。COACH也希望用潮流感去联合那些喜欢创新的年轻人,进而通过这些种子用户,在内容平台上引爆流量,让流量池激起水花。当然一切都将以用户为重要前提,始终以为消费者创造更好的观看体验与消费体验出发,在数字化流量时代下通过名人效应带动销量。

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COACH
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COACH

COACH也相当清楚自身定位以及受众群体,在此次直播中精选明星人选,由戚薇做为专场直播带货,介绍首家奢品入驻抖音超品大赏,并为用户带来31款联名潮品,凭借其过硬的种草能力,以实力收获消费者对于品牌好感度的同时,也加强了更多人群对于品牌的认知力。

-优化全线产品供应链,提供正品保障

本次COACH全球限时发售限量潮品,中国大陆地区全网独家登陆抖音,不仅说明抖音电商正成为大牌正品线上营销的重要阵地,并得到了品牌以及行业的认可,同时,抖音电商也一直在优化平台的供应结构和基础设施搭建不断与行业头部品牌合作为消费者提供正品大牌优质好物,丰富平台产品池,呈现正品保障。

随着抖音超品大赏活动展开,不少品牌纷纷加入,与抖音电商联合呈现强大营销能力。通过抖音平台为潮奢品牌与消费者搭建的沟通的桥梁,不仅让潮人找到属于自己的潮生活,提升消费品质,还为商家创造了更多商机。这不仅是抖音电商自身发展的需要,也迎合新时代电商行业的变化趋势。

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